转眼间，小程序热潮已经持续了一年半。

年初，跳一跳的突然爆红，让市场一下子意识到小程序的强大潜力，游戏业态开始疯狂分裂；而诸如脑洞大开、竞猜小程序等对战竞猜小程序，搅动了内容领域的深潭，探索了信息形态的另一种可能。

2017年7月底上线以来的四个月里，为内容创作者提供小程序服务的“青芒小程序+”已催生出超过一万个内容小程序。本期全美拍（ID：全美拍）带来青芒CEO王俊宇的专访，看他和年轻的青芒团队如何挖掘内容领域的深层矿山。

王俊宇（右一）

小程序如何赋能内容？

争夺用户注意力的战斗已经达到了白热化阶段。

在公众号受限的场景下，不少生产者为了挽救下滑的流量，选择用内容本身强行贩卖焦虑，但这显然是短视之举；有的公众号在产出优质内容之外，也试水用户运营，意图通过精细化运营更好地留住注意力——说到底，都是为了让用户打开公众号，并多停留一段时间。

在当前的内容生态中，不少内容生产者开始尝试小程序，或将其做成轻量级的公众号文章池，或利用公众号写软文做广告，利用小程序做电商卖货。

而从内容运营本身来说，小程序应该扮演什么角色？王俊宇的观点很明确：小程序和公众号一模一样是没有意义的，应该作为公众号的补充而存在。

“公众号上的文章肯定是图文视频的汇集，其展现形式本身就非常有限。用户从公众号对话、朋友圈或者群聊进入一篇文章之后，如果非常喜欢，可能会选择点赞、留言、关注或者转发，但除了这些动作之外，运营者很难与用户有其他的互动。”他认为，公众号本身在展现和互动方面就很有限，现阶段内容型小程序的作用就是拓展公众号在展现和互动方面的能力。

#视频：使用“青芒小程序+”快速生成小程序

生产：

扩展的演示格式

“不同的内容需要用不同的形式去呈现。”谈及内容呈现的形式时，王俊宇提到了《纽约时报》的例子：对于《纽约时报》这样做互动报道的头部媒体，一篇文章背后会有好几位技术工程师来负责内容呈现；而对于我们国内普通的内容生产者来说，很多优质团队的生产能力有限，不太可能有《纽约时报》这样的团队。如果普通图片、文字的能力能通过小程序进行延伸，这在某种程度上就是内容呈现的赋能。无论是图片的自由度，还是组织的复杂度，小程序都能有亮眼的表现。

内容生产者可以在公众号文章中植入小程序，引导用户观看更多视频，或者阅读更多一键转码、排版更优质的图文；品牌也可以利用小程序生成杂志，收藏独家内容。

拓展互动方式

除了延伸视觉呈现的能力，更有趣的赋能，是用小程序与用户互动。“青芒小程序+”团队在答题、支付、一起读书等功能上深耕，更多创意还在紧锣密鼓地开发中。

问题：内容游戏化

目前，竞猜类小程序无疑是表现最好的形式，电视时代风靡的竞猜类节目《幸运52》、《开心辞典》等纷纷迁移到小程序这一新的内容消费载体上，在新的场景中重生。

2017

11月底大脑王火遍网络（双人PK）

2018

1月18日，新时享推出“百万金屋”（现场竞猜）

2月12日，知乎与脑王联合开发上线《知乎答题王》（双人PK）

3月21日，新华社在青芒小程序上线“新华答疑”（双人PK）

去年底，脑王率先涉足答题赛道。年初，在直播竞答迅速收割流量的时候，新时享也趁机上线直播竞答小程序“百万金屋”。今年3月底，“国家队”新华社继“新华社微读”之后，上线了第二个小程序——通过“青芒小程序+”，衍生出时事新闻竞答小程序“新华答题”。

两会闭幕后上线的“新华答疑”APP，围绕宪法、监察法、机构改革等本次两会大量“硬内容”出题，短短三天时间，以“两会”专题吸引30万用户，完成百万余场问答比赛。

对于“新华问答”，新华社小程序负责人焦旭峰认为：

采用问答形式，让观众在互动性强的情况下接收新闻，传播范围更广，震撼力更强，一些大家觉得比较难懂的时政新闻在这里也能得到很好的传播。

经过此次意外尝试，新华问答继续聚焦时事新闻问答，每周更新题库，以吸引更多用户参与。

本次世界杯嘉年华期间，《新华答疑》还顺应日程，推出了有奖竞猜活动。

生成问答小程序的技术门槛固然很低，但会不会面临使用场景快速失效、注意力难以留住的问题？对此，王俊宇认为，新华社每周更新题库的做法有助于留住用户。如果用户在打开小程序时发现有新题目，就会很乐意打开尝试。

“我觉得这是一个问题”，王俊宇说，“比如我养成了阅读《纽约时报》的习惯，可能就是从几篇热门文章开始的。去年，《纽约时报》推出了一款名为《The》的每日播客，我觉得它可以帮助用户养成一个好的习惯，吸引用户每天收听这个优质的播客。我希望小程序也能成为用户日程安排的一部分。”“青芒小程序+”合伙人阿灿打造的“小游戏播放器”，希望每天下午1点推荐一款小游戏，增加用户打开游戏的频率。

轻型办公室

一起阅读：情景阅读

去年，青芒上线了“一起读书”功能，意图打造一种全新的用户互动形式。

王俊宇坚信“内容和社交天然地相互依存”，正如我们都怀念纸媒“两个人坐在一起读同一篇文章”的时代一样，一起读书可以让屏幕两端的用户进入同一个内容场景，共同享受阅读文字的乐趣。

“一起读书”设计的初衷是“边读书边聊天”。在2017年全球开发者大会的“一起读书”活动中，青芒邀请6位嘉宾推荐了18篇文章，产生了161条笔记，1088个标记（青芒的标记功能，可以收藏图片、文字、视频等），吸引了超过650位用户参与了这场线上活动。通过这次运营，青芒探索了内容小程序的“群体能力”。

目前，不少社区都实现了“一起读书”等功能，让用户可以阅读、批注、评论，分享兴趣和认知。

内容小程序的未来在哪儿？

毫无疑问，小程序正在逐步拓展自身能力，探索自己在内容生态中的位置。青芒如何看待小程序与APP、小程序与长尾生态的关系？

小程序无需吸引新用户

今年5月18日，微信宣布可以在应用内直接打开小程序，一个应用可以同时绑定三个小程序，至此，实现了应用与小程序之间的跳转。

很多普通用户依然把小程序当做“微信上不需要安装的客户端”，当小程序变得越来越强大、越来越好玩时，他们会选择卸载小程序。

“从技术上讲，小程序就是APP，它做的事情和APP基本一样。在我看来，如果APP保持现在的产品形态，肯定会没落，如果想尝试新东西，必须打开应用商店下载安装，整个流程门槛太高了。”王俊宇说。用小程序给APP引流，或许是很多内容生产者在开发小程序的一个大误区，随着小程序的形态、内容乃至整个生态逐渐丰富，吸引新用户、吸引活跃度到APP的逻辑已经不成立了。

青芒办公室外景

提升长尾生态系统的产品质量

当被问及内容小程序是否会像跳跳一样成为全国性的“爆款”时，王俊宇表示：“微信内容生态的流量分布是长尾的，在这个长尾生态里，爆款并不重要，青芒也想真正赋能那些深耕优质内容的中小团队，为他们提供低门槛、高质量的工具。”

在服务其他内容生产者的过程中，青芒也在不断迭代自己的“青芒杂志”。早于“青芒小程序+”诞生的“青芒杂志”，可以说是团队精心打造的一个实验模板。在王俊宇眼中，无论是内容分发产品、小程序生成平台还是小游戏，团队最想强调的还是产品的“品质感”。而对于“青芒杂志”这个样本，他希望在内容领域做一次“精神消费升级”。

流量市场的黑马在五环外引来不少关注，青芒是否考虑“下沉”填补市场空白？王俊宇表示，京、沪、穗之外越来越多的用户开始使用青芒的产品，但渠道下沉不代表品质下沉。他们还尝试在《青芒杂志》中延伸话题，在原有生活类内容的基础上，积极加入更多硬内容，比如优质的财经、体育、商业等资讯，在保持核心品质的同时，将内容延伸到更多触角。

王俊宇和青芒的猫

“轻即是轻，锐即是锐。”我还记得2016年10月青芒刚成立时，王俊宇是如何诠释的。我们希望这支年轻的团队，能为世界创造出更多优质的工具，分享更多优质的内容。

封面及青芒办公室插画来源/ Zoo

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