少主冷酷追求少妻、丑妃逆袭惨死、王爷痴迷穿越书里的女配、王妃高能复仇……纵观2021年各平台热门的微短剧，节奏密集、冲突强烈、爽点多多的热血甜剧依然是内容市场的主力军。

即便我们愿意为观看各类影视作品付出强烈的欲望，40-180分钟的内容时长也以无可挑剔的方式抢占了现代人的时间货币。与此同时，集“短”、“酷”、“爆”等优点于一身的短剧产品借力短视频的流量优势争夺用户。

微短剧题材多为甜蜜、搞笑、亲情、穿越等，从内容关键词来看，穿越、失忆、争宠、逆袭、互宠、追爱、虐恋等均为高频词，针对大部分女性用户，内容刺激感更极致，甜度更强。

源自“仙剑”IP的短剧

这些作品往往对观众的追剧门槛要求不高，剧情简单，用户入手容易，下沉潜力强，且具备“病毒剧情”的传播特征，从而能够不断刺激人们多巴胺分泌，逐渐将其变成微短剧的重度用户。

平台越来越重视多种形式微短剧的开发。1月，以《仙剑奇侠传》​​IP为蓝本的微短剧《新仙剑奇侠传：剑与爱情》将在快手上线。这部剧的故事改编大胆，讲述了游戏策划李子月误入游戏，结识了误认为是李逍遥的灵儿，从此开启冒险之旅的故事。借着《仙剑奇侠传》​​IP的外壳，是一部穿越时空追爱的热门题材，玩法也不同于长剧。

人们认为，短小剧集将成为继网剧、网络电影之后的新型互联网内容类型。博客中国携手业内人士，分析2021年短小剧集发展的关键词，解读几大新趋势。

女性渠道越来越强，老板仍是流量之王

腾讯网络视频平台运营部银河工作室负责人曹睿曾对微短剧给出友好的定义：微短剧是“碎片化的时间消费”。

视频平台纷纷看准短剧潜力，快手继2019年率先推出“快手小剧场”后，2020年推出星计划，以“共享收益”模式激励创作者。抖音在2021年进入短剧市场。随着长短视频之战进入白热化阶段，各家公司对短剧内容、流量、成本的扶持不断升级，逐渐摸索出短剧商业化的路径。2021年，短剧如火如荼，题材多元化、内容新题材丰富了平台内容池。

首先，霸道总裁系的甜蜜剧依然占据市场主流。

据快手1月1日发布的2021年微短剧看点榜单，涵盖了《这个男主有点高冷》《秦先生的小哑巴》《你的眼我的全世界》《只是没有确定关系》《半城倾城》《危险的姐姐》等16部竖屏微短剧，主打的都是针对女性碎片时间消费的强剧情、甜互动剧，内容线上感很强，多层次的反转几乎是每一部微短剧的标配。

2021快手短剧精彩榜单

比如热播作品《这个男主有点高冷》就讲述的是草根少女曲燕穿越时空执行系统任务俘获“霸道少男”型男主，两人之间展开一系列斗智斗勇的故事，播放量已经达到10.4亿，可见其受欢迎程度之高。

另一部热播剧《秦先生的小哑巴》目前已上线两集，讲述的是重生后的哑女叶彩棠，利用前世记忆复仇化解各种危机，并爱上霸道总裁秦若寒的故事。该剧上线后，全网播放量突破4亿。制作方趁热打铁，火速推出第二集，内容冲突进一步升级。女主失忆变身美女杀手步步紧逼秦若寒，但霸道总裁却依然痴心不改，将与她相守一生。

无独有偶，抖音截至2021年12月31日的微短剧热度榜单中，“情感”类型占据了榜单的半壁江山，这些情感剧瞄准的是“小镇青年”群体，依靠明星账号聚合流量。

作为抖音短剧冠军，《反派告白》讲述的是一个“直女”与默默陪伴她的校霸刘浩群之间的爱情故事，剧情中夹杂着三角恋、婆媳关系，情节跌宕起伏，从甜蜜爱情到虐恋交织，该剧播放量突破7.5亿。

恶棍的告白

优酷目前的短剧主要分为古装、甜宠、喜剧、悬疑、互动剧五大类，不过短剧板块首页功能键上并没有显示“悬疑”题材，古装、甜宠、喜剧的权重更加突出，这也意味着优酷在流量扶持上更加侧重后者。

芒果TV的短剧涵盖甜宠、烧脑、古装、言情四大类型，腾讯视频的短剧则以甜宠、古装、亲情为主，其中《大唐小食神》是腾讯视频2021年在微短剧领域的爆款作品，类型是美食与爱情的结合。

低成本、短周期、高回报的特点让传统影视人对微短剧表现出浓厚兴趣。包括真乐道、华谊创星、唐人影视、欢娱影视、嘉行传媒、吾缘文化等，在2021年都有不同的微短剧计划。李现、拉木央子、李子轩、白举纲等明星主演的《剩下的11个》《做梦！菁菁》《大唐小食神》《别怕，谈恋爱吧！》等微短剧，都获得了不错的反响。

从内容特征来看，2021年的微短剧继续受到网络文学受众的青睐，女性向作品占据市场主导地位，元素多元混杂。等线内容引擎短剧负责人张帅认为，微短剧的题材特征源于用户的选择。

《大唐小吃货》

在他看来，经过一年多的快速发展，微短剧在题材上不断拓展内容边界，女性向作品元素更加复杂、数量增多。

背后的原因是，用户对于互联网产品长度的容忍度越来越低。微短剧时长短、信息密度高，具有天然的市场优势。用户更愿意为女性向的作品付费，这导致今年的作品整体规模效应更加凸显。“尤其是古装剧比以前多了很多。”张帅说。

土猫文化CEO邱启虎也有同感，“古装、甜宠剧普遍比较多，都是大作，长视频内容生态也如此。”此外，短剧呈现题材多元化趋势几乎是业内共识，科幻、喜剧、悬疑、连载动画、无限流等类型正在丰富市场。

快手、抖音之战升温，长视频平台不再“闭着眼睛狂奔”

2021年，长短视频平台都进一步明确了微短剧战略，找到了自己的赛道。借助快手、抖音的私域流量，主打“明星经济”的微短剧熟悉了商业模式，两家公司也在不断升级对微短剧的扶持。芒果TV、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩则根据各自的战略意义制定了不同的策略。

随着抖音高调入局，抖音与快手对短剧的竞争愈演愈烈。2021年1月，抖音发布《2021抖音文娱白皮书》，提出2021年将出品30+部S级精品剧。

随后，由金晶、陈赫、张云龙、熊梓淇主演的《追梦吧！晶晶》上线，该剧背后出品方包括真乐道文化两大传统影视公司，可见抖音在微短剧赛道的野心。9月，抖音APP测试“短剧”作为单独一级入口，可同城切换，意味着短剧业务持续升级。

抖音推出“新粉丝计划”（截图）鼓励短剧创作者

快手2021年最大的动作，是将原有鼓励短剧创作的快手造星计划升级为快手造星剧场。快手负责人余柯曾表示，快手造星计划中，90后及以下观众占比超过70%，女性观众占比67.8%，高线城市观众占比超过25%。造星剧场将高甜剧场进一步细化。同时，快手从内容开发源头切入，加大内容创作的主动权。

快手、抖音主要以竖屏短剧为主，商业模式较为清晰。站内有天然的明星社区生态，且MCN机构众多，使得其短剧内容更加注重流量，形成了以MCN明星账号为主的短剧创作格局。

一部爆红的短剧，最终通过直播带货、广告植入等方式反哺给创作者，不仅增加了内容池，也为明星带来了流量曝光。据沈翔介绍，短剧《这个男主有点冷》爆红后，女主角伊之璐从一个默默无闻的网红，到快手上拥有500多万粉丝，直播带货GMV增长了约60倍。

一位业内人士透露，短视频平台的微剧业务，“微剧单独来看可能没那么赚钱，但只要留住用户，平台就总有办法转化，这种培养很可怕，对长视频的冲击很大。”

《这个男主有点高冷》热播后，男女主联手出演短剧《渣男们》

相比快手、抖音的激烈争斗，长视频平台则步履稳健，不再盲目赶超短视频，逐渐找到自己的节奏。不同于抖音、快手的50%分成方式，它们更喜欢长视频的制作方式，基本都是横屏微短剧，内容时长大概在8到10分钟。张帅的切身感受是，今年优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV都已经把微短剧称为中视频。

6月，腾讯视频与微视合并，启动“火星计划2.0”。腾讯网络视频平台运营部副总经理李啦强调，腾讯视频将打造“T型内容生态”。

12月，李啦提出微短剧“十分钟美学”，即微短剧时长在十分钟左右，寓意“很精彩、很期待”，并推出行业首个微短剧品牌“十分钟剧场”。微短剧内容聚合喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、激情季，全年主题连载，将微短剧提升到新的重要位置。首部聚焦大妈生活的浪漫搞笑微短剧《大妈的世界》，云集了李玲玉、穆丽妍、穆子扬、凌超、陈意涵、陈妍希、于莎莎等明星艺人。

在十分剧场上映的《姨妈的世界》目前豆瓣评分8.3

优酷去年8月升级短剧分成模式，将S级项目单价提升至6元，同时新增短剧C级，非独家短剧可入驻平台，参与分成广告收益。

这意味着电影制作方能拿到更多的钱，张帅说，这给市场传递了一个信号，“微短剧是真正可以尝试、可以看的。”

芒果TV进军微短剧市场的决心非常坚定，早在2019年6月就上线了首部微短剧《拜托你爱上男护士》，8月启动“大芒果计划”，并在之后的几年不断迭代。2021年2月，芒果TV发布其微短剧用户画像数据，其中90后、00后占比74%，女性用户占比高达87%。针对女性用户群体，芒果TV还开设了“晚餐剧场”。

“2020年年底大家都知道要做短剧，但不知道怎么做。但到了2021年，大家都找到了自己的内容策略。”邱启虎说。对于平台来说，2021年短剧的关键词是找路。对于制作方来说，无论是平台定制，还是流量分成，都提振了行业信心。

题材与商业模式，2022年短剧新趋势

随着长短视频微短剧的路径愈发清晰，未来各平台都将坚定朝着精品微短剧的道路迈进，题材更加多元，内容也不再局限于女性向。此外，面向C端市场，微短剧的付费也在加速。

内容方面，题材更加偏向男性。去年8月，抖音上线软科幻悬疑短剧《剩下的11个人》，邀请一线男演员李现主演，讲述几个长相相似，但命运却截然不同的“李现”，在一个虚构的时空中，因为一款神奇的社交软件，被卷入一场扑朔迷离的博弈。

张帅认为，悬疑作品对于剧本和逻辑内容结构的要求非常高，需要在5到10分钟甚至2到3分钟的短短时间内，给观众呈现出清晰的思路，对编剧的功底和导演的场面把控能力要求很高。同时也代表着平台对内容品牌的审美追求和决心。

其次，精品化制作趋势势不可挡。邱启虎认为，微短剧的内容模式正逐步走向C端，长视频、短视频平台将微短剧视为主战场之一，微短剧开始向精品化发展。

这从腾讯视频对短剧的内容布局就可以看出，十分剧场意味着平台对更多垂直化、深度化的内容有需求。

最后，超短剧单片付费成为新趋势。超短剧一直以来都以平台、品牌定制、分成、电商直播为盈利模式，超短剧单片付费逐渐成为新趋势。

付费短剧《超级保安》第二季

快手早前就尝试过短剧的付费模式，用户可以通过购买快手币（6元可购买42个快手币）观看一部短剧的三集或大结局。值得注意的是，由于短剧的内容特性，用户愿意付费观看。

近期，抖音上线了短剧付费订阅服务，用户需按集购买，每集最低消费10个抖音币（1元人民币）。腾讯视频近期也上线了短剧付费订阅服务，非会员用户支付3元即可购买一部短剧，会员则可直接观看。

背后的原因是，随着平台流量萎缩、用户直播热情下降，短剧也需要新的商业模式才能保持正增长。邱启虎说，“从我们自身的产出制作来看，好的内容是有可持续价值的。内容如果想让用户留下来，让观众花钱，那么它的模式势必会走向C端。”

但单片付费能给微短剧带来多少新的可能性，还需时间来验证。