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1 月 11 日，一年一度的微信公开课 Pro 如期举行。作为微信生态的关键组成部分之一，微信小游戏也在当天的活动期间设立了专题论坛，几位来自微信小游戏团队的讲师登台，为我们介绍了过去 2023 年小游戏业务发生的一系列新变化。

其中，微信公开课讲师黄明星介绍了微信小游戏的全新能力。据黄明星介绍，微信将在2024年结合应用内外多场景开放图片分享、精彩时刻分享、视频号CPS能力等多项重要开发能力，帮助小游戏开发者更好地运营小游戏产品。

黄明星还特别提到，团队在观察PC市场后发现，PC平台小游戏展现出极高的商业潜力和增长率，用户游戏市场和ARPU均相较移动端大幅提升。2024年微信团队也将在PC端持续构建跨平台能力，助力小游戏开发者挖掘PC平台的价值潜力。

以下是演讲全文：

黄明星：大家好，我是微信公开课的讲师黄明星。今天见到了很多开发者，很高兴认识大家。今天跟大家分享一下小游戏的新能力，希望进一步赋能我们开发者创造和成长。

首先这是一张星云的图片，无数的星球其实象征着不同的游戏应用场景，绿色部分象征着微信内部的连接，比如对话、视频号、游戏圈、朋友圈等。

其次黄色部分是微信之外的应用扩展，比如腾讯视频、音乐、新闻等。另外橙色部分代表小游戏，也是跨平台覆盖的，我们支持在手机和平​​板上运行小游戏。

这里想表达的是，我们希望打造全场景、多应用、跨平台的小游戏体验，能把小游戏的乐趣传递到每一个场景，帮助开发者的创造力在任何地方闪耀。

首先我们来关注一下对话场景。这是一个基于微信关系链的独立用户来源。作为几乎人人都会用到的功能，对话的首要特点就是拥有大量的曝光场景。通过对对话场景小游戏玩家的分析，我们发现，相比于其他场景，对话场景小游戏的平均游戏时长更长，活跃用户多，次日留存高。其实这些都说明对话是一个优质的活跃场景。

右边是一些常用的应用场景，比如分享成就、分享求助、分享团建等等。这些其实都是很典型的社交分享，这里就不细说了。熟悉小游戏的老朋友应该都很了解。今天也有很多新朋友来到这里，主要给大家打个基础。

接下来我们来探索一下对话场景下新的分享媒介，我们会在原有卡片分享的基础上，增加图片分享的功能，相比原有的卡片，图片能够展现更多更丰富的内容，让用户更容易了解游戏内容，甚至促进玩家之间的互动。

同时图片分享还提供了快捷的游戏启动入口，让用户在了解图片本身内容后，能够快速启动游戏。

第三点是图片还可以更加方便的展示用户的DIY内容，比如可以根据玩家身份展示游戏记录的分享、炫耀道具等，让整个分享更加专属。

所以我们希望开发者能够发挥创意，基于图片进行内容创作，而不是单纯的宣传游戏。这个图片可以有故事、有情节，可以引发分享者和被分享者之间的话题交流，创造出玩家喜爱的分享。

说完了图片分享，我再给大家讲一下另一个新载体，精彩瞬间视频。

第一次看到精彩视频的时候，心里就很激动，在玩FPS游戏的时候，打出了一场非常精彩的对决，迫不及待的想要分享给朋友，比起分享结算界面的截图，我更愿意把这个视频分享给他们。因为通过录屏不仅能高还原的记录整个游戏过程，还能通过特效剪辑、音乐让整个视频更加生动有趣。

如今互联网其实已经过渡到视频越来越火爆的时代，视频的消费潜力也在不断的迸发，视频这个载体也在我们的游戏中心得到了验证，每天有数千万的用户去观看自己和朋友的精彩游戏视频，视频的消费已经超过30%，我们相信精彩瞬间的视频可以呈现更丰富的内容，让分享更有表现力，更有吸引力。

相比于图片，视频的制作流程显然要复杂得多。因此，我们也为您提供了通用的接入流程，方便开发者制作视频。这其中包括事件定义配置工具，确定视频中的关键事件，以及脚本配置工具，将这些事件串联起来，以及开放游戏接口。

其实整个流程就是游戏开发者提供素材，平台根据预先设定的事件和脚本生成视频。视频生成之后，平台还会支持视频在多个场景的传播，包括刚才说的对话，还有游戏圈子、视频号和朋友圈。

通过精彩瞬间视频，不仅可以帮助玩家记录游戏过程中的快乐，还可以通过玩家的分享来推广游戏，达到双赢的效果。

现在，讨论完了对话场景，以及由此衍生的两个新载体，我们来关注另外一个场景，那就是游戏圈。

平台在过去两年投入了大量精力打造游戏圈官方社区场景，逐渐积累了越来越多的能力，包括支持游戏官方内容、公告指引、社区礼包、游戏直播、游戏活动等功能。为了给玩家营造UGC氛围，我们还提供了游戏内一键高效发帖，以及社区话题功能。

通过这些能力的建设，我们也看到了令人鼓舞的成果，在游戏圈社区运营的助力下，游戏的活跃度和付费能力得到了明显提升。

我给大家分享一个标杆案例，这是一款2023年初发布的混合变现新游戏，2023年5月开始运营游戏圈，到年底拥有超过100万的游戏圈用户，游戏中超过一半的活跃用户每天都活跃在游戏圈，这些用户的次日留存、人均使用时长、ARPU都比普通用户提升了好几倍，游戏圈运营的社区效应显而易见。

我们再来看视频号场景，通过支持CPS能力，为游戏在视频号场景提供广告以外的曝光机会。2023年底，我们还启动了视频号创建计划灰度化，将小开发者与视频号创建者对接，让游戏在视频号场景也能实现内容营销推广。

CPS场景有以下几个优点：第一，运营成本低，开发者只需要准备一些基础素材，不需要进行任何投放操作。

其次，在CPS场景下，不存在预算和资金压力，当有真实现金流时，平台可以自动完成结算，若无现金流则不会额外产生新的费用，可以大大降低开发者前期交付的成本。

第三是渠道性价比高，在CPS模式下，游戏付费成本甚至可以只有带量渠道的60%。未来CPS推广会覆盖越来越多的场景，我们也欢迎更多的开发者参与到CPS计划中来。

其实刚才我们讨论了很多微信内部的场景，其实微信之外还有很多场景，我们也给开发者提供了非常高效的跳链能力，帮助开发者把链接回微信小游戏。

包括支持一次访问后无限次跳转回小游戏，还支持降低流量方接入SDK的成本，生成链接后即可使用。

最近我们也对这个能力进行了升级，首先我们解除了单人一链的限制，同时加入了纯文本，开发者只需要在MP后台开启纯文本开关，任意场景都可以帮助你的小游戏进行推广。

我们也将很快支持PC场景的功能，希望通过这些能力帮助开发者对接手机厂商、移动应用、PC软件等推广场景，进一步扩大开发者小游戏的触达范围。

最后说一下跨平台，小游戏可以自豪的说是一个跨平台的游戏平台，我们可以支持用户在手机、平板、电脑等多终端上体验小游戏。

这里跟大家分享一下重点，平台支持大屏幕、键盘鼠标、PC端的中继功能，满足用户在PC端特定的交互方式，让用户在PC端的小游戏体验也会非常流畅。

我们再来看数据，相比移动端，PC用户的粘性和商业价值都有了明显的提升，PC用户平均使用时长是移动端的3.9倍，支付渗透率是移动端的2.4倍，ARPU是移动端的2倍。

PC的整体规模在2023年相对于2022年也有了很大的增长，用户规模增长了55%，商业规模增长了130%。其实我们通过这些数字，主要想让大家感受到PC是一个价值洼地，具有非常高的商业潜力，所以我们也预计未来PC还是会保持增长活力的。

为了进一步推动PC的增长，我们也在不断升级PC的能力。2023年第四季度，我们更新了PC上的小游戏面板，并增加了新的游戏发现模板。我们将为PC适配的优质游戏提供更多推荐。

12月份我们也开始灰度化PC端小游戏的广告投放，会逐步覆盖PC端腾讯视频、腾讯新闻、浏览器、音乐等场景，微信内的场景也将在今年内逐步支持。

我们希望在新的一年里能够帮助更多开发者在PC上发现更多独特的价值。

我的分享就到此结束，刚才给大家讲了平台在很多不同场景下的不同能力，其实我们的初衷是希望建立好的能力和机制，让好的开发者能够迸发出更大的创造力和活力，让好的小游戏能够到处发光发热。让我们一起努力，谢谢大家。

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