短视频的火爆，让一批明星主播名声大噪，也催生了一系列MCN机构，但却没能让平台本身获得可观的利润，甚至让一些平台陷入了烧钱的恶性循环。

直播和短视频的发展，让中国有了新的面貌，叫“网红脸”；也让东北有了新的职业，叫喊。这样的趋势，让短视频平台逐渐成为“网红脸”和东北喊话的聚集地。各平台内容难以差异化，行业很快就出现了明显的同质化。

其实，短视频行业能等来第二春，和快手、秒拍等少数平台的坚持有很大关系。在众多短视频平台中，快手可以说一直是行业里的“泥石流”，充斥着浓浓的玉米味和各种奇奇怪怪的东西。但正是这种独特的味道，让快手积累了超过5亿的注册用户。

不过，东东笔记意外发现，快手上也有“清流”。来自东北的胖乎乎的四岁萌娃李欣芮，居然有六十多万粉丝。和那些才华横溢的“网红”不同，李欣芮每天在“房间”里和粉丝互动的短视频或直播，无非就是吃饭、玩娃娃，这着实让东东笔记不解。而且，有粉丝问她“你天天在这里，不用上学吗？”其实，李欣芮身患严重肾病，需要与外界隔离，这也是父母让她玩直播、录短视频的原因，难免让人心酸。

事实上，充斥着低俗内容的短视频平台需要一些不一样的东西来改变浑浊的环境，尤其是快手。快手对自身形象也很焦虑，加入腾讯大家庭后，利用了腾讯平台的很多资源，比如在腾讯视频投放片前广告。但仅凭这些努力，想要“洗白”也不是那么容易的。

现阶段，不少平台也开始将重心放在内容生产上，投入大量人力物力鼓励创作者产出优质内容。可以看到，今日头条投入了10个亿，一下科技也迅速跟进。大家似乎都把各自平台的发展押注在内容创作者身上。

此外，除了对内容创作者进行货币补贴外，短视频平台还与MCN机构合作制作专业内容，投入巨大。但这种方式能否带来短视频平台在行业地位的改变仍是未知数，但对于本就难以盈利的短视频平台来说，却容易增加烧钱压力。

近期，东东笔记与企业头条对短视频行业舆情进行了近一个月的监测，发现当前短视频行业中，快手、秒拍凭借先发优势，在用户量、活跃度等方面保持领先地位，而由西瓜视频、火山视频、头条抖音组成的短视频矩阵也呈现出较为激烈的势头，行业竞争愈发激烈。

本期【深度认知】，东东笔记为读者带来了8月1日至8月28日的监测数据，监测了快手、秒拍、西瓜、火山、抖音、美拍等六家短视频平台，并从百度指数、微信指数、品牌量、热点事件等多个方面进行对比，具体数据如下：

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拥有多年财经媒体从业经验，作为行业资深分析师，圈内朋友众多，信息丰富，观点独到。

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《小米生态战场笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。