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据官方统计，截至7月，抖音短视频官方数据已达3.2亿，剔除多账号影响，实际DAU已达2亿多。

抖音日活高、流量集中，哪里有流量哪里就有商机，不仅吸引了个体商户或中小企业入驻，国际各大品牌也相继入驻抖音。

在这个流量池里，如何持续获得高增长、高转化，需要有投放的策略，常见的有抖音信息流广告、斗+投放等。

不过，如何更好地区分抖音信息流投放和抖音+，请看下文。

抖音信息流与Dou+的属性不同

抖音信息流是广告模式的一种，抖音广告模式主要有闪屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战、曲库广告、抖音网红合作等，其中抖音信息流就是其中一种。

抖音短视频信息流，广告展示于抖音信息流内容中，原生的展示风格，全新竖屏视觉体验，强账号关联聚拢粉丝，支持灵活的分享传播方式，支持多种广告样式及效果优化方式。

Dou+是一款单视频加量工具，是抖音中一款付费推流工具，用于增加视频播放量，购买后将视频推荐给更多用户，以增加视频播放量。

不同的交货对象和装货地点

抖音信息流广告投放对象是产品（一门课程、一款美妆、一款APP、一场活动等），针对特定的广告主，载体位置在推荐流，也是用户日常停留时间最多的页面。

在用户滚动浏览的过程中，会不时插入视频广告，视频制作精良，一般不会对用户造成太大的干扰。

这种形式更加原生，更具前瞻性，互动性强，可以实现促销效果的高强度转化。

Dou+的对象是视频，针对的是个人，其载体定位是个人运营的抖音账号下的视频的某一功能。

它主要以自我推广为主，可以应用于所有短视频，可以增加原本就不多的视频播放量。

不同的入境规则

抖音信息流需要申请账号并准备资质材料、授权印章等，且从第一次充值开始，一般需要至少3天时间才能审核完成。

这里需要注意的是，所投产品内的部分行业受到限制，不能包含医疗、敏感内容、抖音竞争对手等相关功能（即便有相关资质）。

抖音信息流部分限制行业详情如下：

1.彩票信息或相关书籍；

2.成人用品及计划生育用品；

3.酒精；

4、视频、直播、拍摄工具（包括：短视频、电商视频、直播平台、拍摄工具、音乐播放器、具有视频直播功能的电台产品）；

5、今日头条竞品（新闻资讯产品、视频、短视频、直播产品等）；

6.医疗机构、医疗平台；

7、品牌（优质品牌客户可洽谈，例如：国际或国内知名产品的品牌推广）；

8、保健品（优质品牌客户可洽谈，如：国际或国内知名产品的品牌推广）；

9.医疗器械；

10、棋牌、钓鱼等游戏；

11、娶妻、买卖奴隶、三妻四妾、男尊女卑等人物养成类游戏；

12、金融行业（含互联网金融）可以接受银行中心的品牌广告，但不得接受代理平台或代理公司的业务推广；

13、社区社交及交友产品；

14.娱乐经纪产品；

15. 音乐产品。

Dou+门槛相对较低，只需要选择视频，按照步骤即可开始投放。除了常规的系统推荐曝光，有一定预算的个人和企业还可以通过付费的方式使用Dou+增加视频的“精准推送”，相对简单便捷。

其次需要注意的是，Dou+上投放的视频是需要审核的，审核通过后才能投放。不符合投放规则的视频无法投放，即Dou+按钮为灰色。Dou+上投放的视频审核比较严格，正常的视频审核大概需要十分钟左右。

审核未通过、上架Dou+的主要原因包括：内容方面，内容不完整，视频模糊，内容无故事性；广告营销信息明显；含有高风险内容；涉及未授权视频等侵权行为；存在抖音算法、如何上架Dou+等关键问题。

制作方面，视频抄袭或者非原创：如视频含有其他平台水印、视频ID与上传ID不符、视频内容被盗用等。形式方面，视频或视频简介中出现联系方式，包括电话、微信、QQ、二维码、微信公众号、地址等信息。

不同的计费方式和配送平台

Dou+的带货模式操作简单，步骤清晰，直接在手机抖音短视频上带货即可（如下图），带货标准为100元=5000+，200元=+，以此类推，带货金额与播放量比例可选6小时、12小时、24小时。

抖音信息流广告计费模式：主要有CPC、CPM、CPT三种模式。一般需要提供公司营业执照才能开通账号，用户自行提供视频和落地页等相关素材。后台即可操作定向、竞价。

CPC即按点击付费方式，目前价格为0.2元/cpc。该方式为精准投放方式，让广告主只向潜在感兴趣的用户付费，大大节省广告费用。适合预算较少的广告主。

CPM计费，即按千次展示收费，目前价格为4元/cpm。

此方式为泛化投放，无法精准预测目标人群，适合品牌影响力大、广告创意能力强、广告预算高的广告主，通过高强度曝光，增加发掘潜在消费者的极限，挖掘更多客户。

CPT计费就是按照时间成本进行计费，比如按照“每周多少钱”的固定费用模式进行收费。

创意+定位+竞价是影响信息流广告效果最重要的三个因素，所以营销成本主要来自于同行竞争。因此降低广告成本需要各方面的考虑和操作。

抖音信息流广告的独特之处

抖音信息流发生地点及时间

一般情况下，首刷（一天刚开始打开抖音的时间）广告出现在抖音推荐流的第四位，但其他时候抖音会向几千人推送商品，因此每个人看到抖音信息流广告的顺序也是不一样的。

下表是我们亲自测试过的一组抖音广告信息流的投放顺序表。从表中可以看出，用户在抖音上停留的时间越长，推荐流末尾的信息流广告之间的广告间隔数就越大。这也说明抖音还是很重视用户体验的，避免用户被广告烦到。

视频内容成为用户是否能够潜移默化地观看软植入广告，并对产品产生较高记忆的关键因素之一。

抖音广告信息流中视频出现的顺序，两个抖音广告信息流之间的间隔数。

抖音广告信息流中视频的出现顺序

两个 Tik Tok 广告信息流之间的间隔数

17

二十五

三十二

四十二

10

四十七

55

72

17

92

20

抖音信息流广告的展现方式

抖音信息流广告主要展现方式有：表格、微信公众号、卡券、电话、地图、APP下载等。

例如：

1、推荐流-资讯流-广告跳转至公众号，基本是带货类型。

2、推荐流-资讯流-广告跳转至优惠券，再跳转至淘宝。在抖音与淘宝签订的70亿年度框架协议下，这种方式适合大品牌产品的推广。

3.推荐流-信息流-广告跳转app下载

两者传递效果不同

抖音信息流是即时转化，需要在短时间内传达产品卖点，触动用户痛点，吸引精准用户，解决这类用户的迫切需求，否则如果用户没有立即转化，没有历史搜索记录，就无法进行二次转化。

因此信息流传递需要一定的品牌影响力，才能瞬间转化用户，同时增加传递产品的曝光度。

Dou+具有持续的长尾效应，如果视频内容质量比较高，发布Dou+产品，不仅可以引爆视频，还可以让产品进入流量池。

如果后续数据继续增加，将引发二次播放爆发，另外还会添加该视频账号下的其他视频，进一步增加流量。

曾经有一次豆+的测试，总投资200元，原本播放量几百，第一次投资100元，播放量提升到+，第二次投资100元，播放量提升到+，粉丝量增长100+，虽然是非盈利视频，但是从投入效果来看数据还是很不错的。

一般来说，新账号的前五个视频如果不能火起来，基本就成了僵尸账号，所以我们用豆+功能不仅仅是为了流量推广，也是作为账号扶持的起点。

抖音信息流广告与斗+的对接

抖音信息流、Dou+对于作品的要求非常高。

抖音信息流广告相对复杂，需要充足的准备，想要制作成功的抖音信息流广告，需要视频来激发用户的注意力，并实现用户转化，从而达到广告的最终目的。

首先，你需要充分了解你投资的产品以及所属的行业、市场、用户概况，这需要精准的数据和实时的信息。

其次，视频内容要符合目标用户群体的观看心理，选择合适的视频类型决定了是否能够吸引用户的注意力、视频的完播率以及传递的产品信息的转化率。

Dou+计费方式比较简单，但并不代表只要投入使用就有效果，如果操作不当，只会导致投放之后停止流量推送。

你需要选择好产品、时机、目标人群，精细化地推出Dou+。（关于Dou+的详细了解和推出，请参考《用好Dou+，轻松爆红（超链接）》）。

以上就是抖音信息流投放和Dou+的区别与联系，不管用哪种方式，适合自己产品的投放才是出彩的方式。在短视频市场爆发的时候，不要盲目投放，找准自己产品的定位，选择最佳的策略。

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