1.“抖音”短视频的特点

1. 时间短、碎片化

- -短视频时长在15秒左右，较短的视频内容符合当代网民碎片化的阅读习惯，在“注意力为王”的社交时代，抖音通过每一条15秒的视频，快速高效地吸引人们的注意力。

2.门槛低，

短视频制作很简单，只要你有手机，想拍什么就能拍什么，15秒短视频打破了必须用电脑传输长视频的不便。

该应用使用简单，用户只需点击一下即可拍摄视频，此外，用户还可以选择滤镜、音乐效果和各种美颜贴纸。“一键生成”的极简拍摄、编辑和发布模式，让从老人到小孩，每个人都能轻松拍摄出属于自己的短视频。

3.内容丰富

短视频门槛低，任何人都可以创作、观看，创作者主要为专业内容运营公司（PGC）和普通用户（UGC）；

因此短视频的内容非常多样，明星用户展示淡出镁光灯后的日常生活，普通网友则秀出舞蹈、手指舞、编辫子、化妆、家居、萌宠等各种技能，男女老少都能找到自己喜欢的视频内容。

2. 抖音受众心理

1. 抖音受众结构

从我发出去并收集到的262份有效问卷中，男性占比45.5%，女性占比54.5%，从数据上我们可以看出抖音的女性观众是高于男性观众的。

用户年龄主要集中在18-34岁这个年龄段，这个年龄段的受众使用手机时间较长，接受新鲜事物的能力也较强；抖音受众的受教育程度主要集中在高中、大专，形成这种结构的主要原因是：抖音操作简单，科普内容也具有吸引力。

2. 受众使用的心理基础

1.好奇心

好奇心又称求知欲，是每个人与生俱来的一种心理想法。人们对不熟悉或没有接触过的事物都有强烈的好奇心，想通过某种方式充分了解，以获得满足感。心理学认为，好奇心是个体遇到新事物或处于陌生环境时，产生的一种注意和操作的心理状态。

倾向性。好奇心是人的天性，就像一枚硬币的两面。好奇心分为健康的好奇心和不健康的好奇心。健康的好奇心总能创造奇迹，从推动人类进步到满足人们的好奇心。例如，很多观众下载抖音，是因为自己喜欢的明星加入了抖音，通过这个平台人们可以看到明星的另一面。因为对明星的生活感到好奇，好奇心的心理驱使观众开始下载和使用抖音。

2. 参与心理学

参与心理，观众参与其中，把自己看作其中的一部分，融入其中。“科技很有诱惑力，因为它可以弥补人性脆弱的一面。而我们确实是一个非常脆弱和敏感的物种。我们经常感到孤独，但又害怕被亲密关系束缚。数字社交关系和机器人为我们创造了——

一种错觉：我们有陪伴，不用为友情付费 ①”使用抖音的受众主要在20到30岁之间。这群人成长于中国互联网普及的时代，他们比比他们年长的人更善于使用网络。在长期沉浸在互联网营造的虚拟世界后，他们与正常社会产生了隔阂。作为“容器人”，他们也意识到了这一点，试图通过互联网上的交流和互动，实现社交中的“平衡”。

参与心理源于人类的从众心理。“从众是指人们倾向于采纳其他群体成员的行为和观点。 ②”抖音逐渐成为人们生活的一部分和讨论的话题。为了不被排斥，在群体中找到归属感，观众开始从众，开始使用抖音。用“沉默的螺旋”理论来解释，即使

使用抖音的人越来越多，不看抖音的人越来越沉默，要么继续沉默，要么随波逐流。为了避免被孤立，一些人开始看短视频，建立共同话题。从众心理一方面是希望个体在群体中被接受、被喜欢，另一方面则表现出个体缺乏“安全感”，缺乏自信。

3.娱乐心理学

娱乐心理：在这个忙碌的社会里，人们需要通过娱乐、休闲来缓解压力，获得满足感。

随着经济、科技水平的进步，现代人对娱乐的渴求也越来越强烈，潜意识里希望自己的生活充满娱乐、快乐，抖音就给大家提供了一个玩乐的平台。

娱乐方式变化太快，短视频热潮能持续多久还是个谜，但不可否认的是，短视频有着巨大的发展潜力和前景。抖音APP的火爆，得益于“短视频”的助力。抖音要想生存下去，必须了解受众的心理，让内容更加精致和多元化，还要有更强的责任感，这才是“抖音”短视频平台生存发展的重要出路。