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百度推出智能小程序平台，挑战微信

本报记者杨青青北京报道

百度也已进军小程序市场。

7月4日，百度正式发布智能小程序平台。据悉，百度智能小程序不仅可以全面接入百度大脑的AI能力，还将在今年12月全面开源。目前，已有携程、苏宁易购、唯品会、同程、春雨医生、爱奇艺、优信二手车、违章查验等近百家企业成为首批加入智能小程序生态的合作伙伴，并将陆续上线各自的智能小程序。

“小程序在公司内部扮演着非常重要的战略角色。”7月5日，谈及小程序，百度副总裁沈抖坦言，“搜索是百度的根基，也是用户表达需求的渠道。在移动互联网时代，一家公司很难完全满足用户需求。借助小程序，可以将开发者、服务商纳入百度生态，更好地满足用户需求。”

百度版小程序

在百度APP最新版本中，小程序已经可以在“个人中心”看到。APP更新后，21世纪经济报道记者第一时间查看个人中心时发现，“常用功能”里推荐了4个小程序，分别是携程旅行、苏宁易购、百度火车票、酒店预订。进入小程序后，推荐栏变成“历史记录”，之前浏览过的小程序都会在这里展示。

除了个人中心，小程序还有其他入口。在百度APP首页搜索“爱说唱”后，第一个搜索结果就是“爱说唱”小程序。据百度产品推广部总经理丁灿彪介绍，小程序设计入口包括个人中心、熊掌号、首页下拉二层入口、Feed流量推荐、搜索流量、语音和扫码唤醒等。其中，首页下拉二层入口将于本月底上线。

不过，相比用户，开发者对小程序的热情更高。“昨天我们发布智能小程序之后，很多开发者问我各种与小程序相关的问题，说明大家对这个领域还是挺关注的。”沈斗说。

事实上，小程序的爆发力已经成为了业界共识，在头部应用凭借高覆盖率占据绝大部分用户流量的背景下，开发者们也不想放过任何一个机会，在这样的背景下，小程序所能带来的效果甚至可以用惊喜来形容。

据携程CMO孙波介绍，携程接入百度智能小程序后，活跃用户成本下降40%，页面性能和速度提升30%。丁灿彪称，苏宁智能小程序上线一周后，其页面加载和跳转速度也比H5页面提升了20%。

“商业推广中一个普遍存在的问题是APP推广成本越来越高，而用户卸载率居高不下”，丁灿彪指出，“H5页面用户的操作方式极其简单，难以应用AI、大数据等技术能力，难以进行精准推荐。小程序可以基于大数据、意图识别、兴趣识别等技术精准找到各类智能小程序用户，有效缩短用户转化路径，为开发者和合作伙伴带来商业利益。”

挑战微信？

虽然百度也开始布局小程序市场，但确实比一年多前就开始布局的微信慢了一步。根据阿拉丁指数近日发布的《2018年上半年小程序生态白皮书》，截至2018年6月底，微信小程序C端用户规模达2.8亿，小程序数量达100万个。相比之下，微信1月初官方公布的小程序数量为58万个，用户规模为1.7亿个。

事实上，目前大部分科技巨头均已布局小程序，2017年7月UC上线小程序，8月小米推出直达服务。在近日手机厂商举办的“快应用标准发布会”上，包括华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商均联合推出了对标小程序的快应用。百度面临的竞争相当激烈。

对此，百度打出“开放牌”，成为行业内首个开放小程序生态的开发者。据沈斗介绍，开发者只需修改几行代码，就可以将自己在其他平台开发的小程序接入百度智能小程序，进而让这个智能小程序无缝运行在百度App（百度App、百度贴吧、百度网盘等）和外部App（哔哩哔哩、58同城等）上，实现一端开发、多端运营。同时，百度将开放全域千亿流量扶持开发者，帮助开发者快速积累精准用户。

“目前市面上已经有了好几个小程序平台，但整个移动互联网还是越来越封闭、越来越碎片化。”沈斗直言，“作为开发者，你在微信上开发了一个小程序，但微信之外的流量很多，该怎么用？从体验上来说，百度小程序会利用现有的平台，打造开放的生态，让开发者的小程序也能在合作伙伴的平台上跑起来。”

需要指出的是，早在2013年，百度就已围绕搜索建立了类似小程序的“轻应用”，2014年百度又推出直营帐号，围绕搜索建立用户与商家直连的模式，但最终均未实现规模化。

一位小程序开发者对此表示质疑。“从底层技术上看，百度小程序与微信类似，但不同之处在于，百度小程序需要运行在大平台上，平台质量和服务非常重要，”该人士表示。“从用户留存时间上看，微信仍然占有绝对优势。”