9月25日，百度宣布智能小程序内测两个月后月活跃用户突破1亿，接下来，百度智能小程序将全面开放给所有开发者使用。

小程序大家都很熟悉了，先有微信小程序，后有支付宝小程序，现在又来了百度智能小程序，显然小程序之战已经打响了！

百度为什么要发展小程序？相比微信、支付宝，百度智能小程序有哪些优势？

小程序之争，是互联网生态之争

曾几何时，腾讯主营业务是社交，阿里巴巴主营业务是电商，百度主营业务是搜索，彼此互不干扰，和平共处。

移动互联网的普及，打破了BAT之间的界限。微信开始加入公众号、搜索、电商、支付等功能，阿里巴巴也要做社交、视频、内容；这显然是为了抢夺百度搜索和内容的市场份额。三巨头从界限分明，走向了近身肉搏。

因此有人提出了“超级APP”的概念，希望在一个APP上满足尽可能多的用户需求。“超级APP”意味着包罗万象、无所不能，就像一个森林里有各种各样的植物和动物，而维持森林生长的不是单一的物种，而是生态。因此巨头之间对单一产品和服务的竞争，变成了对生态的竞争。

面对腾讯、阿里的攻势，拥有多个日活过亿应用（百度APP、百度地图、百度新闻等）的百度不想被边缘化，必须构建自己的生态系统。

因此，在2017年百度世界大会上，提出“搜索+信息流”战略，丰富百度的内容；2018年5月，又提出“智能小程序”，让用户在百度上完成“搜索+服务”闭环。

接下来，我们将允许百家号、视频等内容自行认领或匹配智能小程序，建立“内容+智能小程序”新生态。比如百家号作者写了一篇旅游文章，文章自动匹配携程智能小程序，将流量引流到携程智能小程序，获得交易收益分成。

显然，百度通过搜索、信息流和智能小程序构建的新生态，可以最大化地把用户留在自己的生态里来获取内容和服务，让百度不再是“用了就走”的模式。

小程序功能对比

小程序的本质是连接服务，为商家带来用户和收益。小程序的能力要从开放性、精准性、智能性三个方面来分析。

首先，开放性决定了小程序的使用场景是否丰富。微信、支付宝的小程序只出现在自家APP上，而百度智能小程序实现了与竞品的差异化，不仅会出现在百度APP上，还会出现在百度地图、百度新闻、好看视频等百度APP上。

更重要的是，2018年12月，百度智能小程序将全面开源，供第三方APP使用，例如爱奇艺、快手、墨迹天气、哔哩哔哩等应用都可以使用百度智能小程序，完成服务闭环。

这就像是一个开源的系统，拥有了更多的使用场景，对于小程序开发者来说意味着更多的展示机会和更多的流量，也解决了各大超级应用崛起，将内容和服务封闭在自有体系内而产生的应用孤岛问题。

其次，为用户和商户提供更精准的服务。在百度APP搜索框中搜索“苏宁易购”，下拉框中就会出现苏宁易购小程序，点击即可购买​​商品。搜索“交通违法查询”，可直接调出交通违法查询小程序。

目前，在微信上搜索“非法交通”，首先显示的是聊天记录中的关键词“非法交通”，而不是小程序。未来微信搜索也应该像百度一样，增加小程序在搜索结果中的权重，实现“搜到即得到”。但目前，大量用户还没有养成使用微信和支付宝搜索的习惯。

此外，获取流量的方式也有差异，微信小程序卖的是“时间”，因为微信在线时间最长，小程序通过微信群、聊天分发；支付宝小程序叫“空间”，合作商家开发小程序是为了方便打通线上线下，还是依然靠线下扫码来调用线上小程序；

百度智能小程序卖“流量”，利用搜索场景直接将流量导流到小程序，无需开发者自行运维管理。

从功能上看，百度搜索+小程序更适合低频工具类、服务类应用，能够更加精准、高效地获取用户。

例如，唯品会小程序的获客成本相比此前H5上线降低了30%，同程艺龙小程序最终ROI（投资回报率）相比H5形式提升了19%，原因就在于用户从获取信息到下单、支付的效率得到了提升。

第三，AI全面赋能小程序，让小程序更加智能。微信小程序一直在不断升级接口，逐步开放部分AI能力给开发者。百度在AI方面拥有图像、文字、视频、语音、人脸​​识别等多项技术实力。百度智能小程序预留了调用这些AI能力的接口，可以很方便的调用，让小程序的体验更加出色。

例如，苏宁易购实现的商品分拣就运用了百度的AI技术；长隆野生动物世界小程序的AR功能也运用了百度的AI图像识别能力。

小程序之战才刚刚开始

目前百度智能小程序的流量支撑力道已经超过微信和支付宝，由于百度APP日搜索量达数十亿，百度Feed活跃用户数达数亿，是智能小程序天然的流量来源，开发者无需自己去推广运营。

接下来，百度应该考虑如何留住这些用户，并让他们养成通过百度APP上的智能小程序获取服务的习惯。

目前百度用户使用小程序后，将在百度APP“我的”板块中看到。据悉，未来百度小程序入口位置将进一步提前，并开放更多索引功能，引导用户使用更多智能小程序。

可以说，目前小程序之争还处于早期阶段，还有很多方式和方法可以探索。但无论小程序在哪个平台，其本质都是提供“服务”，平台必须有服务用户的需求和场景。

就像今日头条也在发展小程序，这种内容平台，用户本身没有从中获取服务的习惯，如何激活小程序？

支付宝小程序更像是H5页面的升级版，仅提升了支付宝的用户体验，对于企业获取新用户并没有提供太多实质性的帮助。

总之，这场基于互联网生态竞争的小程序之战，只能算是刚刚开始，距离分出胜负还有很长的路要走！（完）

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