7月27日，苏宁易购更新品牌主张及视觉识别系统，包括优化黄色抽象狮子图标“ Ning”及配色，以及自2015年4月起使用的“”标准字体。

五年前，苏宁易购抛弃了黄蓝域名标识，改用黑白黄三色狮子图标，亲切可爱的形象能吸引更年轻、更个性化的消费群体，提升消费者体验。

苏宁易购新旧LOGO

五年后，苏宁易购全面升级品牌形象，正式将域名从Logo中移除，以全新品牌“专注优质服务”取而代之，域名的移除提高了苏宁易购形象在更多场景下的通用性。

苏宁易购新LOGO（2020）

细节方面，其吉祥物“”在LOGO应用中的八个圆角弧度更大，嘴巴、鼻子的比例也进行了调整，更加协调。

苏宁易购新旧图标对比

苏宁易购新旧图标对比

字体方面，“苏宁易购”四个字整体粗细有所增加，“苏宁”两个字上笔画由三角形改为均匀的圆角矩形，四个字之间的间距也较之前宽松，调整后的字体在不同场景下将更具辨识度。

苏宁易购新旧字体对比

品牌色也进行了调整，将原有的黄色（接近橙色）替换为更为明亮的亮黄色，亮色的出现也顺应了近年来各大品牌升级品牌色的一个明显趋势：增加亮度，迎合当代年轻人的审美习惯。

苏宁易购新旧品牌色彩对比（旧#；新#）

苏宁易购新LOGO（2020）

苏宁易购新LOGO调整详情

此外，苏宁易购还发布全新品牌形象宣传片，体现“专注好服务”的品牌内涵。

苏宁易购全新品牌形象宣传片

“苏宁易购，专注好服务”的品牌主张，体现了苏宁回归经营初心、对品质服务的一贯坚持，也进一步明确了全力赋能生态伙伴、满足广大用户需求的品牌价值方向。

苏宁易购品牌标识演变史

苏宁易购全新LOGO亮相

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