摘要：从一年前被张小龙在发布会上直接否认，到“跳跳跳”等微信小程序的迅速普及，游戏小程序的“复活”，其实是微信团队对整个小程序生态内的流量、规则、定位更加把控的体现。

2016年12月28日，“微信之父”张小龙在推出微信小程序后，曾以“十问十答”的形式阐述了微信小程序初期开发的标准。在“小程序能用来开发游戏吗？”这个问题上，张小龙的回答简单直接：

“现在还不能这么做。”

这简短的回答浇灭了无数游戏相关小程序开发者的希望——由于游戏固有的粘性以及微信平台庞大的用户体量，打造一款爆款小程序游戏就等于生成了一个成本极低的“流量收割机”，也正因为如此，游戏相关小程序的特性与微信早期无入口、无应用商店等去中心化的设置相悖。

试想一下，如果微信一开始就允许开发游戏类小程序，那么微信平台将会被大量各式各样的小游戏所淹没，这很容易导致当时还在探索阶段的微信团队失去控制，也不符合腾讯“连接一切”的定位。

有趣的是，恰好在一年之后，2017年12月28日，微信通过旗下“微信派对”、“微信公开课”等公众号宣布上线“小游戏”。同时，微信iOS版本6.6.1更新后，APP开机画面也变为引导用户尝试“跳一跳”的页面。在部分用户的发现游戏入口中，还出现了《欢乐斗地主》、《保卫胡萝卜》、《恋爱消除乐园》等更多小游戏。

12月28日，微信版本更新后上线“跳一跳”等小游戏。

此外，微信还在公众平台推出了小游戏开发文档，开发者可以先使用开发工具进行开发，待小游戏正式开放开发者报名后，即可在微信公众平台官网提交审核。

钛媒体在此前的文章中已经探讨过小程序在工具、内容、电商等行业的潜在利好。随着游戏入口的开放，相关创业者似乎迎来了新的机会，但微信生态现有的严苛规则以及腾讯在游戏领域的强势地位，让这一可能的“趋势”充满了不确定性。

为此，钛媒体采访了多位游戏行业人士，并独家联系了微信小游戏团队，探讨微信“小游戏”的商业潜力以及可能面临的挑战。

游戏开发者准备好了吗？

“最大的优势自然是‘入口’，很多同行都在关注这个机会，我们也准备了适合微信的游戏应用。”一位游戏行业资深从业者谈及“小游戏”时如此表示。

不同于传统的手机游戏、PC游戏、H5小游戏，小游戏依托微信内日益丰富的小程序入口，大幅提升了用户触达率。此外，微信在主界面新增小程序任务栏，升级小程序菜单，用户一拉、一点、一长按，即可快速进入小程序。

12月28日，微信和浏览器新增多个小程序入口。

此外，在最新 8.1版QQ浏览器的搜索栏中，新增了专门针对微信小程序的搜索条目（上图左）。

QQ浏览器负责人表示，平台将邀请优质小程序开发者加入QQ浏览器，这相当于给微信小程序又增加了一个千万级日活的流量平台。

在上述人士看来，虽然《围攻神经猫》等传统H5游戏在微信生态中的机会已经得到验证，但由于H5游戏入口过于分散，用户“玩完即走”后无法产生商业价值。但微信有统一入口、统一账号，并支持小程序与公众号相互跳转，这让开发者可以留住游戏带来的粉丝，并最终通过实体电商、虚拟物品支付等形式激活流量。

H5游戏《包围紧张猫》曾创下3天访问量1亿的纪录，上线的2014年也被认为是H5元年。

“现有的‘跳一跳’小游戏只是为了让用户熟悉入口，微信未来应该会推出中大型游戏，增加用户粘性。”上述游戏业内人士表示。此外，该业内人士还向钛媒体透露，微信也在逐步推进与苹果在虚拟物品购买方面的分成，届时可能会在一些游戏小程序中上线。

不过，由于微信“小游戏”规则才刚刚出台，大部分游戏从业者还处于观望状态。钛媒体接触的众多游戏小程序开发者中，几乎都要求不透露个人身份和项目动态。理由是：他们还未搞清楚微信对游戏的态度，一味追求曝光、引发流量暴增，很有可能被微信发现并封禁。

这样的担忧不无道理，今年5月，“朋友印象”推出的“匿名聊天”小程序席卷朋友圈，5小时创下1700万PV的纪录，但很快被微信官方下架。

“我们被微信封的最多，所以积累了很多经验，比如觉得用了就走，这是错误的印象，小程序绝对不是用了就走的东西，千万不要被它忽悠了。”友印象创始人李浩洋说。

在李浩阳看来，除了加入实名注册、敏感词监控等治理能力外，小程序要想成为“爆款”，还需注重社交关系链的维护，解决用户荷尔蒙、工具性、孤独感、抒情性、炫耀性、宣泄性六个方面的需求。

微信为何要“复活”游戏小程序？

据第三方统计平台阿拉丁小程序11月发布的《生态白皮书》显示，综合活跃度排名前200的小程序中，工具类小程序占比30%，零售类小程序占比21%，游戏类小程序仅占2%。

不过《白皮书》称：即便游戏接口尚未开放，但《王者荣耀》团战排行、脑洞大开、快手等多款小程序游戏均已进入TOP 200榜单。因此，当分享成为小程序第一入口时，游戏具备天然的分享属性，游戏的引入将极大丰富小程序生态。

阿拉丁小程序发布的《生态白皮书》判断游戏小程序“即将爆发”。

在阿拉丁创始人史文录看来，此时推出小程序，是因为微信想通了流量和微信生态的关系。

“对开发者来说，除了遵守微信规定外，更重要的是充分利用微信的社交关系链产生流量裂变，而不是抢夺微信自身的流量。”石文璐告诉钛媒体。

也就是说，一个符合微信生态要求的小程序，应该能够像“毛细血管”一样延伸到微信内部的各个环节，比如群聊、微信支付、公众号等，最终形成闭环，既能对接微信母体的能力，也能让开发者盘活自身的流量。

那么，微信官方团队对于游戏小程序是怎样的态度呢？

“我们期待游戏开发者们充分发挥创造力，提供更多好玩有趣的小游戏，具体开发规范将在后续公布。”微信小游戏团队对钛媒体表示。

看来微信团队正在迎接游戏相关的小程序，据外界猜测，小游戏的开发细节将在2018年1月15日的微信公开课Pro上公布。

此外，在给钛媒体的书面回复中，微信小游戏团队也强调了社交的重要性：“小游戏支持邀请围观、发起好友对战、排行榜等功能，可以为用户提供更多的社交玩法，这与微信的社交属性强相关。”

以下是微信小游戏团队就小游戏上线事宜向钛媒体独家回应：

钛媒体：你们什么时候开始筹备《跳跳跳》小程序游戏？为什么会推出“小游戏”？为什么选择《跳跳跳》这种游戏形式？

微信小游戏团队：微信是一种生活方式，启动页和启动游戏是微信表达生活态度的一种方式，微信有在几次新版本更新中提供启动游戏和更新启动画面的习惯。

大家可能注意到了，《跳跳跳》和童年游戏《跳房子》很相似，相信现在很多人很少玩了。《跳跳跳》是对这款经典游戏的致敬。当现在很多人的生活被工作占据，信息越来越碎片化，很难集中精力做一件事情。微信团队开发这款游戏，是希望提醒大家“停下来，放松一下”，和朋友比拼，给自己一个享受专注和乐趣的机会。

钛媒体：《跳一跳》小程序中，包含邀请围观、发起挑战等多个小程序的分享入口，结合这种强社交属性，微信游戏小程序有哪些特点？

微信小游戏团队：小游戏支持邀请围观、发起好友战、排行榜等功能，可以为用户提供更多有趣的社交互动玩法，这也和微信的社交属性强相关。其特点可以参考官方定义：小游戏是小程序的一个类别，点击即可玩，无需下载安装，体验轻度化。可以在微信中和好友一起进行PK、围观等游戏，享受小游戏带来的乐趣。

钛媒体：《跳一跳》之后，微信小程序会推出更多小游戏吗？微信小程序之后推出游戏的标准是什么？哪些会上线，哪些不会上线？

微信小游戏团队：腾讯十几款小游戏与 Jump Jump 同步上线，目前小游戏已提供开发文档和工具，方便开发者上手开发。待小游戏开放报名后，开发者即可报名提交小游戏。期待游戏开发者们尽情发挥创意，提供更多好玩有趣的小游戏。具体开发规范将于后续公布。

钛媒体：微信已经明确表示将封禁“刷流量”小程序，这次推出“跳一跳”等游戏类小程序，是否会违背微信的这一表态？

微信小游戏团队：小程序自上线以来，所连接的场景不断丰富，逐渐渗透到餐饮、零售、交通、医疗、校园等各种线下场景，以及线上的众多电商、团购工具、阅读产品等。小游戏只是小程序的一个子类目。我们认为，每个类目都有其对应的更适合服务和连接的场景，只要是用户需要的，符合场景需求的，合理的，就是有价值的。

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