虎嗅注：这几天，因为“红包”，各个微信群的活跃度大增，与此同时，微信支付的激活率自然也大幅上升——虽然腾讯还没有公布最新的微信支付数据，但可以想象，微信玩这个游戏，大家心服口服，在玩得开心的同时，为微信的活跃度、微信支付的激活率做出了贡献。

下面这篇文章是腾讯科技的梁晨对微信红包的报道，报道了微信红包的诞生原理，它与新浪微博红包、支付宝红包有何不同，以及为何它的病毒式传播效果远胜于另外两款产品。

微信红包=AA支付+随机算法

从支付收款角度来看，微信红包与AA收款逻辑十分相似，后者是财付通于2013年12月推出的一项服务，用户在聚餐、应酬等各种场合，均可使用“AA收款”服务号通过微信支付实现AA收款。

二者的共同点在于，都是“一对多”的关系。如果说AA支付是一个人收多个人的钱，那么微信红包就是多个人收一个人的钱。因此，较早上线的AA支付功能，成为了微信红包的技术基础。

其实在设计之初，微信红包团队就想到了“要红包”，即一个用户向其他用户要红包，这种逻辑更接近AA支付。不过，要红包会让被要的人产生抵触情绪，而抢红包相对更符合人的心理活动。因此，最终推出的红包由“要”变成了“抢”。

那么不同的利润额度是如何产生的呢？这是由随机算法产生的。

在红包发放方式上，团队最初考虑给用户一个幸运数字，比如以8结尾的数字，但这难免会导致部分用户抽到自己不喜欢的数字组合，于是决定采用随机数发放，这对技术团队来说并不陌生。

其实，微信早期的产品中就有两个互动小游戏，隐藏在表情功能里，一个是石头剪刀布，一个是掷骰子，这两个游戏原本是好友之间通过随机事件来做决定，比如谁赢谁付钱。

这种随机算法运用在微信红包上，于是用户就看到各种随机生成的红包“福利”，甚至因为分享数量设置得足够大，会出现0.01元生成的情况。

正是因为这样的技术积累，微信红包才能够在短时间内迅速上线。不过，在技术的支持下，产品本身的用户体验也同样重要。

用户简单操作才是王道

一切从简，是微信支付和支付宝最大的区别。微信支付只是微信中的一个功能，而支付宝钱包则拥有多项功能。这种功能上的差异与产品定位有关，微信首先是一个社交产品，用户只需要简单的收支及其扩展功能。

因此“微信红包”功能的设计也遵循了简洁的原则。

从用户操作流程来看，发送者通过“新年红包”公众号选择需要发送的红包数量、金额以及祝福语，通过“微信支付”付款后发送给好友；收款者打开后将获得相应福利，只需要将储蓄卡与微信关联，一个工作日后即可提现。

为了实现这个简单的操作，产品本身也做了调整，1月27日之前，用户要先写祝福，再抢红包，之后改为先抢红包，再发祝福。

此外，目前微信红包并没有为用户提供额外的赚钱方式，但用户可以直接提现。虽然短期内，这失去了用户接触其他业务的机会，但作为一款前期对用户进行使用习惯教育的产品，这样的设计减轻了用户的负担。

推出私人社交剑

其实，“红包”方式并非微信独有，支付宝、新浪微博等都推出过类似活动，但微信的优势在于其庞大的熟人网络。

近日，支付宝也上线了“新年快乐”功能，设计了“问老板”、“问亲爱的”、“问亲朋好友”、“问同事”四个选项；新浪微博也推出了“让红包飞”活动，用户通过转发、评论、点赞等方式，就有机会抽奖。

相较于支付宝，微信的优势在于社交关系链，也就是人与人的连接和流动，支付宝是通过通讯录或者对方的支付宝账户实现的，而微信则是利用已有的朋友关系网络。

简单来说，用户通常不会主动添加别人为支付宝好友，只有在需要转账的时候才会添加对方的信息。但微信本身是一个日常交流的工具，好友关系都是在日常生活中积累起来的，在这种情况下，人们的主动交流显然更有利于人与人之间的互动和传播。

微信红包因“抢”的动作而更具趣味性，比支付宝的乞讨性质更加人性化。

腾讯科技观察到，抢到红包后很多人都参与到发红包的活动中，因为“抢”红包的次数有限，不仅满足了用户的竞争精神，也让发红包的“土豪”们感到满足。

据支付宝公布的数据，最常见的方式是“向亲人要钱”，占比33.7%，而向同事要钱的只有12.3%。微信虽然没有公布具体数据，但从用户的使用情况来看，通过微信群分享的红包甚至达到了“秒杀”的效果。

新浪微博与微信最大的区别在于，从本质上来说，新浪微博是一个任何人都可以发言的广场，而微信特别是微信群则更像是一个只有被邀请的人才能加入的沙龙。

产品基因的不同决定了微博的“红包”更像是一种营销行为，主动刺激用户互动，但由于微博关系不私密，用户主动参与的可能性并不大。而在微信中，由于分享建立在用户之间的信任基础上，且玩法更具娱乐性，用户更愿意主动分享。