“小程序”页面新增“大家都在看”“小游戏”“旅游服务”等专题页面。 其中，“大家都在看”板块的购物小程序，还被贴上了“电商团购”“电商平台”“海外购”“果蔬生鲜”等标签。,“0:\"%\"|1:\"%\"|27:\"12\"|31:3"],[20,"\n","24:\"Rbpe\"|7:3"],[20,"\n","24:\"hio5\"|7:3"],[20,"有小程序服务商指出，微信小程序近期一系列能力的开放，让品牌和商家有机会通过多种渠道与消费者触达、沟通。,“0:\"%\"|1:\"%\"|27:\"12\"|31:3"],[20,"将产生一系列的“蝴蝶效应”。 ","27:\"12\"|31:3"],[20,"\n","24:\"ot9d\"|7:3"],[20,"\n","24:\"rcaY\"|7:3"],[20,"“2015年以来，中国电商最明显的标志可以概括为‘去垄断化’，未来中国最大的电商平台很可能是微信小程序电商。","27:\"12\"|31:3"],[20,"最终很多商业落地场景都会是小程序，小程序会成为满足用户不同产品需求、交易转化路径的底层技术逻辑。
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另一方面，微信也对视频号进行了一些功能升级，比如在视频号页面顶部增加了新的标签栏，分为“关注、好友、热门、附近、个人”五个板块，此外还增加了“悬浮评论”功能，增加互动性”，“0:\"%\"|1:\"%\"|27:\"12\"|31:3"],[20,"。”，“27:\"12\"|31:3"],[20,"\n","24:\"zDQc\"|7:3"],[20,"\n","24:\"UC89\"|7:3"],[20,"有业内人士认为，微信一系列新动作的背后，是对小程序、公众号、视频号、朋友圈等微信二级生态的快速打通与联动。 微信正在打造“公域流量+私域流量”的全新流量生态。 ","27:\"12\"|31:3"],[20,"\n","24:\"yG7C\"|7:3"]]">
接入H5、可以分享到朋友圈的小程序才有机会获取公域流量，就在昨晚，小程序直播才真正拥有了自己的公域流量。
7月17日晚，微信官方发布题为《全新官方采集入口‘买直播’》的公告称，微信团队已在版微信上灰度上线“买直播”功能，“方便用户发现感兴趣的直播”。
这意味着小程序直播将从私域走向公域，商家除了经营私域存量用户，还可以依托公域入口持续获客。
01
公域入口仅限微信原生小程序开放
亿邦动力了解到，在微信灰度测试版中，用户从“发现”入口进入“小程序”产品界面，看到“小程序直播”被置顶于“小程序”菜单栏上方。点击进入后，会显示“正在直播”或“即将直播”的直播间信息流。每个直播间还会显示直播账号名、直播封面图、直播标题、主打产品小图等信息。
点击“直播”房间，用户可以进行评论、点赞、购物车下单等操作；点击“已结束”直播间，用户可以查看直播间回放并支持购物车下单；点击“预览”直播间，用户可以看到“直播倒计时”，并可以设置“直播开始提醒”。
微信团队在“新官汇门户‘直播购物’”中明确了小程序在集中门户的展示方式及规则：
亿邦动力从多家微信生态服务商处了解到，目前“买直播”入口仅收录微信原生小程序直播，并未覆盖看点直播、爱逛直播等第三方小程序直播。
微信官方还明确了直播间维持购物直播权限的标准：第一，主播在直播过程中若违反规定，将会清场；第二，商家要保证稳定的开播频率，持续产出优质直播内容，保证合规运营；对不符合要求的商家，平台可能会继续清场。
针对商家对于“如何才能入驻购物直播频道，获得更多曝光？”的担忧，官方表示，商家/主播除了满足“开通购物直播权限”的基本要求外，还可以通过提供优质商品和直播内容，获得更多曝光。
有运营小程序直播的商家表示，目前开通“购物直播”权限的门槛并不高，理论上只要符合直播内容运营要求和产品销售规范的商家都有机会开通。同时，“退出标准”也进一步考验商家继续运营小程序直播的能力，包括主播的专业能力、直播间内容运营能力等。“预计未来退出规则会进一步细化，比如综合考虑店铺上架率、产品销量、客服售后能力等。”他说。
“小程序”页面新增“大家都在看”“小游戏”“旅游服务”等特色页面。 其中，“大家都在看”板块的购物小程序，还被贴上了“电商团购”“电商平台”“海外购”“果蔬生鲜”等标签。,“0:\"%\"|1:\"%\"|27:\"12\"|31:3"],[20,"\n","24:\"Rbpe\"|7:3"],[20,"\n","24:\"hio5\"|7:3"],[20,"有小程序服务商指出，微信小程序近期一系列能力的开放，让品牌和商家有机会通过多种渠道与消费者触达、沟通。,“0:\"%\"|1:\"%\"|27:\"12\"|31:3"],[20,"将产生一系列的“蝴蝶效应”。 ","27:\"12\"|31:3"],[20,"\n","24:\"ot9d\"|7:3"],[20,"\n","24:\"rcaY\"|7:3"],[20,"“2015年以来，中国电商最明显的标志可以概括为‘去垄断化’，未来中国最大的电商平台很可能是微信小程序电商。","27:\"12\"|31:3"],[20,"最终很多商业落地场景都会是小程序，小程序会成为满足用户不同产品需求、交易转化路径的底层技术逻辑。
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另一方面，微信也对视频号做了一些功能升级，比如在视频号页面顶部增加了新的标签栏，分为“关注、好友、热门、附近、个人”五个板块，此外还增加了“悬浮评论”功能，增加互动性”，“0:\"%\"|1:\"%\"|27:\"12\"|31:3"],[20,"。”，“27:\"12\"|31:3"],[20,"\n","24:\"zDQc\"|7:3"],[20,"\n","24:\"UC89\"|7:3"],[20,"有业内人士认为，微信一系列新动作的背后，是对小程序、公众号、视频号、朋友圈等微信二级生态的快速打通与联动。 微信正在打造“公域流量+私域流量”的全新流量生态。 ","27:\"12\"|31:3"],[20,"\n","24:\"yG7C\"|7:3"]]">02
公域流量推荐机制尚不明确
今年年初，小程序官方直播能力上线公测时，业内人士指出，小程序直播是唯一真正属于私域流量的直播，能够帮助商家实现召回用户、提升留存、传递温暖、增强认知等目标。如今，小程序直播在小程序菜单中新增公域流量入口，引发了行业新一轮的思考与讨论。
一位数字零售服务商告诉亿邦动力网，这个公域流量入口其实很早之前就有业内人士预测和讨论过，现在终于发布了。“这意味着微信对公域流量和私域流量的态度发生了转变，对商家来说是一件好事。”他说。
一位微信生态企业数字服务商表示，微信原生工具正在逐步产品化、公有化，微信底层、原生常规入口也在陆续打通。小程序直播中心化入口相当于打通公域流量，小程序“直播+售卖”闭环完成，可与淘宝直播、抖音直播等一较高下。
还有微信电商服务商表示，之前大家都看好“视频号+购物车”的业态，希望借助视频号的公域流量展示位推动商品交易转化，如今小程序直播提前一步打开了公域流量入口，进一步缩短了商品交易转化的路径。
一位专注于小程序直播的母婴电商人士表示，微信为小程序直播设立了集中入口，这是很多人都期待的功能。有了这个入口，就意味着可能会有公域流量，这是一个质的变化。“但要看微信能提供多少总流量，以及这个入口的排序逻辑是怎样的。”他说。
不少商家表达了类似的观点：“相比于其他拥有公域流量的直播平台，小程序直播的公域流量入口还是有些深，直播间的流量推荐机制也不够细致清晰。”
值得注意的是，在《官方新增“购物直播”入口》公告中，针对参与灰度测试的商家提出的问题“我的直播间符合上述标准，为何在频道中看不到我的直播间？”，官方表示，购物直播是基于用户兴趣等维度进行个性化定制，符合条件的直播间不一定会推荐给所有用户。
也就是说，小程序直播的入口针对不同的人，可能会有不同的呈现方式。
另外，从目前的信息来看，由于“购物直播”入口仅收录微信原生小程序直播插件，那么使用第三方小程序直播插件的商家是否会考虑转为原生小程序直播，或者同时运营维护多个小程序？
一位第三方小程序直播服务商表示，目前并不担心商家放弃第三方平台小程序，直接开发原生小程序。“虽然官方公众号入口流量很大，但微信一直克制，第三方和微信的流量分发效率不一样，商家会看长远效果，选择更适合自己的方式。”他说。
一些资深电商从业者也表示，目前市面上的直播工具非常多，对于商家来说，尝试多种方式的成本几乎可以忽略不计，因为一旦找到最适合自己的工具，就能获得更多的回报。
不少商家对小程序直播从私域流量转向公域流量运营表达了疑虑。“无论使用哪个公域流量平台，商家在运营中都会面临流量获取的不确定性，前期的流量投入可能还能起到效果，但大量玩家涌入公域平台后，流量获取成本也会上升。”一位商家向亿邦动力表示。
部分商家也表示，目前无法理解小程序直播公域流量的推荐机制，比较担心平台会将自己的客户分流到同行的直播间。此外，通过公域场景获得的流量如何积累和转化也是用户运营的难点。“因为商家的获客和复购都会受到平台中心化流量的调控，除非品牌特别好，否则很难有根本性的差异化。”他说。
03
微信是否正在打造“公域+私域”的流量新生态？
作为微信数字商务的主要载体，微信小程序对于电商、本地服务等行业的商家价值正在不断提升。微信小程序的带货能力有目共睹：今年年初，官方数据显示，2019年微信小程序全年交易额达8000亿，同比增长160%。
今年才开始公测的小程序直播，也成为疫情期间商家寻求线上突破的重要武器，不少企业在短时间内取得了不俗的销售成绩。如完美日记2月上线小程序直播以来，平均观看人数环比增长3至10倍，购买转化率比其他平台高2至3倍；汉光百货2月底首次尝试专柜直播，平均每场直播观看人数超过1万人，单品牌单日线上销售额环比增长300%……
今年5月，微信发布《小程序直播进展简报》显示，自2020年2月小程序直播公测以来，开播商家数量快速增长，单个直播间分享量高达20万次。其中，4月小程序直播下单用户规模环比增长220%。4月开通小程序直播的商家数量环比增长90%，商家日均直播时长环比增长一倍，5月1日直播时长达近5000小时。
近期微信小程序的一系列功能迭代也令业界兴奋不已：小程序开放朋友圈分享、微信小店开启公测、小程序可主动向用户推送消息……
据悉，在近期更新的微信7.0.17内测版本中，可以注意到“发现 > 小程序”页面新增了“有人在看”“小游戏”“旅游服务”等专题页面。其中，“有人在看”板块的购物小程序也被贴上了“电商团购”“电商平台”“海外购物”“生鲜果蔬”等标签。
有小程序服务商指出，近期微信小程序一系列能力的开放，让品牌和商家有机会通过多种渠道与消费者进行触达和沟通，进而将产生一系列的“蝴蝶效应”。
“2015年以来，中国电商最明显的标志可以概括为‘去垄断化’，未来中国最大的电商平台很可能是微信小程序电商。最终很多商业场景都是小程序，成为满足用户不同产品需求和交易转化路径的底层技术逻辑。我们预计2020年微信小程序的交易GMV将接近2万亿元。”他说。
此前，微信开放平台副总经理杜嘉辉公开表示，微信将通过小程序帮助商家构建自己的商业闭环，具体从获客、留存、变现三个方向“出手”。作为微信生态的重要组成部分，小程序的变现能力毋庸置疑。
此外，值得注意的是，微信在内容商业化方面也动作频频。一方面对公众号视频内容进行了一系列功能更新，包括在订阅号列表中增加视频内容的集中入口、为公众号视频增加弹幕功能、为独立视频内容增加推荐标签等。另一方面，微信还对视频号进行了一些功能升级，比如在视频号页面顶部增加标签栏，分为“关注、好友、热门、附近、个人”五个板块，增加“悬浮评论”功能增加互动性等。
有业内人士认为，微信一系列新动作的背后，是对小程序、公众号、视频号、朋友圈等微信二级生态的快速打通和联动，微信正在打造“公域流量+私域流量”的全新流量生态。
结束