我国单身人数已经超过2.4亿，而且这个数字还在不断增加。抽象的数字无法带来真实感，但在短视频相亲直播间，你可以看到大家都在多么努力地摆脱单身。

谈及开设抖音相亲直播间的动机，新疆喀什媒人张洁有很多话要说。

张姐有个妹妹，早年嫁给了一个保安，虽然一开始很穷，但是因为姐姐聪明，两人就学会了广告牌生意，慢慢的开店赚钱了。

眼看着生活越来越好，姐姐却因为连生三个女孩，经常被姐夫打骂。姐姐的生活从此跌入深渊。有一次，姐夫甚至一拳打在姐姐的鼻骨上，把鼻骨打脱臼了。姐姐哭着对张姐说：“姐姐，他要打死我。”

最终两人离婚了，各奔东西，张姐心疼妹妹，便接妹妹来一起生活，但是妹妹的婚事却成了张姐的心头之患。

2020年疫情期间，隔离的张杰没事干，就在抖音上开直播“玩PK”。通过抖音直播，张杰拥有了一批忠实的粉丝，其中一位来自喀什的男粉丝每天给张杰“打头阵”。

张姐私下了解了一下这个铁杆粉丝小哥的情况，在得知他离婚并且有一个三四岁的孩子后，张姐开始想：“把这个铁杆粉丝小哥介绍给我妹妹认识不是一个好主意吗？”

就这样，在张姐的帮助下，网上认识的“义弟”和遭遇过婚姻不幸的姐姐走到了一起。张姐从姐姐和姐夫身上得到了启发，她想：“网上也有真爱，我开个相亲直播间，给别人介绍对象。”张姐当即就这么做了，她在抖音上开了一个相亲直播间，当起了媒人。

抖音、快手上像张杰这样的媒人还有很多。如果你搜索“相亲”、“媒人”等关键词，立刻就能找到很多正在直播的媒人。这些媒人的背后，是我国2亿多单身人群的婚恋需求。据央视财经《经济信息联播》数据显示，我国单身人群已经超过2.4亿，而且这个数字还在不断增加。

抽象的数字并不能带来真实的感觉，但在短视频相亲直播间，你可以看到大家都在为摆脱单身而付出的努力。

“我在直播的前三天就和一对情侣联系上了。”

短视频已经成为互联网的底层应用，短视频+直播已经深入到日常生活中，甚至相亲也可以在云端进行。

“网络把我们连接起来，珍惜这份感情”成为短视频平台相亲直播间的真实写照。点进媒人主播的相亲直播间，与线下相亲大不相同。接上话筒相亲的男女嘉宾有的坐在自家的面包车里，有的披头散发躺在床上，有的一边哄着孩子一边自我介绍。

媒人直播间的背景，有的挂着几条锦旗，有的贴着大红喜字，总之，网络“相亲”的氛围，在直播间里也一样热闹。

刺猬公社（ID： ）观察后发现，抖音、快手上的相亲直播形式大致有三种：有的直播间有1-2个话筒位，相亲对象可以上话筒开视频介绍自己；有的直播间有6-8个话筒位，相亲对象可以在直播间自由聊天；而有的直播间则是手机屏幕，展示的画面是微信相亲群的实时聊天记录。

在直播间相亲，首先要通过语音或视频连上麦克风，男女嘉宾上麦克风的门槛不一样。“女生一般是自由的(上麦克风)”，男生则需要给直播间送礼物，“有的送烟花，有的送火箭。”

“烟花”和“火箭”是快手上的虚拟礼物，价值20到30元。一位媒人在直播间里说：“用20到30元去寻找一生的幸福，值得吗？”但一枚“火箭”显然不是在相亲直播间寻找另一半的代价。

在麦克风自我介绍完之后，媒人主持人会循环介绍相亲嘉宾的个人信息：“xxx，33岁，河南周口人，离异，无子女，寻同龄人，不限地域，有没有人感兴趣？”

如果有人对她感兴趣，就得刷“穿云箭”或“嘉年华”，把话筒上的女嘉宾“抢走”。直播间的爱情，暗地里都是标价的。但无论是“穿云箭”（价值300元），还是“嘉年华”（价值3000元），比起线下婚介机构的介绍费，都要便宜很多。

来自新疆的张女士告诉刺猬公社：“我直播前三天就约到了一对情侣，他们今年5月20号就要结婚了。”

张杰在直播间撮合的第一对情侣是“三无弟”和“一叶平”。“三无弟”的网名并不是“三无弟”，他的抖音昵称是“全聚众”。“全聚众”来到张杰的直播间自我介绍，称自己“无房、无车、无存款”，标准的“三无”。从此，张杰直播间的“家人”都叫他“三无弟”。

“一夜平”经常在张某的直播间和“三无弟”聊天，两人就这么在一起了。“一夜平”告诉张某：“我不介意他没车、没房、没存款，他也不介意我比他大，他对我真的好，所以我就跟他在一起了。”

在张杰的交友直播间里，粉丝大多是像“三无兄弟”一样的隐形群体，他们大多居住在县城、小城镇和农村，很少接受高等教育，条件普通，过去感情经历也颇为坎坷，往往被归类为“下沉市场”的用户。

和所有领域一样，在人心惶惶的婚恋市场中，他们的面孔是模糊的，隐藏在高学历、高收入、高职业声望的群体背后。

“抖音的客户群体以男性为主”

不过，在“绯闻姐姐Cici”的直播间里，还有一群和“三无兄弟”截然不同的人，也活跃在短视频相亲战线上。

孵化“绯闻姐姐Cici”账号的母公司负责人告诉刺猬公社：“抖音的客户群体很大一部分都是高学历、高收入人群，比我们之前的线下客户好很多。”

据介绍，“绯闻姐姐Cici”的用户群体是“有婚恋需求的中高端人群”。 在这样的相亲直播间里，不乏“资产上亿、洛杉矶四套房子、名牌大学毕业生、超级漂亮女孩”的身影。

当然，在针对“中高端”客户的直播间，接通直播介绍自己花费不菲，“送599、899的礼物，可以让你接通直播20-40分钟。”

相比于线下婚介机构动辄数十万元的介绍费，直播间里599元、899元的礼物被视为“主播坚持下去的一种动力”。

从事婚恋交友行业十五年的她发现，抖音上的单身男性占比远高于线下，“抖音的用户群体男性化程度更高，约占65%，女性占35%，这颠覆了我以往的认知。”

在他们眼中，大量“优质”单身人士更愿意在抖音等短视频平台的直播间相亲。“相比其他专注于相亲的直播APP，抖音的目的性没那么强，它不只是社交，还会讲究情感、兴趣爱好，遇到的人都会不一样。”

单身男女无论社会阶层如何，聚集在不同的短视频相亲直播间，试图把握新技术带来的建立亲密关系的可能性。

除了覆盖不同社会阶层，短视频交友直播间还广泛覆盖不同年龄段的单身人群。有专门针对中老年单身人群再婚需求的直播间。这些直播间的中老年人大多是离婚或丧偶，希望在短视频直播间找到“相守一生”的伴侣。此前被排除在主流婚恋市场之外的中老年人，在短视频交友直播间找到了慰藉。年轻人更喜欢去“绯闻姐姐Cici”这样的直播间，在那里可以一边见面，一边解决感情问题。

快手、抖音也有语音聊天室，麦克风前的主持人可以和你聊天、哄你睡觉、陪你玩游戏、问你近况，在相亲、交友的同时，扮演虚拟情侣的角色。

当然，还有“红娘李姐”、“新疆张姐”这样的媒人，各个年龄层的人，用她们的话来说就是“从18岁到80岁”，都能在直播间找到自己的另一半。覆盖各个年龄段的直播间，让不同情感需求的人聚集在一起，无法在现实生活中相识的相似个体，在虚拟的直播间里，可以互相联系、交流，甚至产生感情。

据刺猬社区观察，大部分短视频直播间仅提供一定区域内的相亲介绍。这主要是因为抖音、快手的算法会根据地理位置进行推荐，用户在推荐页更容易找到自己所在地区的相亲对象。也有大量用户通过“同城”栏目的入口进入相亲直播间，希望找到地理位置更近的对象。

后台数据显示，“绯闻姐姐Cici”所属公司孵化的三个短视频交友账号，粉丝总数超过200万，其中上海粉丝占比超过37%，江浙粉丝占比超过20%，江浙沪三地粉丝占比大致能达到60%。

河北廊坊媒人齐洁也告诉刺猬公社，“我只撮合京津冀的人，其他地方的不撮合。”同样的情况也发生在“新疆张大姐”和“媒人李大姐”的直播间。媒人直播间大多专门撮合本地及周边地区的单身男女。

本地化的趋势在直播相亲室尤为明显，传统相亲被移植到云端，地理位置依然是重要考量因素。

诱惑与风险

连云港市灌云县媒婆朱姐主要在城管部门工作，闲暇之余，偶尔也会免费帮亲戚朋友找对象。

2020年底，朱某的媒人生意越做越大，一位朋友建议她在抖音开直播间，这位热心的朋友还帮朱某购买了直播设备。平时爱开玩笑爱聊天的朱某，也开启了“网红”的新征程。

开始直播还不到一个月，但朱莉觉得自己成长了很多。“我以前普通话不好，但直播帮助我提高了普通话水平。现在我的普通话越来越好了。”

朱女士认为，抖音直播的传播力很强，她不仅可以接触到更多的单身人士，还能和他们成为很好的朋友。“有一天我出去吃饭，没有按时开始直播，粉丝们就私信问我。”

和朱女士一样，来自山西五台的华女士也曾是一名线下媒人。当短视频直播风潮来袭时，华女士觉得自己无论如何都要试一试。借助门槛较低的新技术，传统媒人纷纷转型成为线上媒人。

抖音、快手的直播间不只是面向个人媒人，线下婚介机构也开始发展线上直播业务。2020年疫情期间，线下婚介机构无法正常营业，客户上门不上门，于是决定发展线上直播业务。

我认为疫情对单身人士的影响是巨大的。“大家都被困在家里，没有办法去上班，这时候单身人士内心的空虚和孤独感就爆发出来了。因为当有大事发生的时候，他们突然发现，除了直系亲属或者伴侣，没有可以依靠的人了。”

疫情阴影之下，抖音相亲直播生意红火，因满足了单身群体集中的情感需求。

在河北廊坊媒人齐洁眼中，网络相亲直播已经成为她的流量渠道。她在直播间登记信息，相亲过程全部在线下进行。齐洁说，自己“只做线下相亲”，因为在她看来“直播间骗子多”，所以线上客户全部转线下，审核完证件才能相亲。

齐媒婆说直播相亲室是“骗婚”，并非空穴来风。直播相亲室“杀猪”的案例屡见不鲜。朱姐告诉刺猬公社，她听说在其他直播相亲室，媒婆会找一个年轻漂亮的女孩当替身，一聊上来就索要红包，领了红包之后就不管了。一个年轻女孩能骗十几个小伙子。

张杰的粉丝也曾向她讲述过类似的故事。张杰的粉丝在另一家相亲直播间爱上了一位女嘉宾，媒人怂恿他“夺走一号话筒”。“夺走一号话筒”需要“狂欢”。刷了3000元“狂欢”后，张杰的粉丝成功加了女嘉宾微信，但聊了不到三分钟，对方就不理他了。第二天，他又到直播间刷了一次“狂欢”，可这次连聊天都没聊上。总而言之，6000元打水漂了。

交友直播间比较常见的做法是转用私域，想要获得联系方式或者进群必须发红包，有的媒人微信公众号上甚至会贴出微信官方的警示，提醒大家注意金融交易风险，获得联系方式或者进群之后，能不能聊天或者找到对象还是未知数。

为了预防直播相亲可能产生的各类纠纷，媒人都有自己的一套应对策略。有的媒人会在首页提醒相亲时注意金钱交易，核实对方身份。比较负责的媒人会亲自核实一系列身份信息，并登门拜访，核实相亲对象的身份和真实情况。

该平台还设有审核机制。

提供婚恋交友服务的直播相亲工作室，必须取得平台的企业认证，而取得蓝V企业认证，必须提供婚介机构营业执照、心理咨询从业资格证；“媒人”本人也必须持有二级或三级心理咨询师资格证才能上岗。但对于个体“媒人”主播而言，由于他们往往以“交友”之名进行“相亲”，很难真正进行审核和管理。

短视频直播带来了不同类型的线上相亲，改变了传统媒人的工作模式和心态，进而改变了相亲行业。据刺猬公社观察，传统媒人纷纷转型为“线上媒人”，线下婚介机构纷纷转战线上相亲直播间，或利用直播间拓展线下相亲客户。相亲行业正处于新旧融合的时期。

快手、抖音上的直播间还在热火朝天，张杰在直播间又撮合了一对情侣。在张杰和直播间“家人”们的鼓励下，离异的“熊宝宝”用“梦想生活”开始了新的尝试。

直播间的相亲活动没日没夜地进行着，人们从未停止寻找自己的人生伴侣。

注：本文人物均为化名