来源 | 全能大叔

上周末，你觉得整个互联网都在谈论董宇晖吗？

错了，又有一位大叔充斥年轻人的朋友圈。

这就是温神——温慧君！

大叔在《刷屏》里提到，所谓刷屏，就是以微信朋友圈为媒介，信息先在一定圈子内刷屏，然后尝试跨圈传播，所谓出圈，出圈越多，传播的广度就越大。

董宇晖和温慧君的扫屏分别代表跨圈扫屏和圈扫屏。

如果昨晚你的朋友圈没有被关于文神的留言淹没会怎么样？

或者也许您看过它但却不明白它的含义？

或者也许你知道这个 meme 是什么，但不明白它为什么如此受欢迎？

或者你想知道沈文是如何打通抖音和微信朋友圈流量的？

请务必将本文读完。

毕竟，“全能大叔”这个运营10年的账号，最大的意义就在于研究正面或负面信息的刷屏规律。

1.“文神”并非最早在抖音上走红

我们一般的理解是，一个东西必须先在一个平台上流行起来，然后才能在另一个平台上流行。

比如秀才、一小倾城就是典型案例。

我也分析过，秀才和一笑倾城都成为抖音上千万粉丝的博主，粉丝很独特（退休的阿姨和叔叔），随着两人的全球PK直播，吸引了年轻人的关注，进而爆红微博、小红书和朋友圈，之后更是在抖音爆红。

但温神在乎却没有完全走这条路线。

大多多的数据显示，抖音账号@闻神12月17日的粉丝数较前一天增加了近60万。此前几天系统没有任何统计，而17日是他刷爆朋友圈的日子，所以可以理解为这波流量是从朋友圈回流到抖音的。

截至18日8时12分，其另外两个抖音账号@利安闻会军司机服务部、@闻会军分别有46.5万、81.7万粉丝，服务部账号较17日增加1.5万，另一账号未被系统抓包。

也就是说，温深（温慧君）并没有靠着自己的三个账号积累热度，也没有从抖音的机器分发中“嗅”到这波流量？他靠的是什么？

2 “文神”经过“二次编辑”才红遍朋友圈

大叔认为，文神（文慧君）的爆红得益于第三方的二次元剪辑，从抖音传到微信朋友圈（着重号是我加上的）。

目前有说法称，来自一个拥有百万粉丝的抖音账号“李小华”，他们觉得他很有意思，单独录下了他的一些片段，然后发布搞笑视频，从而引爆了抖音。

但从多个舆情监测平台来看，大叔并没有发现有百万粉丝的“李小花”，虽然确实有几位有几十万粉丝的“李小花”，但都没有发过关于文神的短视频。

经过反复的寻找和对比，大叔又找到了一个第三方的二次剪辑，这或许就是文神在抖音上引爆的关键视频！

在抖音上拥有25万粉丝的@于12月16日18点29分发布了一条名为《第67集 | 中灯文慧君。#文慧君#文神#中灯》的短视频。

目前数据为：点赞33.73万，转发72.69万，评论3.29万，收藏1.52万。其中17日转发量为68万（着重号为本人所加）。

这段1分25秒的短视频，大概是文慧君第一次在抖音上开通三个账号，将自己的三段人生串联在一起。

你现在应该很熟悉它了，即：

早上是李安文（负责给叛逆的儿子挣学费），中午是文深（负责捉弄三年级的科目），晚上是文慧君（负责发EMO文案和秀恩爱）。

现实生活中的温慧君是一名70后河北籍驾校教练，因为有着2000年代的思维、70年代的长相、柔顺的发型，被人昵称为“中灯”。

大叔的判断是，从17日白天开始，“中灯文汇君”的68万条直接转发，以及直接抄袭微信视频号或者三编以上图文报道，开启了文神在微信朋友圈的爆红。

至于为何文神的自拍和emo文字能引发朋友圈大规模刷屏，我采访了几位参与刷屏的90后。

3EMO文案引发95后“共鸣”

确实，朋友圈已经很久没有出现大规模刷屏事件了，所以看到这个案例，我特别兴奋，希望分析一下刷屏事件背后的底层逻辑。

该大叔在小红书上进行了搜索，并采访了多位参与刷屏的微信好友。

在小红书上搜索“文神”或者“文会军”作为关键词，12月17日的帖子数量确实更多，这也间接验证了昨晚与“文神”相关的内容确实满屏。

首先我们来简单解释一下什么是emo文学。

“情绪文学”是指心情悲伤时默默写下的文字，文字中常常透露出悲伤、无助和遗憾。

至于为什么年轻人会在朋友圈发一张陌生中年男人的自拍照，并配上“我看到了你为你毁约的那片海”、“天气越来越冷，我的心也越来越冷”之类的文字？

大叔发现可能有4个原因：

首先，玩模因。

一名95后女孩告诉大家，自己这么做只是为了跟朋友疯狂玩乐，也不太担心别人关心这个人是谁，“因为在朋友圈已经很火爆了”。

还有女生发朋友圈后被家长问男子是谁，甚至有人用“表情包”来玩，更有一位妈妈直接送给女儿8000元。

第二，利用借口讲真话。

一名95后小男孩告诉大叔，《问神》的图片和文字看似玩笑，但也有点像“借真心话大冒险游戏，用好玩的方式表达自己想说的话”。

大叔还发现，男性的毛圈数量要比女性的稍微多一些。

第三，优越感+好奇心。

在《刷屏》中，大叔讲了用户参与刷屏的七大动机，从这个案例来看，符合要求：优越感+好奇心+认同感。

但这里的优越感有两层含义：

第一个层次是玩梗。你看，我理解这个趋势，你不理解。你理解就是理解。这说明你对互联网的认知很好。我写这篇文章，就是为了说明我非常了解年轻人。如果你转发这篇文章，也说明你在努力学习新的东西。

第二层是社交货币，通过讲笑话、表达自己的难过，来寻求朋友的关心，给你们一个聊天的机会。

当然，新鲜感也是这次刷屏事件的一个关键因素，正如上面那位大叔说的，其实这次刷屏事件一开始是在一个很小众的范围内，后来随着刷屏越来越火，就吸引了越来越多的人参与进来。

但当别人看到朋友圈里的这种自拍和文字时，先是一脸茫然，然后好奇，问这是什么玩笑，继而向别人求助，进而引发裂变，甚至“感染”你，让你也参与发帖。

第四，认同感。

这种认同感主要由前文提到的短视频《中灯文慧君》所营造，来自于年轻群体对文申同时扮演三个身份的“角色认同”。

我们平常看到中年人，似乎都有代沟，但他没有。每天中午，文神舞姿曼妙，摇曳生姿，晚上又变身emo。他发布的作品，就像是年轻人老了会发布的作品。

因为他的 emo 语录和多重身份，很符合现在年轻人白天疯狂、晚上 emo 的心态，所以现在很多人在朋友圈里发他的照片，配上文字，开始跟风。

真正让文神在抖音上爆红的，是朋友圈的泛滥。

4. 朋友圈泛滥引发抖音直播热潮

趁着昨晚开始的朋友圈刷屏热潮，文神的抖音直播间昨天和今天都吸引了大量流量和围观。

大多多的数据显示，10月17日抖音账号@闻神的直播从晚间20点24分开始，仅持续了2小时23分钟，观看人数1315万。

18日的直播从10点43分持续到13点32分，截止12点15分，直播点赞量超过1200万，位列热度榜第18位，据说同时在线人数超过40万。但温神显然对这样的热度没有心理准备，直播过程中话不多，主要是感谢和擦汗。

大叔经常提到的抖音和朋友圈，如果说这两个拥有6亿以上活跃用户的超级内容和社交平台能够实现“平台共振”，这是每一次刷屏事件的底层逻辑，这次也不例外。

在抖音2.2亿个话题中，我们可以看到，“中灯文慧君”是最受欢迎的第三方账号，再次证明正是这则视频点燃了文神。

‍‍‍‍‍‍从微信指数可以看到，“文神”和“文慧君”的热度均出现在17日，视频号占比更高，可见两大平台通过短视频二次剪辑+刷朋友圈的方式实现了“共鸣”。当然，公众号的贡献也很大，大叔找到了至少两篇阅读量超过10万的文章，解读17日、18日的事情。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

综上，我认为文神创造了一种新的IP和流量构建方式，即：

1.在抖音上为你的角色创建素材。

文神有三个账号，分别扮演三个角色，也拿出了不错的素材。但这只是素材而已，并不能在网上掀起热潮。

2、通过二次编辑引爆IP。

《问神》虽然有好的素材，但都是碎片化的，只有通过第三方平台的二次剪辑，才能把《问神》这个IP和故事的逻辑概括起来，用简单、有趣、有情感的方式讲述出来，让这个IP拥有生命力和传播力，这是这场刷屏事件的关键核心内容能力。

3、激发用户刷屏的动力。

有了内容，怎么把抖音和朋友圈两个不同的渠道打通呢？大家可能还记得，抖音非常擅长从朋友圈获取流量，比如2018年抖音就做了一个H5《首届文物剧大赛》，在朋友圈爆红，获得了巨大的流量和关注，但最终被腾讯封禁。

现在，虽然两个平台看似“打通”，但实际上仍不顺利。不过，随着视频号的推出，抖音或抖音短视频的二次编辑内容可以复制到视频号，这是一个有效的链接工具。当然，第三方公众号也很重要，继续承担门户的价值！

此外更重要的是，文神还直接提供了照片和多种文字供微信用户在朋友圈分享，引发了朋友圈的刷屏风潮，从而将朋友圈的流量导流回抖音，实现全网爆红！

企业品牌传播能从中年男人的扫屏行为中学到什么？

我认为以上三点是关键，即：扎实的基础素材是基础、二次编辑和故事讲述是核心、找到打通抖音与朋友圈的有效渠道和激发用户参与分享朋友圈的方法是关键。