最近有很多传统企业老板来找我咨询开发小程序的事情，在沟通过程中，有些老板咨询了不少，也咨询了身边做过小程序的朋友，但大部分反馈都是没用的，建议不要花钱去做，没必要发出这样的声音，让客户也在犹豫到底值不值得做。今天我就简单说一下自己对这个问题的看法，希望对大家有所帮助。

其实，小编建议，如果企业有条件，还是建议做小程序的。那么，为什么很多企业做了小程序之后，都抱怨没用呢？小程序没效果，我们该怎么办呢？

首先开发小程序是第一步。小程序和网站、APP其实没什么区别，唯一的区别就是功能、目的、入口、展现形式。其实它们都是互联网发展的产物，都是以页面展示、功能、交互、服务的形式呈现给用户的。无论是小程序、网站还是APP，它们都有一个共同点，就是都需要推广，否则，无论页面有多漂亮，功能有多丰富，没有用户，一切努力都是白费。

如果想要让小程序发挥效果，并借此拉动销量，完成小程序开发只是第一步，最重要的是后期小程序的运营。以微信小程序为例，小程序上线后，可以通过微信提供的“附近的小程序”获取一定的流量。但并不是所有的小程序都能在官方提供的这个免费流量通道中得到很好的展示，因为这部分的排名可能会受到小程序名称、商城、访问量等各种因素的影响，无法获得很好的流量转化。

那么，我们制作的小程序别人看不到怎么办呢？其实，我们也可以通过线上线下结合的方式进行小程序的推广。小程序的打开方式有两种：搜索和扫码，其中搜索方式推广比较麻烦，扫码方式推广则容易得多。事实证明，很多能运营好的小程序，部分都是线下推广的。

推广小程序，最重要的是吸引用户使用，商家可以在小程序里做一些活动，吸引客户通过小程序下单，开发小程序的时候可以做一些营销活动，可以裂变哪些功能呢？

1. 小程序营销功能

1.优惠券

你可以在小程序中开发优惠券兑换，并设置一些兑换机制来吸引用户使用。

2. 团购

团购也是一个非常好的裂变功能，不仅吸引用户A使用，还可以让用户A通过团购功能发起团购，积极帮助商家推广引流。

3. 分发

可以建立良好的分配机制，让用户成为小程序的推广者，并通过推广小程序获得报酬。

4. 闪购

当用户量达到一定量的时候，可以增加闪购功能，做一些对用户有足够吸引力的活动，也能提高销量。

5. 新会员红包

小程序可增加红包发放功能，引导用户推广小程序，新用户注册或者推广用户也可获得红包。

6. 直播

直播是时下最火爆的，所以你不能错过直播功能。

2. 营销和流量生成方法

1. 线上

通过官方的流量获取方式进行推广引流，小程序可以通过朋友圈、信息流、搜索、公众号流量、微信群等方式进行流量变现。

2. 离线

可以通过做线下活动吸引用户，扫描微信二维码领取优惠券、折扣、红包、奖励等，可以把二维码做成易拉宝、店面前台、活动宣传单、产品等，如果是做餐饮的，还可以印在桌子上吸引用户。

3. 小程序缺陷

1. 找不到

目前微信小程序入口处比较深，使用比较繁琐。

2. 保留差距

我们都知道小程序的优点是不需要下载，用完即走，扫描即可使用。但这也是一个缺点，即使用户用过，由于长期不使用，很难留住并继续使用。

3. 闭环

目前各大平台也都发布了自己的小程序，但都相对闭环，只在自家平台运行，在流量碎片化的时代，小程序的运营和使用增加了不少成本。

4. 平台限制和数据安全

小程序的发展受到平台方方面面的制约，一个辛苦运营的小程序，可能因为平台新规或其他原因被迫下架，这样辛苦积累的数据和用户就可能流失。

5.用户体验

目前小程序是闭环的，只能在平台运营，因此用户体验比APP和网站平台略逊色。网站平台和APP可以发挥更好的功能。网站可以打通微信公众号、浏览器、搜索引擎等渠道。在这方面，小程序处于劣势。

结论

小程序开发还是很有必要的，完成开发上线只是第一步，想要小程序获得流量，最重要的是小程序的后期运营。在任何互联网平台开发开店都不难，最难的是运营流量。抱怨没用的小程序，大部分是没有运营经验，不知道怎么运营，或者只想开发个小程序然后坐收钱，哪有那么容易？不是小程序没用，而是商家根本就不知道怎么用。

小程序虽然有缺陷，但也有优点，小程序自带流量是事实，2017年微信小程序上线后，各大论坛、媒体也纷纷借机推广，只是需要我们用好、运营好小程序，缺陷才能被忽略。