近几个月来，刘畊宏夫妇在抖音账号上的销售业绩呈现下滑趋势。

10月31日，天猫双十一迎来最后一个支付日，抖音顶级主播刘畊宏夫妇在淘宝开启直播“首秀”。

此前，“”账号已悄然入驻淘宝直播，账号首页宣布将于10月31日17点、11月1日18点开播。开播前，账号已公布部分上架商品，均来自刘畊宏、周杰伦旗下公司“巨星传奇”旗下品牌。10月30日16点48分，账号开启短暂试播，售卖一款自有品牌产品。

10月31日晚7点，刘畊宏妻子Vivi王婉菲空降直播间，半小时观看人数突破百万。

据媒体报道，11月9日，刘畊宏还将携妻子一起进行直播招商。目前，他们的招商主要针对保健食品、医疗健康、个护家居清洁、3C数码、服饰配饰、生活用品六大品类。

事实上，刘畊宏夫妇从5月份开始就在抖音上做多场直播。据抖音新数据显示，销售额最高的一场直播，观看人数超过500万人，预估销售额接近900万元。在抖音全面爆红健美操之前，刘畊宏夫妇就在淘宝上推广过商品，他们的淘宝直播账号有近70万粉丝。

销量近一半，刘畊宏夫妇在抖音带货困难

今年3月，刘畊宏在抖音上因跳健身操爆红，个人账号累计粉丝数已超7000万。5月30日，他与妻子Vivi王婉菲在刘畊宏飞友卡卡迪奥开启首场直播，截至目前，该账号已直播16场。

值得注意的是，近几个月来，刘畊宏夫妇在该账户上的销售业绩呈现下滑趋势。

10月28日晚9点左右，刘畊宏矩阵账号“刘畊宏飞友卡卡调”结束了最新一场直播。据抖音新数据显示，此次直播上架商品27款，时长1小时48分钟，累计观看量86.07万人次，预估销售额100万至250万元，与前期巅峰有一定差距。

时代财经观察发现，刘畊宏夫妇刚开始直播带货时，表现尚可，7月23日、8月5日、8月27日三场直播，预估累计销售额2083.19万元。其中7月23日直播观看人数549.19万人次，上架商品11件，预估销售额889.51万元。

但从9月份开始，他们的总成交额就不断下滑，9月23日的直播观看人数162.17万人，预估销售额250万-500万元，相比7月23日直播几乎缩水一半，但在同样直播时长（2.5小时）的情况下，仍是10月8日直播预估销售额的两倍，而在10月28日的最新一场直播中，观看人数不足百万。

随着抖音直播流量遇到瓶颈，刘畊宏夫妇开始探索更多带货渠道。此前，二人是淘宝直播明星代表，累计粉丝超过67万。

2019年，明星入驻淘宝“热”兴起，王祖蓝、柳岩、李湘等艺人每场直播销售额均超百万。同年7月，淘宝官方宣布数百明星入驻淘宝，刘畊宏夫妇正是此时入驻淘宝。同年6月，他们已在淘宝进行健身产品定向直播，上架产品包括蛋白粉、代餐包等。首播总成交额突破80万元，累计观看人数达37万。今年8月1日，刘畊宏还以品牌大使身份亮相“天猫小黑盒官方”直播间，但观看人数不足10万。

10月31日晚7点，王婉菲空降淘宝直播间，虽然到19点半播放量就突破百万，与淘宝顶级主播李佳琪的千万级播放量相差甚远，但作为明星夫妻，刘畊宏夫妇11月9日在淘宝的合体秀还是备受期待。

与以往在淘宝直播不同，刘畊宏夫妇此次主要销售自有品牌。时代财经观察发现，10月31日在Vivi飞友卡卡迪奥直播间上架的爱吃仙魔人、魔都等品牌，均为周杰伦关联公司巨星传奇旗下品牌，刘畊宏亦为该公司艺人。

自有品牌价格较高，T恤售价在300元左右。

刘畊宏夫妇为入驻淘宝直播做了充足的准备。时代财经注意到，他们已为爱吃仙魔人、魔都三个品牌开设了天猫旗舰店。其中，魔都和门店开业时间较早，目前粉丝数只有305和69人。

其实，作为周杰伦的好友，刘畊宏在商业版图上也与周杰伦息息相关，抖音健身操爆红后，刘畊宏的商业动作几乎都与周杰伦的关联公司巨星传奇有关。

10月5日，被称为“周杰伦概念股”的巨星传奇第三次向港交所递交招股说明书。招股说明书显示，周杰伦经纪人杨峻荣与母亲叶惠美通过公司Key共同持有27.63%的股份，方文山担任公司首席文化官。时代财经搜索关键词发现，“周杰伦”在招股说明书中出现了492次。

2019年、2020年、2021年、2022年上半年，巨星传奇营收分别为0.87亿元、4.57亿元、3.65亿元、1.25亿元，其中魔体咖啡等健康管理产品销售额占比分别为83.1%、72.8%、62.3%、56.8%，为公司收入主要来源。

刘畊宏与巨星传奇渊源颇深，早在2021年11月，双方就成立了才艺星球（香港）有限公司，巨星传奇和刘畊宏分别持股70%和30%，目的是培育KOL，并与各类MCN合作，通过社交电商渠道的直播带货开拓产品销售。

今年以来，双方合作推出食品品牌爱吃仙魔人、服装品牌，加上巨星传奇的王牌产品魔都咖啡，构成了刘畊宏夫妇售卖的主打产品，并贯穿了他们每一场直播。

时代财经发现，该系列SKU有20余个，包括T恤、运动裤、运动胸罩等，其中运动裤售价在400元左右，T恤售价在300元左右，运动胸罩则在200元以上。

李青（化名）是刘畊宏直播间的忠实粉丝。刘畊宏夫妇在抖音上卖货后，她抱着“交学费”的心态在直播间买了不少商品。仅9月份的一场直播，她就花了2000多元买了运动服、抹茶粉、毛巾等。她告诉时代财经，虽然价格不便宜，但穿起来很舒服，后来又买了运动胸罩等单品。但不少粉丝表示“交不起学费”。