3月28日，“阿灿”在其公众号“也许吧”推送了一篇题为《小程序现在在想什么》的文章，文中他表示，“现在小程序确实没有1月份那么火爆了”——2017年1月，正是“小程序”正式上线的日子。

从这篇文章发布到现在已经过去了整整八个月，这位最早、最忠实的小程序倡导者再也没有提过小程序。

1月9日，小程序正式上线，“微信小程序”百度指数飙升至惊人的27万+，是前一天指数的45倍，是同一“微信公众号”指数的7倍。

谁能想到，峰回路转？从1月9日开始，整整一周的时间里，“微信小程序”百度指数一直压制着“微信公众号”。但这种预期只持续了一周。之后，“微信小程序”百度指数持续下滑，近一年时间，从未超越过“微信公众号”。

微信指数的情况也一样。

经过近一年的上线，微信小程序在日常生活和互联网中越来越常见。然而，与上线前内容创业者的殷切期望形成鲜明对比的是，十多个月过去了，几乎没有一位“内容创业者”成功收获传说中的“小程序”带来的红利。

据自称“第一小程序统计平台”的阿拉丁8月发布的《小程序报告》显示，当前生态中最成功的小程序具备“生活化”“工具化”和“零售化”三大特征，普遍缺乏“娱乐化”。

在11月初发布的《9月微信小程序榜单》中，我们也可以看到，“内容”类小程序仅占10席，即便算上“泛娱乐”类，也只有19个，不到前100的五分之一。事实上，这份榜单把“摩拜”归类为“出行”，“携程”归类为“旅游”，其实稀释了“工具”类小程序的比重。但其实，这类小程序的本质，无非就是用户使用的某类“工具”。假设从这个更广阔的视角来看，“小程序”榜单几乎已经成了“工具”类的榜单。

其实这还不是最让人郁闷的，更让人郁闷的是，这些上榜的小程序大多出自大公司，而非创业者，9月份，个人小程序上榜却没有一个。

显然，小程序与“内容”关系不大，与“创业”关系更不大，与“内容创业者”关系更不大。

无论“程序”有多小，它仍然是一个“程序”。

程序的本质是技术，而这个时代的技术红利最终是一种“规模效应”。简单来说，滴滴打车能帮助一个人打到车，就能够帮助100个人、1万人、1亿人打到车；淘宝能帮助一个人开店，就能够帮助100个人、1万人、1亿人开店。

但“内容”不同于“程序”，一篇文章有​​十万的阅读量、一个视频有百万的点击量，就足以让创作者维持生计。而且，不同于“程序”只需要写一次就能服务数亿人，内容创作要想延续成功，唯一的办法就是不断重复之前的创作工作。

这就决定了“内容”与“程序”本质上是完全不同的两门生意，因此，众多通过微信公众平台成长起来的内容创业者，几乎没有办法顺利转投“小程序”创业模式。

内容创业者是否可以雇佣开发人员，帮助其进入“小程序”赛道？从逻辑上讲，是的。

但其实大家都知道，在这个时代、这个行业，内容创造是“低端产业”，技术和产品是“高端产业”。作为一个自媒体大号，从一些老牌门户网站挖编辑没问题，但你能从BAT挖程序员吗？

因此，这种想象出来的倒置分工关系不可能成为普遍的现实。

结果就是我们看到的现实：小程序更像是大公司业务线的自然延伸而不是小团队逆袭的机会。

大公司在产品、服务和研发上多年积累的人才资源、技术资源、运营经验，只要分配一小部分就足以主宰这个新战场，而这些资源对于小团队来说，是难以企及的。

另外一个问题是，这些拥有足够资源和能力的开发者，是否会如微信所希望的那样，将主要精力从各类APP市场、移动客户端，转移到“小程序”这块处女地上？

不，他们没有这个兴趣。微信小程序对“创业者”来说可能是一片新的、充满诱惑的大陆，但对已经取得成功的开发者来说，它只能算是一个“殖民地”（他们就是这么做的）。

说到底，尴尬就在于，有愿望的人，能力不够；有能力的人，愿望却不够。

微信公众平台上线十个月后，景象已截然不同。

2013年是众多创业者和前媒体人进入微信生态淘金的关键一年，如今活跃的头部微信自媒体账号，很大一部分都是在2012年8月微信公众平台上线后的24个月内创立的，这些早期账号也是2015-2016年自媒体融资年中获得资金最多的创业项目。

来源：《如果只运营微信公众号，你就丢掉了内容创业的下半场》

可以说，我们今天看到的微信自媒体赛道的基本架构，基本是在2013年左右成型的。

小程序刚上线时，就向创业者许诺了比当年更大的一阵风，人们希望它能创造出同样甚至更大的东西，更希望它能摧毁一些已经存在很久的大东西。

2016年底，作为首批获得“小程序”内测资格的人，阿灿是这群满怀希望的人中最积极主动的一个。

2016年8月9日，他说“不要再开发APP了”；9月22日，他发表了《我可以透露的几个微信小程序细节》，获得了惊人的10万+阅读量和163个“赞”，其中包括马化腾本人的点赞。

随后的一个月，他主持了知乎直播、在“小程序开发论坛”发表演讲、举办了小程序开发大赛……他是先知、是教父、是实干家、是掘金者，他已经准备好迎接这历史性的时刻，干出一番大事业。

然而，风最终还是没有来。

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