CBO记者 杨雪玲

随着线下生意越来越难做，一些品牌、代理商、化妆品店主开始考虑社区电商，希望找到“好丈夫好女婿”缓解流量焦虑。然而社区市场毕竟有限，在激烈的低价团购战之后，对于新兴的社区电商平台来说，是新的风口还是梦想？

三天过去了，经营洗衣液品牌的李先生觉得希望渺茫，忍不住发朋友圈消息：位列社区电商前三的零售平台松鼠拼拼，如今已无法按承诺向供应商付款，甚至逼迫供应商签订八折合同，仍属失信行为，其位于武昌亚贸的华中分公司人去楼空，数十家供应商被骗……

今年春节前，松鼠拼拼刚刚完成由高瓴资本领投的3100万美元B1轮融资，此时距离平台成立约半年。在第三方朋友的介绍下，李先生春节后不久就与该平台位于武昌亚贸中心的华中分公司达成合作协议，成为其众多供应商之一。

“前几轮供货没有出现什么大问题，基本一周左右就能收到货款。直到上个月最后一批供货，还是没收到货款。前段时间催款的时候，发现有几十家供应商在排队，还被逼着签了八折合同，对方称签了字就给我付款，但之后就没了下文。”李先生告诉《化妆品金融在线》记者，“上次我去那栋大楼里公司所在地的时候，里面根本就看不到办公的迹象。”

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跻身前三、获近亿元融资的松鼠拼拼，已“崩盘”？

曾被评为“2018年度社交零售最具影响力品牌”的松鼠拼拼，如今已算是社区团购的领军企业，其成长之路可谓顺风顺水。

2018年4月，在社区团购电商成为新潮流之际，松鼠拼拼在北京成立。同年8月，在创始人杨俊的带领下，社区团购平台以微信小程序形式上线。半年时间，完成三轮融资共计6500万美元。今年7月，还传出将收购“你我你”社区团购平台的消息。

松鼠拼拼主打家庭日常消费，包括日化、水果、鸡蛋、副食品、饮料等，对标社区超市“在家门口做生意”。松鼠拼拼立足社区，采购、配送等供应链环节由平台负责，招募妈妈、明星等担任社区店长，通过微信群、小程序等方式组织社区居民拼团购买，当天线上下单，次日社区提货。

据松鼠拼拼提供的数据，2019年1月，平台成立半年左右，月销售额突破1亿元，多个城市月销售额突破1000万元，进入行业顶级梯队。在此前的年会上，杨俊表示，“刚进入市场的时候我们是最后一个，6个月后就领先了行业……松鼠拼拼仅用6个月就做到了美团18个月做到的事情。”

但就在前几天（8月17日），某职场社交平台却传出松鼠拼拼即将破产的消息，称业务部即将裁掉80%员工，并给被裁员工补偿一个月的工资。与此同时，网络上对于该传闻的回应和评论却显得不那么友好。

供应链不完善，食品品质无法保证；与京东相比，配送速度较慢；工作人员效率低，社群管理混乱；价格波动较大，性价比不够高……这些都成为网友和用户反映的问题。直到8月18日，松鼠拼拼才给出官方回应，称公司目前正在进行战略调整，“加强平台模式的实践”。

上述洗衣液品牌商李先生在接受化妆品财经在线记者采访时也表达了自己的看法：“以松鼠拼拼为代表的社区团购，普遍存在‘价格战’的问题，疯狂烧钱扩张导致资金链紧张，供应链不安全。”

他表示，一味低价竞争不利于平台长远发展，“哪里有那么多钱投入补贴？社区电商平台真正需要做的是同等价格提供更好的产品，培养社区居民线上购物线下提货的意识。”

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社交电商是一个新的机会，还是仅仅是一场游戏、一个梦想？

经过近20年的高速发展，中国电商行业已从新生婴儿成长为成熟的中年。据艾瑞咨询近日发布的《2019中国社交电商行业研究报告》显示，2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，同比增长255.8%，成为网购市场的一匹黑马。