据了解，今年中国联通第三届流量节的主题是“1M流量当钱花”，具体来说，10月28日至10月30日、11月2日至11月6日，全体中国联通用户均可用流量换取商品。

比如，用户可以用1M流量兑换1元联通通话费、1M流量兑换淘宝现金红包、1M兑换喜马拉雅会员、1M兑换沃视频会员等等。此外，除了单纯使用流量支付，用户还可以将流量与手机支付混合使用来购买商品，包括优酷会员、腾讯视频会员、爱奇艺会员、游戏等众多产品……

也就是说，中国联通今年的创新方式是“流量付费”，即用户可以使用套餐内的数据流量兑换商城产品、电影票、游戏等。在中国联通眼中，第三届数据节的目的是创新数据玩法，探索建立大数据环境下的新型数据管理模式。

可以说，将流量作为支付的“货币”，成为运营商在流量经营上的新尝试。本着这一思路，今年5月，中国联通上线新版流量银行APP，创新性地推出流量借贷功能，解决用户流量存储、借贷及流量需求，让用户自由处理自己的流量财富。在业内看来，这一系列尝试为运营商探索流量变现打开了想象空间。

其实，除了流量付费，中国联通在流量经营创新上已经有了不少大胆的做法。今年初，中国联通在国内首次推出“冰淇淋”不限流量套餐，是三大运营商中最早试水不限流量产品的。在中国联通“冰淇淋”不限流量套餐获得市场一致好评后，中国移动、中国电信也相继推出自己的不限流量产品，正式开启三大运营商不限流量套餐时代。

运营商开启流量创新时代：吸引用户不能单靠价格战

随着运营商进入以流量为主营业务的时代，如何以流量为切入点吸引更多用户成为几大运营商关注的重点。

在这个话题中，一个值得关注的背景是，提速降费的进程在不断加快。以中国联通流量单价为例，根据中国联通财报数据，2016年上半年，中国联通用户共使用流量5952亿MB，创收349.1亿元，流量单价为58.65元/GB。然而2017年上半年，中国联通用户共使用流量1000亿MB，创收429亿元，流量单价却大幅下降至16.93元/GB，降幅高达71%。

但对于运营商来说，单纯通过价格战吸引用户并不是长久之计，毕竟流量单价是有成本区间的，不可能无休止的下降，因此除了价格战之外，通过创新流量经营找到吸引用户的新方式也极为重要。

与昔日“竞争对手”互联网公司联手，已经成为中国联通获取用户的手段之一。

可以看到，自2016年下半年起，中国联通已与腾讯、阿里巴巴、百度三家展开合作，推出了腾讯王卡、阿里巴巴蚂蚁宝卡、百度神卡，这是双十一前中国联通与阿里巴巴联合开展的最大规模让利活动，也是中国联通首次开放流量互换能力。

此外，为推动合作，中国联通今年5月在广东、浙江分别成立了腾讯合作运营中心、阿里巴巴合作运营中心，分别负责腾讯王卡、蚂蚁宝卡的推广、运营和销售。

与互联网公司合作推出数据卡产品，成功为联通吸引用户。在今年5月召开的联通股东大会上，联通宣布其与腾讯合作推广的大王卡和大王卡半年内新增用户2000万。而与阿里巴巴的合作主要针对集团和企业客户，为联通带来了约200万至300万的新增客户。

“中国联通一直被业界视为运营商改革的试验田，此次流量节，中国联通摆脱流量价格战，创新应用，用流量换取商品或服务，这一创新玩法势必会吸引更多用户关注。此外，也为运营商在流量经营方面的商业创新、流量付费商业模式的建立提供了新思路。”业内分析人士指出。