其本质是一款放置类游戏，每天不需要投入太多时间，又能体验到数值增长的正反馈，更迎合玩家利用闲暇时间进行娱乐的需求；同时关卡数量能更好地培养用户粘性，玩家可以轻松闯过前5000关，给予玩家较高的成就感，还有三国题材内容和魔幻搞笑的画风吸引玩家。在买量方面，游戏在2023年上半年就发布了100多万套素材，比第2到第4个微信小游戏的总和还多。

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对玩家和开发者都有好处

为小程序游戏发展奠定基础

首先，对于玩家来说，不同于APP游戏需要从应用商店下载安装后才能玩，小程序游戏最大的特点就是无需安装，直接点击即可玩，玩完即可离开，充分节省了用户的手机空间。目前小程序游戏不仅包括消除、棋牌、塔防等轻度休闲游戏，还包括MMO、卡牌、MOBA等重度游戏品类。

对于游戏开发商而言，按照目前的政策，在考虑广告奖金或激励政策后，入驻微信小程序平台的游戏开发商获得的分成总额可达80%-90%，入驻抖音小程序平台的游戏开发商获得的分成比例最高可达90%以上，远高于以APP形式出现的安卓50%、苹果70%的分成比例。

同时在成本方面，机构预估小程序游戏开发周期相较APP游戏可缩短2-3个月。以一款童话类RPG为例，其研发周期为2-3个月，研发成本在100-200万。另外小游戏买量成本低，由于点击即可玩，因此买量成本比APP低数倍。另外，进入小游戏市场的厂商较少，2023年上半年，投资手游APP的公司数量超过4000家，而微信小游戏上线数量近1000款，不到手游APP上线数量的四分之一。上线数量少决定了小程序游戏买量竞争相对较小。

此外，微信小程序已经兼容了更加丰富的游戏引擎，支持使用Laya等引擎进行游戏开发和运行。在这些引擎更好的支持下，整个小游戏的开发周期被大大缩短，品质也达到了原生APP的水平。

在此背景下，小程序游戏处于快速发展状态，未来仍有巨大的成长空间。

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行业快速增长

数十亿的未来空间

随着2021年游戏未成年人保护、游戏行业竞争加剧，抖音自研小游戏发展放缓，受流量优势和监管环境制约，抖音开始逐步减少自研小游戏建设，转变思路，从2022年下半年开始转向微信小游戏生态，依托微信小游戏庞大的体量，在保持原有盈利结构的同时，将重心放在更有优势的游戏广告变现上。

进入23年以来，微信小游戏买量大幅增长，行业热度愈发高涨。根据热云数据披露的《23H1中国大陆移动游戏买量白皮书》，23H1微信小游戏买量呈现爆发式增长，上线产品总数达9300款，同比增长310%。此外，23H1新增微信小游戏近5800款，占上线产品总数的61.6%。新游戏的入局是推动买量市场增长的主要因素之一。

从月度投放量来看，月均投放量约4500个，较去年同期有明显提升。从月度趋势来看，仅在6月投放量达到峰值，其余月份投放量较为平稳，而2023年1月至6月投放量基本呈逐月攀升趋势。从投放素材及素材展示量来看，小游戏月均投放量约75万个，其中3月和6月投放素材量最多，5月素材展示量达到峰值。

在对未来市场空间的预估方面，机构认为小程序游戏与APP游戏的用户画像存在差异。据伽马数据统计，小程序用户与手游用户在性别比例、城市分布等方面存在差异，说明两个渠道的用户并非完全重合。因此在APP用户规模保持稳定、ARPU短期难以提升的情况下，依托微信、抖音等大用户规模平台，小程序游戏依然具有良好的发展空间。

其中ARPU，根据伽马数据《2022休闲游戏发展报告》，2022年休闲游戏用户的ARPU在65元左右。目前小程序游戏仍以休闲为主，因此以此作为小程序游戏用户ARPU的基准。考虑到目前重度小程序游戏增长较快，但微信小程序支持最大包大小为1GB，头部小程序仍以轻度、中度玩法为主，保守估计整体游戏用户ARPU值上限为30%左右。

从用户规模来看，据微信公开课显示，微信小程序游戏MAU超过4亿，以此作为小程序游戏用户规模的标杆，小程序游戏有望为市场带来百亿级增量用户。

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相关公司有哪些？

目前市场普遍关注两类公司，第一是买量分发能力，包括素材吸引力+买量ROI；第二是品类契合，即玩法更贴近小程序特色，包括放置类/塔防类/卡牌类/合成策略类/棋牌类等。

其中，三七互娱2020年开始探索小游戏赛道，由H5+游戏转向小游戏，推出《烽火围城》《屠龙黎明》《叫我Boss》《解谜大陆》《一剑传天下》等产品；2023年深化本地化小游戏运营，推出《小蚂蚁王国》《光明大冒险》《寻道大千》等产品。其中《寻道大千》于6月28日上线，近期一直稳坐微信小游戏畅销榜首位。

恺英网络拥有潜力价值较高的传奇IP，传奇IP已运营20余年，被盛大游戏引入国内后影响力不断提升，逐步发展成为国内最具影响力的IP之一，目前在手游领域年产值约百亿元。

传奇IP游戏一直在买量市场占据重要地位，据统计，2021年传奇IP游戏买量占整个手游市场的13.33%，位列所有题材第二；2022年第二季度传奇游戏素材发放量同比第一季度增长31%，依然保持较高热度。

目前公司旗下《原创传奇》已上线小程序版，传奇类游戏天然适合小游戏买量策略，预计未来其他APP游戏也将转为小程序版。

星辉娱乐还推出了像素RPG冒险游戏《冒险归来》，目前位列微信小游戏畅销榜第42名。

与此同时，盛大游戏正在加速布局小程序游戏市场。据投资者关系纪要显示，在国内游戏市场，公司计划通过自研小游戏、成熟游戏项目、在开发游戏项目新开发的小游戏版本等方式积极进军小游戏市场，目前已运营的小程序游戏包括《饥饿鲨进化》。

中央广播电视总台旗下上海久游游戏也已与快手、抖音、陌陌等平台合作，推出直播互动弹幕游戏产品，同时也在布局微信小游戏。

此外，浙江数字文化、巨人网络、中央广播电视集团、紫天科技等国内休闲游戏头部公司，也具备快速入局小程序游戏赛道的优势，有望在该领域占据一席之地。