是的，那些宣扬小程序能带来巨大营销机会的媒体即将被打脸，至少是被当前版本的小程序打脸。

目前的小程序版本不支持分享到朋友圈，你可以将小程序的任意页面分享到通讯录中的个人或群组，但无法分享到朋友圈，这意味着你不会看到小程序充斥你的朋友圈，充斥你朋友圈的还是老一套。

从经验来看，微信会尽一切可能维持朋友圈秩序。不知道以后小程序能不能分享到朋友圈，但至少微信一开始不开这扇门是好事，一旦开了就很难收回来了。

6.微信语言开发的原生程序

前面提到过，微信小程序并不是使用 HTML 开发的，也不兼容 HTML 标签，而是一套自己的语言（暂且这么叫）。开发出来的页面使用体验接近原生应用，因为除了数据之外，定义页面样式、数据结构、逻辑等的文件都已经提前下载，不需要像网页那样实时加载。而且，由于页面可以调用小程序提供的组件，而这些组件早已内置在微信客户端中，其体验其实就是“原生”的。

一个微信页面包含4个文件：

注意：这 4 个文件不分层次

JSON文件不是必须的，这四个文件在用户下载小程序时会下载到本地，小程序跟原生APP一样，只需要连接API即可获取指定数据。

这种体验非常流畅、非常原生。

7.前端开发成本极低

前端开发最大的成本之一就是兼容性适配，无论是网页前端需要适配各种浏览器，还是客户端开发都需要在各种尺寸、性能的设备上反复调试。

对于初创公司来说，这些成本并不划算，因为他们需要快速将产品推向市场，而兼容性问题往往会成为快速迭代的障碍。

对于前端工程师来说，开发微信小程序的成本相对较低，因为微信已经解决了兼容性问题，前端工程师只需要学习然后按照规范进行开发，兼容性的问题就交给微信来解决吧。

一次开发，兼容多平台。

8. 离线使用和想象

微信小程序支持离线使用、后台运行，这给小程序的使用带来了无限想象。

比如万年历、番茄闹钟等工具会大量出现，更期待的是微信未来能提供对话与小程序直接互通的能力。

小程序的很多API和服务号类似，但也有一些是新的。很多接受过内测的朋友都跟我说，这个新API可以带来很大的想象空间。比如可以在小程序里做一个“你画我猜”的游戏。

但我更期待的是这个实时通讯API能否给垂直社交带来新的可能性，这一点我们后面会详细谈到。

9. 没有游戏，没有直播

是的，“你画我猜”实际上无法出现在小程序平台上。

目前版本的小程序文件中明确指出，游戏、直播、小程序导航、小程序链接推广、小程序排行榜等不能提交。

10.有审核机制

前面提到了“提交”两个字，小程序和订阅号、服务号不同，发文章、修改按钮功能等不需要经过微信审核，但小程序每次版本更新，都必须经过微信审核——就像APP一样。

这对用户来说是个好消息，因为这意味着大多数通过审核的服务都是优质的。坏消息是，对于那些只注重营销层面的人来说，这又是一个限制。

有哪些机会？

小程序之所以“小”，不仅是因为安装包不超过、用户搜索即可使用，更因为它定义了一种新的应用场景——直接服务场景。

相信很多人都看过张小龙对微信小程序的定义：即用即用，触手可及。从他的原话和微信开发小程序的过程来看，我对这句话的理解是，微信希望小程序能够为用户提供更快捷直接的服务。比如，当用户在搜索框中搜索“北京飞往上海的航班”时，小程序应该立即进入航班列表页，而不是小程序简介或繁琐的注册流程。

事实上，用户不仅可以搜索小程序名称和描述，还可以搜索最多5个功能页面，这意味着微信特别重视直接搜索的使用场景。

结合小程序提供的功能和新的应用场景，我们来谈谈小程序里的机会。

从其他生态系统复制而来

抄袭比创新更容易，而且新生态对应用多样性的需求也十分强烈，所以你很快就会看到大量人会把应用从App“复制”到小程序。

第一批被复制的产品，很有可能是各类开发门槛相对较低的查询产品，比如查手机位置、查快递、查星座、查空气质量等等。

在抄袭的时候需要注意，微信对于小程序的使用场景定义是不一样的，抄袭未必是最好的选择，需要做适当的调整。

不要强制渠道

上面提到的查询产品是我一时兴起想出来的，同样，任何对这个行业有一点经验的人，也都能一时兴起想出这个点子。

这意味着，有很多人都跟你一样，在考虑把应用从 App 搬到小程序。如果你只是独立开发者或者小型创业公司，你不妨把这个想法搁置一边，因为这类产品最终考验的是渠道能力，而不是产品设计能力。

电子商务

能够填补腾讯留下的空白的产品都有可能得到鼓励，而电商就是最有想象力的领域之一。

电商最大入口掌握在阿里巴巴手里，腾讯虽然旗下有京东、微店等电商平台，但规模加起来还是比不上淘宝和阿里巴巴。

微信希望占领用户一切应用场景和服务入口，电商当然也不例外，巧的是，电商也是腾讯急需的，为什么还要开淘宝才能购物呢？

从这个角度来看，电商小程序将会大量出现，腾讯也一定会通过政策去鼓励，这样淘宝和微信的互相封杀，或许会为小程序电商生态奠定基础。

垂直社交

我们的微信通讯录很乱，有家人、同事、同学，甚至还有发生过一次性关系的人。

订阅号一直在尝试建立用户社区，但无论是使用独立应用程序还是微信群，转化率都极差。

这两个要求以及API使得小程序中的垂直社交成为可能。

例如，专注于孕妇的订阅号可以利用小程序打造孕妇社区，孕妇无需离开微信就可以与社区中的其他人交流、购物。

比如也可以在小程序里复制一个，让用户统一管理自己的一次性关系，从技术接口和需求角度来说，它的出现是有原因的。

很多人期待微信开放自己的关系链，我认为微信永远不会对外开放自己的关系链，但是我认为微信允许、也需要基于微信平台的垂直社交。

2B 产品和工具

毫无疑问，2B产品和工具将会是小程序的热门领域，尤其是常用的工具产品。

想象一下这样的场景：你的公司内部沟通用钉钉，但和外部客户沟通还是要用微信，然而微信和钉钉之间没有数据同步，给内外沟通带来不便，需要手动复制微信里的沟通内容，再粘贴到钉钉里。

试想这样一个场景：你需要写一个文档分享给团队，这个文档可能一天要更新好几次，以前都是在电脑上修改完再发到公司群里。试想一下，为什么不能在一个名为“团队网盘”（纯属虚构）的小程序里更新，让团队成员只要打开小程序就能获取最新版本呢？

既然微信已经成为我们最常用的通讯工具，那为什么我们不能把它用在工作场景中呢？以前是不可以的，因为以前微信里面没有沟通的屏障，所有的通讯都混在一起了，不太适合办公，所以他们推出了企业微信。

现在，小程序可以成为这个“屏障”。办公沟通可以在小程序中进行，日常与外界的交流还是通过对话的方式。如果有一天微信提供了“对话-小程序”的沟通能力，办公场景的流畅度会进一步提升。

营销需要新理念

小程序运营需要新思路，最好的营销当然是给用户提供他们最需要的服务，口碑传播。另外，营销思路肯定会有新思路，不知道会有什么新思路，但我相信中国人的“智慧”，尤其是流量高手，会想出新办法。不过，我也相信微信会继续限制过度营销。

内容型产品不适合小程序

纯展示内容产品不适合做小程序，我是说纯媒体。

媒体想要什么？公众的关注。

小程序不能关注、不能发群、不能分享到朋友圈，也就是说用户只能通过搜索或者二维码找到这个媒体。显然这不是媒体的玩法，媒体的玩法是搞一个大新闻，让大家在朋友圈转发，然后继续搞大新闻。

因此订阅号依然是媒体最适合的公众号，但如果媒体公司有开发能力，可以同时做订阅号和小程序社区，想办法把订阅号转化成社区。

其他机会也需要改变情景思维

当然机会不止这些，但是无论我们在小程序中创造什么类型的产品和服务，场景思维的转变是很重要的，这就要求我们在设计产品时，要优先考虑用户如何能够快速的获得服务，而不是如何获取用户。

这听起来很简单，但在做产品的时候往往很难做出权衡。

还是那句老话：创业从微信开始

微信已经是中国最大的互联网门户，小程序的推出将让它占据更多的用户场景和用户时间。从商业角度看，门户应该建在用户在哪儿、用户停留时间多的地方。

我在《别开发APP了》中已经详细阐述过开发微信公众号相较于开发原生APP的优势，事实上，我身边越来越多的创业者选择不开发APP。

很多人都关心两个问题：

苹果允许小程序存在吗？被微信屏蔽了怎么办？

第一个问题显然是没有必要担心的，两家大公司之间，没有什么是不能谈判的，利润最大化是双方共同的追求。

关于第二点，我的理解是，微信的规则越来越清晰了，什么能做，什么不能做，规则里都写得清清楚楚。但是，如果做了一个跟腾讯利益严重冲突的产品，还是有可能被封禁的。毕竟腾讯是商业公司，不是公益组织。

另一方面，有时候可能不是腾讯屏蔽了我们，这个我就不细说了。

当然，留一份手是必须的。如果我们开发微信小程序，后端的API其实跟提供给iOS和的API差不多。任何时候，自己手里有一份数据很重要。那些承诺永不关闭的免费云存储不是都关了吗？这个在用户量很大的时候也比较方便，可以从微信迁移到其他平台。

总之好处是有，但是大家意识到了，除了速度之外，别忘了把思维转换到“直达服务”的场景。