微信刚刚宣布开启小程序游戏类内测，这不仅意味着我们在微信上能玩到的小游戏将不再局限于《跳一跳》、《坦克大战》等官方产品，更意味着小程序将再度加速，极有可能催生出大量商业机会。

抛开开发中的具体技术问题，本次能力开放的重点是社交关系链和虚拟支付：

微信社交关系链，开发者可以在小游戏中实现好友PK、排名竞赛、微信群互动等功能；

虚拟支付，开发者可以在版小游戏中提供道具购买等服务。

具体怎么解释呢？

精心设计的小游戏和腾讯的一厢情愿

关于第一点，其实是微信本身已经验证过的成熟套路和应有的意义。

还记得被微信支配的恐惧吗？还记得把手机绑在狗狗身上，用微信运动比计步数吗？还记得刚过春节，全家人围坐在一起比拼“跳跳”游戏的场景吗？

社交关系链是微信的核心资产和竞争壁垒，也是微信生态中所有内容创作和产品开发最渴求的东西。通过社交关系链进行优质内容和产品的自传播，是“微信互联网”低成本​​获客、流量爆发式增长的底层逻辑。

至于第二篇开放虚拟支付的文章，说明腾讯从一开始就做好了小游戏全面商业化的准备。

上文提到，游戏品类的开放，可以看作是微信小程序第二引擎的点火。那么第一引擎是什么呢？小程序电商。真正的商业想象空间，才是刺激围观者加入小程序潮流的春药。

去年下半年拯救小程序低迷状态的，是小程序电商的爆发，具体来说就是拼多多、蘑菇街、大眼睛买买买、丽贝卡。因为完整的变现路径，可以让开发者在产品开发和营销上投入巨额资金。如果小程序电商能有比H5商城高出两倍以上的转化率，那你只要花钱买你需要的东西就可以了，只要ROI值就行。

游戏商业化的逻辑比电商更简单更野蛮，利润也更可观。毕竟腾讯帝国是靠游戏建立起来的。而腾讯在开辟游戏品类时，后备方案也非常明确：抽成。

此前腾讯的游戏都是直接向C端用户收费，无论是英雄联盟还是王者荣耀，用户都是直接向腾讯购买新英雄、新皮肤、符文、道具……

小游戏则完全不同，腾讯贡献微信用户和流量，提供开放平台，直接开发的游戏很可能只是所有小游戏中的一小部分。马化腾期待的无疑是大量开发者为用户提供丰富的选择，开发者运营收钱，微信只需“收税”就行。

如果公众号崛起所带来的利润大部分被运营商和创作者拿走的话，那恐怕腾讯在小游戏方面就不会再那么大方了。

提前解决交通问题

所有游戏的推广都需要大量的流量，开发者往往花费大量资金，但缺乏渠道。小游戏是在微信内部运行的，流量问题也只能在微信内部解决。

交通问题怎么解决?其实这个问题昨天已经提前解决了。

在昨天发布的《微信广告新功能》公告中，重点提到了以下几点：

1. 小程序广告推广目标

小程序广告是小程序内新开发的资源位，可以为广告主提供小程序场景内的广告曝光，具体广告位由小程序流量主自行决定。

2.公众号文章广告支持小程序落地页投放

公众号新增文内广告位，支持小程序落地页投放，点击广告外图或按钮即可跳转至指定小程序落地页。

3、朋友圈广告支持小程序落地页投放

朋友圈广告支持小程序投放，广告投放落地页托管在小程序上，点击广告会拉起小程序页面，可以满足广告主推广小程序的实际需求。

4、公众号底部广告支持小程序落地页投放

公众号底部广告支持小程序落地页投放，点击广告外图即可跳转至指定小程序落地页。

简单来说，所有公众号、文章底部、朋友圈、小程序内的广告都将支持小程序广告，虽然支持的类目依然写着“推广目标支持电商推广、品牌活动推广”，但距离开放游戏只差一步之遥。

游戏强大的变现能力和较高的利润率，将为小游戏的推广提供充足的预算，腾讯效果广告部门准备好了吗？

小程序游戏类开放会带来什么影响？

无独有偶，前天腾讯发布了2017年财报，而这两天腾讯股价已累计下跌近10%，可谓是跳水式下跌。腾讯总经理周五发布游戏品类测试信息究竟有何用意？不难猜测。

那么，今日开启小程序游戏类目测试，会带来哪些影响呢？

首先，小程序的用户渗透率将快速增长。据腾讯公布的相关数据显示，近一年时间小游戏用户规模已增至1.8亿。春节过后数据显示小程序用户规模已近3亿。渗透率快速提升的第一贡献者便是“跳一跳”小游戏。

游戏品类的开放必然会吸引大量第三方开发者的大力推广，让更多人能够接入小程序。同时，打通社交关系链的小游戏的感染力非常值得期待。

第二，小程序的生态会更加成熟，用户也会逐渐养成使用习惯。在小游戏的带动下，小程序的市场教育速度会比过去的公众号快很多，用户也会更快的接受这个新生事物。当下拉搜索小程序成为亿万用户的日常动作时，不难想象会带来什么样的机会。

第三，微信互联网化将成为真正的风口。如果说小程序电商还不足以支撑这一概念，那么小游戏带来的巨大想象空间，将让“微信互联网化”这一概念不再只是少数人的杜撰。用户已经在，流量还是一块有待开发的处女地。小游戏巨大的商业想象空间，必然会进一步刺激围观者的投入。公众号之后，将实现新一轮的“小程序创业热潮”。

与此同时，很可能会发生的一件事，就是大家在微信上花费的时间会大幅增加，或许未来我们不仅会在微信上办公、在朋友圈生活、在小程序上购物，还会玩小游戏。

第四，有可能下周一腾讯股价上涨，那些之前因为游戏、广告等核心业务增速放缓而看淡腾讯的投资者，将再次拥抱腾讯。腾讯市值能否突破1万亿美元？或许，这会成为未来的热门话题。

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