众所周知，文案是做短视频的必备技能。这段时间，我积累了不少短视频文案经验，在此分享给大家。还是按照原来的套路，我会先分析短视频平台（以抖音为代表）的两大核心属性，然后给大家提供一套行之有效的方法论，让知行合一，道法自然。

1. 你需要知道：短视频平台的两大核心属性 1. 娱乐

短视频自诞生之日起，就具备着极其扎实、强大的娱乐属性。

比如抖音，顾名思义，它最初的定位就是“音乐短视频社区”。

其早期内容多与节奏感较强的音乐相结合，展现节奏感十足的舞蹈、创意视频等。

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如果你对的内容生态足够熟悉的话，你也会看到，这类内容形式也是流量非常大的一部分。

随着用户的增加，抖音的内容生态如今更加丰富，知识、剧情、科普、文化等内容形式越来越多，但其根本属性没有改变，依然是娱乐。

换句话说，用户使用的主要驱动力仍然是为了乐趣。如果你没有意识到这一点，你很可能会失败。

2. 去中心化机器算法

平台与传统自媒体（公众号、微博等）最大的区别就在于“机器算法”，而这个属性也会极大影响你创作内容的方式。

首先，你的内容除了满足受众的需求之外，还必须符合的算法规则，否则你将无法获得的推荐流量。

因为在里面，大部分的流量都是公域流量，然后按照算法来进行分配。

这样做的坏处就是，不管你的内容有多精美、多优质，如果不符合算法规则，你的“好内容”就不会被推荐给很多人，甚至已经关注你的粉丝在推荐页也看不到。

好的方面是，哪怕你只有一个100个粉丝的小账号，如果你的内容符合算法，一样可以播放，获得数百万甚至数千万的流量。

因此在内容运营初期，很多账号都以“突破播放量”为目标。

在抖音的算法规则中，关键就是这四个数据：完成率、点赞率、评论率、转发率。

二、由此衍生的文案技巧1、别废话，直奔主题

别胡说，这是短视频内容最重要的规则。

如果说在传统自媒体时代，粉丝在7秒内决定是否继续阅读内容，那么在短视频平台上，这个时间缩短到只有2、3秒，甚至1秒。

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也就是说，如果你的内容在3秒内，未能引起观众的兴趣，那么粉丝就会刷掉你的视频。

因此按照这个标准，短视频内容创作者必须花很大的功夫去打磨前三秒的内容，尤其是文案。

很多习惯使用传统自媒体平台的作者，文章里都会有一些“引言、发展、转折、结论”的结构。

比如在这篇文章的开头，我会交代一下写这篇文章的一些背景，我要写什么等等，这就是所谓的“开头”。

但这样的“问题”在短视频平台是不允许出现的。

尤其不可以这么说：“大家好，我是XXX，今天看到一个很不错的副本，那么这个副本到底好在哪儿呢？下面就来聊聊吧。”

无论你是谁，除非你是刘德华。

正确的做法是少废话，直接切入正题。

比如我很喜欢的抖音账号“金枪大叔”每一集都是这样的，我们看每个视频的文案都是没有废话，直奔主题。

（金强叔叔）

例如，在这个关于“品牌情感”的视频中，文案开头是这样的：

“品牌必须有一些情感。最高端的品牌必须有一些悲伤，站在道德制高点，对世界表现出同情。中端品牌必须有一些温柔……”

别胡说了。

还有这个关于品牌广告的视频，也是开门见山，抛出了一个很有意思的话题：

“在互联网巨头里，品牌部门是没有地位的。为什么？因为光靠品牌广告是无法实现增长的……”

还是不废话。

所以，好的短视频文案一定要剔除一切废话，充分利用有限的时间。

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2. 高密度，信息点

你认为写一篇3000字的文章更容易还是写一个400字的短视频脚本更容易？

我认为前者更容易。

比如这篇文章我写起来就比较轻松，因为它没有严格的字数限制，如果2000字说不清楚，我就写3000字；如果3000字还是说不清楚，我就写4000字。

因为这是一篇有用的文章，所以请尽量做到尽可能完整。

但在短视频平台上却做不到这一点，因为按照短视频运营的规则，30秒以内的早期内容被打断的概率更大。

那么，30秒内你能说多少个字？大约200个字。

当账号达到稳定阶段时，短视频内容也尽量保持在1分钟以内（当然也有更长的，3分钟差不多是极限了）。

那么每分钟多少字？大约400个字。

所以作为早期短视频创作者，一定要将文案控制在200到400字以内。

另外，你的内容不能太水，要让观众有足够的获得感。

因此，为了解决这两个主要矛盾，你必须让你的文字极其简洁，信息点极其紧凑。

实现这一目标的唯一方法就是修改、修改、再修改、精简、再精简。

我曾经做过一个课题，把1000多字的原文强行压缩成300多字的最终稿。

整个过程真的很痛苦。

但这也是为了让观众在一分钟之内感受到密集的知识点和令人心潮澎湃的成就感。

3. 放置钩子来留住观众

大家在看抖音上的一些知识类账号的时候，一定会听到类似的口语文案：

我给大家推荐几个曾经让人成名的热门文案套路，最有效果的我放在第三条，大家一定要看完...”

这是短视频平台常见的“勾引”手法。

由于短视频平台“滑动”的便利，内容创作者必须快速激发受众的兴趣，以增加视频的留存时间和完成率。

上面的文案示例是一个“钩子”。

其不仅用“谁用就爆红的爆款套路”刺激观众的观看兴趣，还用“最有效果的放在第三个”这样的文案鼓励观众把视频看完。

此外，还有类似的文案，例如：

“普通人怎么才能在抖音上做好？如果你没有颜值，没有才华，怎么能快速积累10万粉丝？因为这个方法太实用了，所以我呼吁大家点赞、收藏。”

这其实就是为了增加作品的点赞率、转发率的一个钩子。

类似的例子还有很多。

总之，短视频文案一个很重要的技巧就是在内容开始的时候设计一个能够留住观众的hook，激发观众的好奇心和疑问，让观众停留的时间更长。

4. 不要太严肃，要有趣一点

我发现很多传统自媒体的大咖在抖音上都不是很成功，比如罗振宇在抖音上的粉丝也不过百万以上。

这远远比不上他在其他平台的影响力。

那么这里有一个很重要的原因，就是传统的自媒体人非常容易狂妄，特别是一些知识输出者非常容易狂妄，喜欢给人一种专家或者大佬的印象。

但正如上面所说，抖音是一个娱乐平台，有多少人来抖音认真上课呢？很少。

即便有些人会在抖音上吸收知识，也必须具有娱乐性和教育性。

因此你可以观察到，抖音上那些拥有几亿粉丝的知识博主，大多数都不是端坐着，而是边吃饭边说话、穿着睡衣边说话、边分手边说话、或者像个愤怒的老大哥一样说话……

（机器人 17）

他们这样做只是为了让枯燥的知识内容变得有趣。

我再提醒一下，观众上是为了开心的，所以知识输出也必须让观众开心。

这极其重要。

5. 口语化非常重要

我在写这篇文章的时候，是一篇很典型的书面文字，当你读到它的时候，你可能会觉得它很正常、很流畅。

但如果你在撰写短视频文案时，仍使用这种风格，那么在最终视频呈现的时候，很可能会让观众感到僵硬。

因为虽然书面语和口头语的差别并不大，但正是这种微小的差别，会让视频的观看体验有所不同。

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让我用这篇文章中的一个段落作为例子：

“习惯了微信公众号等传统自媒体平台的作者，写文章总会有一些‘引言、发展、转折、结论’的结构。比如，我在文章的开头，总会交代写这篇文章的背景，以及我想写什么。”

这样的文字作为书面表达没什么问题，但如果是口语化就不合适了，必须这样修改：“我们自媒体平台的作者在写文章的时候，总喜欢有一些‘引言、发展、转折、结论’的结构。比如第一段就讲了文章的背景，大概的内容……”

这使得它不像书面文本那样严谨，但更自然，更像是与朋友聊天。

有两种方法可以解决这个问题：

第一种就是上面的这种，就是先用书面形式表达出来，然后再修改成口头语言。

第二种方法是在创作时使用录音软件口述内容，然后识别为文字，最后再进行修改。

这两种方法我都用，但是相对而言，第二种方法效率更高，而且更像口语。

6. 选择贴近公众的话题

基于“娱乐属性”，短视频平台的内容最好是轻松、娱乐性强的，即使是深度内容，也要通俗易懂、贴近人们的生活。

比如我最喜欢的科普博主吴青晓亮，最出名的是他的“网络热门生物识别”系列视频。

（无限小梁每日科学）

或者如果你是一位顶级厨师，那么制作一个“如何在 3 分钟内制作美味蛋奶冻”的视频要比制作一个“如何在 3 分钟内制作美味蛋奶冻”的视频好得多。

或者如果你是一个历史爱好者，写一个“明朝为什么灭亡”这样的话题要比写“吴三桂造反真的是因为爱陈圆圆吗？”要好得多。

总之，在选择内容的时候，尽量围绕“大众”的需求，哪怕你的内容很小众，也要在大众的生活中寻找切入点。

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3. 最后总结