从我国移动游戏产业链来看，移动游戏产业链主要包括开发商（CP）、发行商、渠道平台和用户，另外还有支付渠道、营销媒体、移动广告平台等参与者。开发商负责游戏内容的设计、相关软硬件技术的开发；发行商购买游戏代理权并进行发行、营销和推广；渠道商直接接触客户，接受开发商或发行商的游戏产品，投放到自有平台上，并参与收入分成。

移动游戏市场早期人口红利优势明显，分发渠道和平台作为流量入口拥有较大话语权。2016年，随着人口红利的减弱，对游戏品质把控程度更高的开发商逐渐掌握行业话语权，内容提供商成为移动游戏行业的核心要素。

以一款月流水1000万的手游为例，粗略估算产业链各方收益分成情况如下。支付渠道中，支付宝费率最低为0.5-2%，充值卡费率最高，达到30%。取平均，渠道支付手续费占比在10%左右。渠道平台在支付渠道费后需要扣税后再分成，税率一般在3-6%。IOS渠道分成一般为30%，渠道分成根据产品不同一般为30%-70%，因此估算渠道分成一般在40%以上。剩余部分发行商在扣税两次后会与开发者分成，根据产品不同，发行商分成大概在40%-70%。以50%为基础，发行商分成大概在20%，开发者实际收益为20%。

支付渠道类型及其特点

付款渠道

费率

阐明

支付宝

0.5%-2%

最低成本

渠道虚拟货币

20%-30%

如Q币、360币等，虽然成本较高，但用户基数大、方便快捷，支付转化率高

第三方点数卡/话费卡

3%-5%

运营商话费渠道

充值卡

30％

以小额支付为主，激活率高，ARPU值高

2016年，腾讯、网易两大巨头合计占比超过60%，除网易和腾讯外，其他游戏开发商的市场份额均不足10%。腾讯最核心的优势在于以社交为核心的庞大用户基础，这让腾讯在流量为王的手游时代拥有得天独厚的优势。网易游戏2016年上线了40多款手游，覆盖了二次元、卡牌、射击、SLG等各大细分市场，同时网易拥有大量优质IP储备，基于其优秀的研发能力，拿出爆款产品的概率远高于其他游戏公司。

2016年，我国前5大移动游戏发行商占据3/4的市场份额，领先优势明显。随着移动游戏市场规模不断扩大，非移动游戏行业厂商纷纷抢占市场，如小米互娱和哔哩哔哩，这两家公司在中国的用户渗透率分别达到6%和5%，表现不俗。发行市场尚未稳定，竞争加剧。

在吸引资本的同时，手游的成功率也在不断降低。据艾媒咨询数据显示，随着资本的涌入，手游的成功率已从2013年的2%~3%下降至目前的0.1%~0.2%。面对手游市场愈发激烈的红海趋势，精品手游或将成为解决玩家弱势现状、提高玩家粘性的重要途径。然而精品化之路也意味着更高的投入成本，一旦收益不达预期，就可能陷入财务困境。因此研运一体化成为中国手游厂商降低成本、寻求出路的一条途径。纵观全球手游畅销榜，头部发行商大多也都有自研业务，研发与运营一体化可以保证运营过程中对研发的充分支持，提高产品整体竞争力。因此，我国大部分手游厂商都在向研运一体化方向迈进。