抖音店铺运营电子书

@反骗老陈自从辞去警察职务后，就频频登上热搜，从发帖到现在，已经收获了400万粉丝，并获得百万打赏。

随后直播间女主播出现不雅行为，随后哭诉后悔因收入低离职。日前又站出来“济宁消防局”，发起是否继续打假反诈骗的网络投票。口碑和舆论呈现两极反转，引发网友热议……

据我长期观察​​，老陈不仅深陷舆论漩涡，网友对其诸多行为提出质疑和讨论，甚至对其进行网络欺凌。其账号也存在明显的运营问题，如账号定位不准、内容混乱、涨粉困难、收入大幅下降等。

今天我们来分析一下老陈离职后为何屡屡失手？为何一夜之间名声大噪？老陈的账号运营中存在哪些问题？同为离职警察，但谭桥为何越做越好？

01

辞职后老陈遭遇交通“反噬”，频频翻车

离职之后的老陈频频遭遇麻烦，不仅多次陷入舆论漩涡，账号增长速度也十分缓慢。据抖音新数据显示，其账号3月份粉丝数据惨淡，仅新增粉丝8.84万，每日粉丝增长数据大多为负值。

老陈叫陈国平，曾是河北省秦皇岛市公安局海港分局网络安全保卫大队民警，2006年至今从事过刑警、禁毒、反诈骗等工作。

为了打击电信诈骗，他发过传单，拍过短视频，但效果并不理想，最终他选择了抖音直播的方式。

此举见效速度肉眼可见，老陈也通过主播直播宣传反诈骗成为热议话题，越来越多的人以“非工作人员”的身份加入到反诈骗宣传中来，反诈骗APP一度成为最受欢迎的下载工具之一。

老陈从最受网友喜爱的反诈骗警察，到被网友痛恨的恶霸，他经历了三次转变：

1）女主播离开公司后做出挑逗性手势

辞职后，老陈与一名身穿吊带、身材姣好的女主播进行PK，在PK过程中，他多次将双手举至胸前、挺胸，调侃女主播“力气大”，暗示与自己PK的女主播是靠“身材”取胜的。

伴随着这个挺胸的动作，他还做了一个吹气的动作，还说了一句“我把那个吹进你里面了”，暗示女主播的身材曲线被他“吹进你里面了”。

此事发生后，不少网友认为其语言粗俗，不尊重女性，与以往形象差距太大，令人无法接受。 后来老陈道了歉，但网友们并不买账。

网友对他的印象是正直、幽默的反诈骗警察，以及在直播间撩女主播的“油腻中年男人”。至此，网友对老陈的滤镜已然破灭，这也成为老陈一夜之间口碑大逆转的终极原因。

2）收入大幅下降，前后差距很大

脱下警服后，老陈原本以为可以做自媒体，获得高额收入，但由于缺乏专业支撑，加之自身行为不当，他失去了人气，也错过了变现的机会。

巅峰时期的一次直播，老陈的直播间来了个大佬，一口气刷了333个嘉年华，总价值100万。（离开公司后，他会把所有奖励捐出去）

今年早些时候，老陈曾对媒体坦言，自2022年4月辞职以来，反诈骗一直很难做，效果也不是很好。“我的直播间收入不多，一年十几万，但开支很大，之前拍反诈骗短剧就花了20多万。”

2月底，老陈在一次直播中也痛哭流涕，“我的家不是家，我的事业不是事业，天天被骂，不敢回家，我的孩子也被骂……”

随后3月31日，他又在一则视频作品中公布了自己2023年的总收入，约为34万元，远低于巅峰时期百万元的收入。

虽然这个收入比普通人高了很多，但也有不少网友质疑，这可能比他以前当警察的收入还要低，这或许意味着做网红并不是一个正确的选择。

需要注意的是，如图所示，这其中31万是图书销售的版税收入，做网红直播带货的收入也只有3万元左右。

3）陈先生后悔辞职，在网上求职后揭发“济宁消防局”

2月24日，老陈发布视频称，自己辞职是因为想成立自己的团队、工作室，对自己的身份、地位、能力并没有清晰认识，没想到短短三天就获批。

在视频中，他呼吁全国警察，如果敢用他、想用他、有能力用他，都可以联系他，协助他，或者重新聘用他。

在老陈发布“全民求职”视频5天后，山东济宁消防局向老陈伸出了“橄榄枝”，希望老陈有时间来济宁消防局，帮助更多人了解消防知识，掌握自救互救技能。

随后老陈回复“济宁消防局”称，“谢谢你们的信任，可以说把我这颗濒死的心拉了回来，我一定会去的，遵守纪律，听从领导的安排。”

但随之而来的却是老陈并未向济宁消防局报告，他称济宁消防局称，他们接到大量举报，配合遇到阻力，无奈只能放弃。

随后，老陈再次发布视频作品时提到，自己被邀请担任反诈骗电影的制片人，原来他可能要去拍电影了。

这也导致大批网友认为济宁消防局被老陈利用了，“济宁消防局”被“坑”，从此陷入了新的“舆论漩涡”。

老陈的一系列举动告诉我们，不要被一时的流量冲昏头脑，在网上说话要谨慎，否则今天说的话，明天就可能成为刺伤你的回旋镖。

2. 账号内容看似多样化，但范围却越来越窄

我们发现，在一系列风波之后，除了回应舆论的作品获得了数万个赞外，老陈账号上其他作品的数据并不亮眼。

也就是说，百万粉丝的博主中，这个比例比较低，很多博主每天的视频点赞只有1000-3000个，很明显他们对账号的定位、应该拍什么内容没有把握。

1）账户定位开始出现波动。

老陈账号最严重的问题在于，他把账号归属搞不清楚，不仅把“防骗老陈”改成了“老陈”，还把账号归属权交给了网友。

3月2日，老陈发起“老陈是否还要继续做反欺诈工作？”的投票，投票时间于3月3日下午3点结束。

当最终结果公布时，显然选择“不做了”的人更多，但老陈却说“支持我做反诈骗工作的人比不支持的人多”。（其实他是把抖音和微博两个平台的投票数加起来统计的，只是他在抖音发起投票的时候，并没有提到其他平台）

视频一经发布，立即引发网友谴责，认为老陈发起投票，却不敢承担后果。

作为账号运营者，老陈最大的错误就是把账号的定位权交给了网友。

这也反映出老陈不知道自己是应该继续打假还是调整方向，这种情况下，他应该慎重考虑，而不是把“剑”交给别人。

2）账户内容混乱。

早在2023年5月，老陈就表示不再做反诈骗工作，当网友问他为何还在其他平台做反诈骗工作时，他表示不再在这个账号上做。这种模棱两可的表态对公众有些误导，前后矛盾的举动让公众对他产生了不信任。

近一年的时间里，老陈账号的首页看上去非常混乱：一是封面杂乱，封面随意，注释不清。

二是账号内容混乱，包括但不限于乡村生活、日常运动、吃饭直播、流浪动物、防诈骗小品等。

上文提到，老陈的一部反诈骗短剧投入在20万元左右，但其数据却十分惨淡，点赞量一般在1000到6000之间。

点开他的短剧，就能感受到他真的花了不少心思去拍，所有演员的演技都非常棒，画面堪比电影电视剧，题材新颖，逻辑流畅。

不过从我的主观感受来说，整体的审美和视听效果，并没有主流短剧的味道，倒是有些类似网剧，但是多了一丝“土气”的味道。

老陈小品最大的软肋就是“老陈”，正是因为对手的演员演技过硬，画面质感强，才导致老陈的演技不佳，让他在剧中显得十分突兀。

而不是赔钱拍短剧、混编各种曲目的作品，在运营者无法明确定位账号的时候，就应该静下心来慢慢调整定位，把内容做得更精准，封面统一。

03

作为一名同样辞职的警察，谭乔的事业为何会越来越好呢？

虽然两人都辞去了警察职务，但凭借《谭谈交通》视频走红的谭乔却收获了不少掌声，他在抖音和哔哩哔哩上的粉丝总数已达1003万。

谭桥曾是成都市公安局交通管理局宣传科的一名民警，也是《谭谈交通》节目的主持人，该节目因其专业知识和幽默口才而受到广泛欢迎。

他从来没想过自己会去普及交通法规，但经历了3000多场的比赛，他见识了世间所有的苦难，却无能为力。2018年，他还因抑郁症被迫辞职。

直到2021年他才重回公众视野，拍摄首部作品《与二仙桥叔叔重逢》，视频中两人互相问起帽子去哪了，谭乔调侃：“消失的是我们的帽子，一切罪恶不变的根源，就是我们的感情。”

除了寻找原版节目中的人物，谭乔还整理了《谭谈你没见过的流量》合集，将精彩部分剪辑成短片，让网友大呼“像看春晚”“相声”“太精彩了”……该合集目前已更新44集，单集最高点赞数高达235万（在抖音平台）。

我们认为，谭桥与老陈相继辞职，但职业路径却不同的原因主要有以下四个方面：

1）谭乔作为交警，其个人形象和风采给观众留下了深刻印象，在节目中幽默诙谐、踏实做事、专业素养高，为他俘获了大批粉丝。

2）谭桥的社会责任感和对公共安全的关心为其在公众中树立了良好的形象。

3）谭乔在节目中真实的表演，让他对困境中的人们感同身受，让观众感到亲切、值得信赖。这种情感共鸣也是他能持续走红的原因之一。他正直、幽默、为民服务的形象深入人心，被大众接受；

4）账号定位清晰，封面统一，内容依然保留了原有的幽默风格，不会让人觉得眼花缭乱。更重要的是，他的账号还能发布之前在单位拍摄的《探探交通》，这给他带来了巨大的流量。

扫描二维码免费领取：《抖音店铺产品卡3天暴力开店实践》PPT+《不花钱如何获取经验值》+抖音店铺运营软件包+1688店铺开店方法