每当有新星涌现，这位优秀的年轻人常常被评论员戏称为“某人的克星”或“冠军挑战者”，但他本人或许只是想在每一场比赛中都打好球。同样，在今天的新媒体研究领域，一旦一项新技术或模式稍有突破，也会引起一些看客过度兴奋而不是冷静思考。
最近打开微信，在朋友圈看到一条来自普惠研究院的微信消息：“从发布来看，MR技术超越AR/VR。”消息的最后，对这项混合现实（MR）做出了乐观的估计，“我相信三到五年内，它能取代VR/AR，成为主流技术；十年内，它能给我们的生活带来翻天覆地的变化。”是真的吗？我们拭目以待。
同样，2016年，从最初提出应用号概念，到小程序最终内测，小程序的每一步成长都引发了业内人士的关注和猜测：传统APP会消失吗？传统APP开发者会失业吗？APP模式会被颠覆吗？对传统APP持悲观态度的声音层出不穷。
那么微信小程序真的是出于这样的目的吗？或者它真的有如此强大的颠覆能力？它的出现真的会改变移动互联网的现状吗？
至少小程序开发者们的说法并非如此。
在微信创始人张小龙的设想中，小程序确实类似于APP，但与APP不同的是，小程序无需下载安装，而是通过微信标志性的操作方式——关注或点击链接即可获得。在小程序内，用户可以实现APP的一些基本需求。同时，小程序不会主动给用户发消息刺激用户再次使用，避免骚扰。这与传统APP的用户触发机制完全不同。正如张小龙所说，“小程序是一个安静的存在，等待用户需要的时候去发现它。”
从他的描述中不难发现，小程序作为微信的一个应用号，有着区别于传统App的几大特点：首先，小程序本质上是微信框架内更接近传统App操作模式的优质H5服务，除了缓存、操作更优之外，和我们以往在微信上见到的公众号服务、H5页面交互等，并无本质区别；其次，这种H5模式在功能性和操作体验上远不如传统App，也就是所谓的“实现App的一些基本诉求”；第三，小程序不具备传统App的触发机制，也就是说，小程序不会像App那样主动追求用户粘性，其存在的意义在于解决简单的问题。
因此，小程序可以被定义为“在微信架构内”、“不追求用户粘性”、“为用户提供一些简单的解决方案”的服务。
如果我们用“使用与满足”理论来分析它和传统APP，不难发现，两者在用户需求上有着巨大的差异，同时也起到了很好的互补作用。用户使用媒体的动机主要可以分为功能性使用和娱乐性使用。功能性使用包括获取信息、获取服务、解决问题等严肃使用，而娱乐性则表现为通过多种形式的媒体内容获得多样化的娱乐。同时，用户对媒体的使用程度可以分为高频使用和低频使用。
我们利用这四个变量将现有应用程序的使用情况分为以下几类：
即用户经常需要打开并认真使用的应用，包括支付软件、搜索引擎、教育软件、各类办公软件等，比如支付宝、百度、爱词霸、QQ邮箱等。该类应用的特点是使用频率高、针对性强、操作方式简单。
由于小程序是位于微信架构内的服务，用户必须先进入微信聊天主页，然后切换才能使用。如果用户需要立即进行高度目的性的操作，那么这个社交软件内的操作逻辑显然更加混乱和复杂。同时，对于高频使用来说，需要不断打开微信才能进入的小程序使用模式无疑是不适合的。虽然安卓系统中的小程序可以设置为桌面图标以简化操作，但苹果系统目前无法实现这一设置，可能永远都无法实现。可以说，第一类仍将以传统应用为主。
这一类别主要包括各类非日常、长期严肃的服务，如医疗、出行、金融服务等。用户往往使用这类APP来解决某些长期存在但并不经常解决的具体问题，因此对这类程序十分看重。同时由于使用频率较低，一次进入APP的精力成本不会对程序整体体验产生太大影响，因此小程序的进入方式不会给用户带来过多的困扰。由于这类APP使用频率较低但又必须存在，这一矛盾就导致大量使用频率较低的传统APP长期占据手机桌面、内存、提示消息栏，给用户带来不小的困扰。而倡导“小而方便，用完即走”的微信小程序无疑完美解决了这一问题，既为用户提供了解决问题的简单途径，又不占用用户多余的注意力和精力，在这一类别中，小程序必将产生巨大的冲击。
这一类别显然和小程序无关。首先，小程序内部的运行方式并不符合高频使用习惯；其次，娱乐活动重在体验，文字、视频、音乐之外的娱乐，比如游戏互动等，在小程序中很难实现。首先，由于小程序是内部程序，其技术框架受限于微信，不像传统App那样自由开放，难以达到最佳的玩法效果；其次，App必然会对微信进行制约和控制，毕竟苹果并不希望小程序让微信发展成真正的OS，成为强有力的竞争对手。最后，“娱乐+低频”这一类别中，往往包含一些小众、特殊、辅助性App，不在讨论范围之内。
简而言之，“功能性+低频”应用领域将是小程序的主战场，小程序的存在并不会侵占传统应用蓬勃发展的其他品类。最重要的是，这个战场不是小程序抢走传统应用的饭碗，而是对其短板的补充。
当一支球队注入新鲜血液，其阵容和轮换计划必然会发生变化。功能性强、使用频率低的传统App服务将逐渐转型为微信小程序，从手机桌面消失，其服务将变得更加简洁灵活。同时，新玩家的到来也可能带来赛场上难以预料的化学反应。如果微信能够像APP一样全面向第三方开放，将自己的大数据和关系链提供给所有开发者，那么微信小程序将获得传统App渴望却无法获得的巨大优势——强大的数据支持和社交推广。微信小程序是否会在此时展现出向其他领域拓展的野心，尚不得而知。
文/作者简介：厦门大学新闻传播学院刘宇航、林胜东
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