商场里“喜茶”的长龙、年轻人爱逛的潮玩具品牌“泡泡玛特”的盲盒……这些曾经风靡一时的产品，似乎在2023年被“抽奖”所掩盖。
据财政部统计，1至4月，全国彩票累计销售额1751.5亿元，同比增加578.33亿元，同比增长49.3%。短短4个月销售额就超过1700亿元，彩票成为2023年最火爆的产品，离不开“6·18”促销的助力。
如今，彩票店已经成为年轻人经常光顾的地方，商场里的“潮彩票店”也围满了年轻人，排起了长队。
彩票为何如此受年轻人欢迎？
年轻核心让彩票不再遥不可及
“李雪琴送给毛不易一张彩票当生日礼物”“跑男在彩票店体验模拟人生”……随着彩票在社交媒体、电视剧、综艺等平台的亮相，年轻人作为时刻关注潮流文化前沿的群体，也成为这些“潮人”的一种文化认同。与此同时，彩票品牌逐渐开始在社交媒体上传播，各种新奇有趣的活动不断涌现，也让越来越多的年轻人开始关注这个行业。
以中国体育彩票为例，2020年，体彩推出吉祥物乐小星，将体彩的力量化身。它的诞生不仅代表了体彩的公益事业，也深受年轻人的喜爱。体彩还为乐小星设计了微信表情、在线互动游戏、CG动画、漫画等，让乐小星走进年轻人的生活，成为熟悉的朋友。它不仅出现在体彩“火星计划”主题刮刮卡上，还出现在节气海报、手机壳、键盘、鼠标、雨衣、瑜伽垫、帽子、钥匙扣、背包、水杯等周边产品上，种类越来越丰富，离年轻人越来越近。
相比于人们对彩票的印象，近年来体彩活动散发着青春气息。从“我的两块钱出奇招”的全民健身主题宣传，到“民间棋王赛”走进体彩实体门店，从“一日店长”主题传播活动，到“彩票不停歇，创意从我做起”大乐透品牌口号及LOGO征集……彩票正悄然走近年轻人。
今年5月20日，体彩超级大乐透还推出了“520”定制彩票。“特别的爱，给特别的你”、“爱你的心选了一组数字，有我、有爱、有你”、“我的心为你跳动，陪你一起去大乐透”……“520”定制彩票不仅带有“520”专属标识，还可以亲笔签名，向心爱的人表白爱意，成为年轻人青睐的独特爱情表达载体。
520定制彩票
此外，《我的两元》《等我下班》《体彩姑娘》《在一起》等体彩歌曲传遍大江南北，年轻人被体彩的青春热情与活力所感染。
如今，彩票玩法的设置更加符合年轻人的喜好，充满青春活力和创意元素。即开型体育彩票推出的春节红包票、生肖票、旅游主题票等，符合年轻人的内心需求和情感诉求。节日类、情感类、祝福类、知识类、纪念类即开型彩票精美多彩，文化气息十足，也满足了年轻人的“指尖欲望”。
此外，彩票也在积极开拓新渠道，让彩票店成为年轻人喜爱的购物场所。体彩“幸运好玩店”是区别于传统实体店的展示体验中心，新颖的店面、舒适愉悦的体验场景、个性创意的开放式设计，吸引了年轻人的目光，在车站、便利店、商场等年轻人聚集的地方随处可见。
今天的彩票感觉“更年轻，更有趣，也更容易找到”。
彩票让年轻人找到一种有趣的方式缓解压力
年轻人买彩票越来越普遍，其实也反映出年轻人对于买彩票的心态发生了很大变化，买彩票成为一种借助“好运”宣泄情绪、缓解压力、缓解焦虑的方式。
这也显示出年轻人对于“运气”元素的渴求，“彩票”在他们心中成为了好运与希望的象征。
但不同的是，年轻人爱买彩票，但对“中奖”却很淡然。《2022年体育彩票客户研究报告》显示，超过72%的体育彩票购买者选择买彩票不只是为了中奖，而是为了娱乐、放松。彩票作为一种娱乐消费品，已经融入到了年轻人的日常生活中。
在快节奏的现代生活中，放下手机买彩票是年轻人放松身心的好时机，如果中了奖，可以缓解年轻人生活中的一些压力，就算没中，也不会影响生活，买彩票是对美好生活的向往，对未来的期盼，对好运的渴望。
此外，在购买彩票的过程中，年轻人还能产生共鸣、互动。现在年轻人的消费更加多元化，更愿意接受能提供情感价值的消费品，在减压的过程中，不仅能治愈精神疲劳，还能进一步丰富社交互动。
2022年卡塔尔世界杯期间，排队买彩票的人群、手拿彩票看比赛的兴奋感、朋友圈里发布的中奖或失奖的照片，让更多体育爱好者知道了体育主题的竞猜彩票。“我是国际米兰的忠实粉丝，喜欢他们20多年了！”河南郑州体育彩票经销商何学光在接受媒体采访时说，“每当有世界杯、欧锦赛等重大足球赛事时，大家就会聚在一起看比赛，买点彩票为比赛加油。有些人只看比赛不买彩票，但我也欢迎他们到店里和大家一起看，就是为了营造一个看比赛的氛围，因为大家有共同话题，可以聊得开心。”
不仅彩票投注成为热议话题，在年轻女性聚集地小红书上，炫耀即开型彩票也成为一种潮流。中奖的网友，底下评论都是“好运连连”、“走运”；没中奖的网友，评论里也是“下次再来”、“加油姐妹们”等正面鼓励。体彩即开型彩票成为炫耀运气的时尚话题。
彩票也为年轻人在节日人际交往带来了新的选择。在一场婚礼致辞中，新郎送给新娘一张体彩大乐透彩票，“我今天买了一张彩票，如果中了，我们就实现财务自由，如果没有中，证明我把所有的运气都用在娶你身上了。”把一张代表好运的彩票送给心爱的人，已经超越了中奖的意义。
彩票带来好运和慈善
彩票不仅仅是一种娱乐形式，它还具有重要的公益属性，越来越多的年轻人也能从中找到公益的意义，从而更加关注和认可彩票的社会责任。对于这些年轻人来说，买彩票不仅仅是一次碰碰运气的机会，也是一种不经意的公益行为。
从2018年开始，“感谢您为公益事业贡献XX元”的字样将清晰地印在每张电脑体育彩票的票面和每张即开型彩票的票背上。中国体育彩票为公益事业做出的贡献也正在被越来越多的年轻人感受到。
一位年轻彩民说：“彩票能给枯燥的生活注入一股清新的空气，如果中了，能解决我的困境，如果没中，每次只买十块钱，也没什么大不了，至少我会多盼望那一天到来一点，也是在做慈善。”
2元彩票降低了民众参与公益活动的门槛，让每个人参与公益更加便捷，也让公益成为一种内在的价值追求、一种行为习惯、一种社会风尚。
同时，为了防止青少年沉迷彩票、过度投入，每张体育彩票背面的显眼位置都印有笑脸提醒：“快乐购彩，理性投注”。体彩机构还实行大额彩票预约及超售审批制度，借助全国统一制度优势，监控异常销售行为、大额购彩等销售风险，让广大购彩者在安全健康的彩票环境中享受投注乐趣。此外，在实体体育彩票门店，你会看到贴着“不向未成年人销售彩票、不兑奖”的标语，还有《中国体育彩票社会责任报告》、《责任彩票公益手册》等宣传册……彩票业正变得越来越“负责任”。
山东济南的体育彩票代理商关素梅就遇到过这样的情况。之前，一位彩民经常到她的店里买彩票，有时买的金额还很大。在得知对方是家中有两个孩子的普通工薪阶层后，关素梅像朋友一样和这位彩民聊天，“彩票是生活的点缀，要保持一颗平常心，彩票可以买，但要理性购买，不要影响生活。它不仅是爱心的捐赠，也是给自己的生活增添惊喜和乐趣的一种方式。”听了关素梅的话，这位彩民以后买彩票就没那么冲动了。
青少年喜爱彩票，彩票也喜爱青少年，因此引导青少年以理性、健康的心态购买彩票，对于彩票和青少年而言是双向的，也是彩票真正受到青少年青睐的原因。
彩票行业在不断的挑战与创新中成长发展，越来越多的年轻人爱上了买彩票，对于他们来说，买彩票是希望，是前进的动力，从此不再做“一夜暴富”的美梦，而是勇敢地重新热爱生活。
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