来源：中国广播主持网（ID：）

“快手的朋友们，大家好！”当这句在快手上已经很常见的开场白，从央视《新闻联播》主持人李紫萌口中说出时，人们瞬间感受到“《新闻联播》果然不一样”。

8月24日，“新闻联播”正式入驻快手。打开快手上“新闻联播”的页面，“央视《新闻联播》快手官方账号”、“41岁”、“摩羯座”等名字清晰可见。

平时严肃的主播在抖音上都变得可爱起来。

康辉录抖音，好可爱啊！

我们看到很多主持人在抖音上分享自己的生活，那么他们到底在分享什么呢？德格玛雅：一边跳舞一边练绕口令《法治》是中国教育电视台一档严肃的日播法制节目。主持人德格玛雅在节目中也显得严肃、庄重：她要引导来到直播间的法官们，讲述开庭审理案件的来龙去脉，还原法庭现场的细节，给观众普及法律知识。但在抖音上，我们看到了玛雅的另一面：现实生活中的她不再是节目中的高高假发，戴着黑框眼镜，梳着简单的发髻，一边跳舞一边练绕口令，还通过抖音中常用的“变身”梗，展现自己生活、工作中的形象。

月亮姐姐：秀娃日常 在小朋友眼中，月亮姐姐一直都是活泼可爱的大姐姐，但其实，月亮姐姐已经是人妻、人母了。对于看着月亮姐姐的节目长大的小伙伴来说，在抖音上看到月亮姐姐的日常，会感到更加亲切、真实。除了明星舞蹈、与主持人合作，月亮姐姐在抖音上发布的最常见的短视频就是亲子育儿视频。秀娃成了月亮姐姐最真实的日常。整体风格延续了她在儿童节目中活泼、开朗、爽朗的一面。

尼格买提：谁不说我的家乡很美？尼格买提在抖音上最不能忽略的元素之一就是新疆，乌鲁木齐的地铁、新疆的山、美食，还有他的维吾尔族父母。“小妮”没有穿利落的西装，只穿运动装，大男孩的形象更加丰富饱满，少数民族特色的美食和风景很吸引人。

王芳、王未念：一对好搭档 王芳和王未念是一对好主持人，两人各自开通了抖音账号。王芳喜欢拍家人的日常生活和工作趣事，基本素颜出镜。偶尔在家跳舞、打游戏，或者带网友逛办公室，延续她在节目中非常亲切的形象。王未念老师喜欢拍健身小视频，最常陪伴的就是年迈的父母，可见她对健康、对家庭的关爱。两位主持人经常在抖音上“联手”秀存在感，比拼办公室健身舞，录节目时在车里拍工作伙伴视频，偶尔还会打架，笑料百出。

金桂子：喜欢玩特效 金桂子绝对是少儿节目的先锋主持人，她的形象很特别，从未改变，观众对她的印象非常好。金桂子老师很喜欢拍特效表情，各种贴纸都能轻松驾驭。除此之外，她和其他主持人一起拍摄的内容也是最多的。许久未露面的朱军出现在视频中，她的老公、同为央视知名主持人的王宁也出现在视频中。这两个视频的观看量都非常高。

李思思：日常工作李思思曾多次担任央视春晚主持人，除了分享自己的日常生活，李思思也在抖音上分享一些自己的日常工作，节目之外我们也能看到主持人们的状态。

严肃、有张力，并不是主持人的专属领域。广播电视机构的主持人阵容一直比较庞大，对主持人的管理也比较严格，对内形象、声音都要考核，更别提主持人参加其他对外活动了。比如电视台主持人在接拍影视剧客串时，都要提前向主要领导汇报，在相关材料中明确时间、地点、报酬等具体内容。主持人是媒体工作者，是一群拥有强大表达权的人。这种强大的表达权是广播平台的影响力赋予的，是职业属性，管理也比较严格。所以对主持人本身来说，不是一种自由的表达。对主持人在荧屏上的表现是有要求的，尤其是新闻主播经常会表现出比较严肃的状态，容易给大众一种刻板印象。主持人能开抖音，是普通人表达自由的体现，也是脚踏实地、加强与观众互动的一个出口。 可以作为工作的补充。对于主播背后的媒体，可以给予适当的管理、支持和引导，这是新媒体思维的选择。可以娱乐化、市场化、以自有流量变现，凸显媒体素养。无论是“玩玩”还是专业工作，这些经过专业媒体职业磨练的主播，在表达上没有“敏感”的问题，表达再自由，也不触犯底线。这是专业媒体人媒体素养的体现。对于媒体人开通微博、微信、抖音等账号的行为，媒体机构并没有明令禁止，而是给予了适当的管理，比如：统计有哪些账号，对大账号进行一定的监管。

大账号的进一步发展，是不少媒体可以思考的方向。比如张丹丹的育儿经历，每一条视频都非常高清，主持人的服装、妆容、拍摄场景都经过了一定程度的安排和准备。这也是部分抖音网红与普通用户最大的区别。设备齐全，团队协作，比网红的专业度更高，老牌主持人换个“岗位”，或许就能焕发青春。塑造品牌，顺应内容电商潮流如果说，大部分主持人的抖音账号都是在“玩”，张丹丹和范登则完全不一样。两人都算是职业转型，都在重塑自己的品牌和标签。张丹丹是湖南卫视主持人，目标用户是育龄父母，而范登则是彻底的创业者，目标用户都是知识焦虑人群。 在这个知识焦虑的时代，罗振宇靠“卖知识”成功了，而樊登可以说是第二个。“樊登读书”官方账号有300多万粉丝，“樊登读书职场”官方账号有192万粉丝，“樊登读书VIP精选”授权账号有593万粉丝。此外，每个账号都开设了产品展示区，主要卖课程、演讲。可以说，短视频成就了樊登读书。其核心精英观点编辑形成的短小精悍的内容，如子弹般穿透力强，直击每一位短视频用户的思想和灵魂。张丹丹老师的“带货”能力与樊登读书不在一个档次，但都实现了知识的变现和能力的转化。总结一下，主播玩抖音，一个是娱乐工具，一个是营销工具。你有微博/抖音等社交账号吗？ 您通常会在上面分享什么？