小程序自上线以来就受到零售商的关注，微信也一直在为小程序提供流量。无论是搜索框、好东西圈、下拉菜单、微信卡钱包等，所有流量入口都在为小程序引流。据不完全统计，微信为小程序开通了64个流量入口。

近日，微信小程序最新流量入口——商户卡小规模上线啦！目前该功能处于商户内测阶段，有赞作为微信小程序最大服务商，第一时间对接微信，目前已开通商户注册入口（）。

据有赞产品经理麦麦介绍，有赞服务的农夫山泉、钟薛高、丽贝卡等商家均相继上线“商家卡”。他介绍，现阶段能申请接入“商家卡”的有赞商家需要满足几个条件：（1）零售商家优先，商家需有微信小程序商城；（2）购买体验良好，能支持送货上门服务；（3）售后服务完善。

（网红冰淇淋品牌钟薛高商家卡演示）

“商户卡”4大流量入口

微信官方介绍，商户卡是微信卡钱包新增的重要功能，与原有的票券、优惠券同等重要。用户关注的卡，都会出现在微信卡钱包的“商户卡”中。未来，“商户卡”将逐渐成为用户个性化购物小程序的聚合入口，让用户可以随时随地浏览、购买商品。

“商户卡”流量入口有4个：

（1）微信卡钱包定期展示，用户关注的商户卡会和会员卡、门票、优惠券等一样，长期保存在微信卡钱包中。

（2）微信支付凭证。用户完成支付后，微信支付凭证下方会出现“获取商户卡”入口，点击即可添加。

（3）来自微信朋友圈和面对面交易的流量。在微信朋友圈和面对面领券的场景中，出现了添加“商家卡”的方式。

（4）专属二维码。此外，商家还将获得一个专属二维码，可提取并展示在线下门店。

零售商如何利用商户卡？

“商户卡”对于零售商的价值到底是什么？有赞产品经理买买解释道，留存、复购将是商户卡对于零售商最大的价值。

从微信官方的说法中也可以印证这一点：商家卡将成为小程序电商的新入口，帮助商家将自有流量转化为公域，满足“留存存款、吸引复购”的需求。

首先，微信支付结果页新增的“获取商户卡”入口，将为商户提供强大的用户留存武器。其次，商户卡让零售商（尤其是门店）多了一个运营把柄，扫码获取商户卡不仅操作更简单，也更利于用户复购。

麦麦表示，在商家卡之前，有赞就一直与微信官方保持着密切沟通，共同为商家提供更多小程序流量入口，实现更加良性的商户循环。据他介绍，除了商家卡，有赞商家小程序目前可以撬动的几个核心流量入口包括：

（1）附近小程序。有赞店铺可申请加入微信“附近小程序”，利用地理位置吸引附近用户到店购物。

（2）添加到我的小程序。有赞小程序将通过多种方式鼓励用户添加到“我的小程序”，帮助商家实现用户留存和复购。

（3）微信小程序搜索。微信官方支持在商品搜索结果页展示小程序，直引流商家小程序，有赞是首批接入的小程序。

（4）将好货推荐到好货圈。好货圈是微信近期推出的“购物版朋友圈”，允许用户将商品分享到社交圈。目前有赞小程序已上线“推荐好货”功能，引导用户分享到好货圈。

（5）直播小程序引流。有赞云第三方开发者开发的“爱直播”小程序正式上线，支持有赞商家“边直播边卖货”，引导用户关注商家、成为常客。

（图：爱广直播小程序）