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互联网的价值在于连接，所有产品需要构建的三个维度是“连接-连接效率-连接深度”。微信生态的完善，为小游戏解决了连接问题。即便知道生命周期有限，但游戏抢占的注意力早已超越了所有内容形式。

小程序游戏正在全面兴起

总结已经过去的大半个2018，“浪费生命”才是真正的需要。答题、养青蛙、看抖音，用户比我们想象的要闲得多。没人再强调碎片化的故事了，大逻辑就是融合场景来消磨时间，也就是通过延伸场景来增加用户的使用时长。于是陌陌做了直播，直播平台也要做社交，今日头条做起了长视频；爱奇艺做起了短视频；外卖公司做起了打车，打车公司做起了外卖，共享单车也加入了游戏。于是，在微信里玩小游戏就成了一件正经事。在今年年初举办的2018微信公开课上，微信团队首次披露了小程序上线以来一年来的成绩单：58万个小程序，1.7亿日活，覆盖100多万开发者和2300家第三方开发平台。 腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙表示，小程序不会取代传统APP，但会丰富APP的很多场景。小程序不会有集中的导流入口，将保持点击即用、跳转即走的访问方式。

小程序自2017年1月正式上线以来，已融入各类生活场景的创新应用，包括生活服务领域的南航、麦当劳、肯德基、美团点评、摩拜单车、共享充电宝、携程、农业银行；实体零售和电商领域的京东、星巴克、蘑菇街等。去年底，小程序的最新品类“小游戏”正式上线，累计用户规模已达3.1亿。其中代表性小游戏之一《跳一跳》用户第2天留存率65%，第7天留存率52%，远超手游行业平均水平。这被认为是一款或将颠覆游戏行业现有运营逻辑的现象级产品。

爆炸背后的化学反应

3月初，微信小游戏《跳一跳》以2000万元的高额广告费接入耐克，上线仅三天时间便曝光。这是微信小游戏《跳一跳》首波商业变现收割。业内分析人士认为，这也预示着整个小程序行业进入“爆款”变现时代。小程序游戏之所以如此火爆，原因有以下几点：占用内存少：相比王者荣耀、绝地求生等大型游戏，微信小程序游戏无需安装、无需卸载，用户再也不用担心手机内存不足。简单易玩，占用时间少：上手容易，几乎不需要了解规则；现代人都很忙，小游戏以通关为主，不会占用太多时间，是碎片时间里最好的娱乐。不需要队友，不用担心坑队友、被队友坑。

此外，它还有一种新玩法：分享到微信群（部分小游戏也可以分享到好友）。玩家死亡后的10秒倒计时期间，分享到微信群或好友可以复活或多一次游戏机会。由于小程序无法分享到朋友圈，因此社交群成为小程序流量的重要来源。小程序在社交分享中以矩形卡片的形式出现，两个小程序分享卡片就能占满整个屏幕，很容易引起群内好友的关注。借助微信10亿级的社交流量，小程序和小游戏正在产生不一样的化学反应。

◆耐克在Jump Jump上的广告

小程序游戏的发展前景

业内人士分析，未来小程序游戏的玩法将在以下三个维度发生变化：1、从轻游戏拓展到中游戏2、从个体对抗拓展到群体对抗3、完成陌生人之间的社交闭环。除了广告、虚拟道具支付，小程序游戏还会有哪些新的盈利点呢？小程序游戏与传统手机游戏最大的不同在于，小程序游戏可以打通微信账号体系、社交关系链、微信支付体系，从而形成完整的变现闭环。与线下商业场景的融合、基于社交关系链的流量分发，将是新的盈利点。据相关人士透露，微信团队后期很可能开放“小游戏跳转小程序”功能，比如用户可以从“跳转”直接跳转到“拼多多”小程序，缩短用户的访问路径，提高转化率。 更进一步，流量大的小程序游戏将能够为工具类、电商类小程序带来流量。

对于游戏开发者来说，拥有10亿用户的微信无疑是通向成功创业者的最佳门票。而对于资本来说，小程序游戏则是一条不能错过的风口。那么在资本眼中，小程序游戏的投资亮点是什么？什么样的团队最容易受到资本的青睐？1、获客成本低：小程序游戏可以拉好友，容易产生裂变，通过一定的运营手段和广告方式，可以实现低成本获客。2、用户留存高：如上文所说，跳跳的用户留存率做到了次日留存65%、三日留存60%、七日留存52%。相比于H5游戏普遍20%左右的留存，小程序游戏已经展现出了可怕的能量。3、毛利高：相比传统游戏，小程序游戏开发成本低，一旦爆红，产值也相对较高。

从流量获取的角度看，这是游戏比任何时代都要低的门槛。微信生态的完善解决了小游戏的连接问题，独立开发者终于可以在后台收集到精准、清晰的用户画像，随时待命为这些精准用户更新游戏。尽管知道生命周期有限，但游戏所吸引的关注度已经超越了所有内容形式。