在当下消费变革时代，哪些市场最有发展前景？数据告诉你，母婴市场无疑是其中之一。字节跳动商业算法中心发布的《2019抖音母婴群体分析报告》为大家展现了抖音母婴行业的现状与发展趋势。

作为生活消费的重要领域，母婴用品市场规模持续增长，预计2019年市场规模将突破3.5万亿元。报告显示，核心品类消费在数量和金额上都将实现增长。毫无疑问，市场规模的扩大将伴随生态的壮大。《分析报告》显示，抖音平台上以母婴受众为基础的闭环生态已逐渐构建，垂直网红数量快速增长，目前已超过1万人。

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市场概况：规模不断增长，消费持续升级

据前瞻研究院预测，虽然市场增速逐渐放缓，但扩张的步伐从未停止，到2023年母婴市场规模将突破5万亿，其中奶粉、纸尿裤是市场中的核心品类，相比发达国家，这两类产品仍有很大的发展空间。

随着市场规模逐渐扩大，母婴市场内部结构也在优化。数据显示，行业消费正经历持续升级过程，奶粉、纸尿裤等高价位单品占比明显提升。以纸尿裤为例，2018年高端及以上产品占比较2017年提升了6.7个百分点。

上的妈妈和宝宝：玩具很火，但尿布更火

如果将母婴用品细分为喂养用品、纸尿裤湿巾、孕妇装等几个子品类，玩具类将成为众多品类中的佼佼者，是抖音平台视频播放量最高的品类；孕产护肤、营养类视频总量虽然较少，但用户潜力巨大，平均播放量位居各品类之首。

不过从传播效果来看，纸尿裤和湿巾表现更佳，在阅读量和点赞评论量上均位列第三。尤妮佳、安尔乐、大王则是抖音最受用户喜爱的三大纸尿裤品牌。

有趣的是，另一大热门品类——奶粉，却呈现出截然不同的特征。虽然一段奶粉的观看量远低于三段奶粉，但点赞率和评论率均高于三段奶粉。飞鹤、伊利、美素佳儿是抖音用户最关注的三个奶粉品牌。

母婴观众画像：3成男性7成女性，喜爱黄金时段

关注母婴市场的只有女性吗？抖音《分析报告》告诉我们，答案是否定的。在孕期各阶段的母婴人群中，男性占比至少占到30%。数据还显示，孕早期和孕晚期人群最爱亲子、美食类视频内容，孕中期人群则偏爱鸡汤类视频。孕中期人群另一个显著特点是，玩具类内容的点赞率明显高于孕前和孕后，说明她们对未来生儿育女后的生活充满期待。

以30岁为界，将父母分为高龄父母和年轻父母。可以明显看到，高龄爸爸关注母婴市场的比例明显高于年轻爸爸。品类方面，年轻父母对玩具的喜欢率更高，而高龄父母对妈咪产品的喜欢率更高。值得注意的是，抖音平台上母婴群体的活跃呈现出明显的时间规律，7点进入全天使用高峰，晚上19点至22点的“黄金时间”达到峰值。在这方面，各阶段人群的时间分布基本一致。

互动功能：达人数量大幅增加，最爱表情包“花样年华”

随着母婴市场在抖音平台逐渐形成自己的生态，垂直类网红数量也进入快速增长阶段。《分析报告》显示，截至今年4月，母婴类网红数量增长57%，达到1.3万余人。头部母婴网红分为两个梯队，蓝V网红占比27%，主要处于第二梯队，@兜兜兔和@布丁布丁是典型代表，前者投稿视频平均VV最大，后者垂直类粉丝数量最多。

在抖音常用功能中，贴纸、音乐和挑战往往能代表一个群体的整体喜好。对于母婴来说，“花样年华”是点赞率最高的贴纸，“......”是使用最多的音乐，合拍是参与率最高的挑战形式。另一个有趣的现象是，母婴参与的挑战的点赞率高于评论率，其中“我们的......”点赞率最高，“一秒到......”评论率最高。