这个2017年1月9日发布的小程序，看似性格冷淡，不准干这干那，谁也不知道允许干什么。难免有人吐槽张小龙的前戏太长，长到很多人都得了小程序狂魔。

这两天小程序的举动，就像张小龙在东莞的某个夜晚，在放音乐、唱歌一波之后，最后拿出杜蕾斯，准备来个高潮。

于是就出现了今年27、28号发布两个版本的奇怪现象：重磅消息！小程序新增6大能力！玩硬件、领卡券，小程序又有新能力了！第二天又开始惊呼：我们要做小程序第三方平台了！

我倾向于认为，这一波小程序并不是像很多媒体说的“微信向流量屈服”或者“微信失去了让人惊艳的能力”。相反，这里面或多或少还是有一些很基础的产品方法论在里面。

所以我觉得东莞以后可以成为产品经理的圣地，大家可以组团去朝圣，学习“正宗”的产品思维。

1.新增7大功能，精选这12个小程序

微信公开课公众号连续两天公布了以下功能，具体如下：

我们还列出了官方指定在微信公开课中展示的小程序：

两个多月前赞扬小程序，之后批评，今天又称赞的三批人，很可能是同一批人。

没有丰富的案例、没有合适的切入点、没有病毒式营销的方式，这些原因让很多人在一开始就判了小程序死刑。

小程序的出发点是接管服务号，完成“微信连接一切”的愿景，微信想引导用户挖掘更多线下的流量和场景，这本身没有错，线上获客成本极高也是事实。

在过去的几个月里，我们可以看到开发者和平台的努力。

在Copy阶段，大家对小程序生态还比较陌生，这个阶段出现的小程序大多直接抄袭了原生APP的功能。

工具阶段场景是目前尝试最多的场景，日程管理、排队、选股等都是在这个阶段开发的。原因之一是大家在生态还不熟悉的时候，会本能地选择熟悉的场景（线上）去寻找未被满足的用户需求。最近新增的三种官方联系方式（菜单、模板消息、通知），包括对个人开发者开放的新功能，对现阶段的开发者来说都是大有裨益的。

现阶段是微信小程序的初衷：盘活线下流量、连接线下场景。有人说从这个角度来说小程序已经失败了，其实从今天公布的示范案例来看，并没有。农行小额信贷、老香记外卖、周黑鸭、好吃无需等案例都在探索新的线下场景，并取得了不错的效果。而二维码兼容、蓝牙接口、会员卡、优惠券等功能的开放也表明现阶段还有很大的想象空间。

我们相信，这种不断被“打脸”、在观众眼里被骂“没有节制”的过程，是做一个产品从0到1的必经阶段。

原因大概在于，首批尝试小程序的人更熟悉To C的玩法和线上场景，对线下场景却不那么熟悉。虽然查快递、查公交地铁时刻表等一些线下小场景已经落地，但想要看到更多优秀的线下场景，可能还需要再等一段时间。

2.“缺乏约束”的根源是什么？

1.灰度扩展

最开始小程序的定位是对接未被发现的线下场景，不能长按二维码进入，也不能转发朋友圈，当时微信想逼迫开发者去寻找更多新的线下场景。

前面我们说过，这批开发者和之前做原生应用的那批开发者没什么区别，擅长线上，不熟悉线下。不过微信并没有堵住线上的路，在近期公布的新功能中，“可通过模板消息、自定义菜单、公众号通知等方式触达用户”、“App链接可分享为小程序”完全可以让开发者脱离线下场景，不依赖过渡性营销，通过订阅号获取用户。

其实，微信对小程序的定位一直不太明确，如果坚持是线下场景，为何会在内测时做选股、腾讯视频等小程序？灰度放量曾经是腾讯产品的惯用手法，微信此前在群组收费、群组管理等方面的尝试也与此有一定相似之处。

现在做互联网产品，更像是一种服务，先伸出手去刺激一些用户，看看他们的反馈，如果好，随时可以打开功能的闸门，腾讯就有这样的能力，要知道张小龙最得意的两款产品微信和QQ邮箱，也是这样“灰度”的。

从微信公开课上公布的12个典型案例来看，小程序的定位略有变化，在继续探索线下场景的同时，也鼓励剩余的线上场景发展。

所以你看，做产品就是一个打自己脸的过程，产品之神也不例外。

2. 开放合作

马化腾多次强调，腾讯要搭建好平台，成为互联网的连接者。通过最大程度地扩大协作，把互联网上很多恶性竞争转化为协同创新。大平台会承担起基础设施建设的责任，创业的成本和负担会大大降低，大家就能更加专注于最核心的创新。

于是这次，微信小程序又搞出重磅新闻：“小程序第三方平台”和“附近的小程序”

简单来说，小程序第三方平台就是各类解决方案的提供商，类似公众号时代的各类排版师、微店。有了这样的平台，未来电商、餐饮、旅游等领域可能会涌现出各类小程序解决方案，让没有技术能力的商家开店也会更加便捷。

对于开发者来说，有了统一的界面、统一的平台，小程序第三方平台可以充当与商家对接的中介。我曾经见过一个青年旅馆的老板，需要创建一个服务号，她不懂技术，又不会沟通，就花了好几千块钱请人帮她做需求、做开发。现在，小程序第三方平台正在努力解决这个问题。

小程序已开通“附近门店”申请入口

“附近的小程序”功能的开通，让用户可以更加便捷地发现小程序。但从另一个角度看，也说明小程序商店和搜索不会成为发现新小程序的主流方式，尤其是前者。试想一下，未来你会多久打开App主动搜索安装App？就算安装了，你还会觉得注册、填写手机号、接收验证码很麻烦吗？通过附近的小程序，用户可以在微信内快速找到附近的小程序和服务，也能帮助线下商家更直接地触达用户。

虽然微信小程序平台还未正式发布，但腾讯的态度已经非常明确：降低创业成本和负担，让大家更专注于核心创新。未来这对于商家和开发者来说都是一件利好的事情。

3. 找到平衡点

商家希望消费者用完产品后不要离开，而是下次再来；

公司不希望用户使用完他们的设备后就离开；

小程序想要用完就走；

在我的理解中，“用完即走”更像是一种动态变化的状态，也可以理解为“当我需要它的时候，它就应该在”的感觉。

以下以两种产品为例：

如果摩拜单车想在用户骑行前或者骑行后提供一些延伸服务，那么用完车就走这种做法并不是一个好主意。至少目前来看，用户解锁单车之后，直到用户下次需要时才会打开，用户在产品中的停留时间很低。如果一直这样下去，这款产品的想象力就会大打折扣。

对于我们来说，搜索结果的好坏是通过用户是否尽快离开来评价的，因为这意味着用户得到了他想要的答案，产品完美地解决了用户的问题。

此次，微信开放了“向个人开发者开放应用”、“通过菜单、模板消息、通知等方式触达用户”等功能，有人认为这是战略妥协，由服务线下场景转向逐步走向订阅号。

但这种妥协或许也是一种对平衡点的考验，在多大程度上能够最大限度地激发目标用户（线下商家）的积极性，而不成为流量盗贼的工具。

3. 尝试的机会越多，获胜的机会就越大

如果说去年互联网行业是短跑的人，那么今年则是奔波于山川之间的人——人们甚至不知道怎么跑，也不知道要跑到哪里去。所以在微信这个日活用户量达8亿的生态里，只要小程序有什么动静，大家都想去试一试。

小程序如果一直和以前一样的话，可能会慢慢消亡，但依托腾讯体系恐怖的迭代能力，或许这个产品能够变得更加伟大。

正如微信研发团队一直坚信的那样：在互联网开发中，如果一个团队能在更短的时间内尝试更多的机会并不断改进，那么就会有更大的获胜机会。

这句话或许不仅是微信对自己说的，也是对微信地盘上的玩家说的。

所以请给它和你自己一些时间，以防下一个版本成功。

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