一切崛起的事物必将衰落，衰落之后便是重生。

PC时代已经结束，但并不意味着PC被抛弃，而是PC已经沉淀为一个更加基础、成熟的互联网应用场景。随着移动端APP的使用越来越全面、普及，移动时代的红利也正在慢慢沉淀为新的基础生存场景。

下一步的趋势是打通端与端之间的交互壁垒，建立起自成体系、交互场景丰富的小程序生态。

瞄准这一趋势，又有巨头加入到小程序战局中。

继微信、支付宝、百度、今日头条等公司高调亮相小程序生态后，7月5日，360小程序正式宣布公测，聚焦PC大屏场景。

四个维度被拉伸，形成闭合环路。

与其他早期进入小程序市场的企业不同，360致力于填补当前小程序生态的空白。

01

瞄准差距，创造闭环

一切有利之道，皆与时俱进。

自2011年智能手机在中国市场爆发以来，目前智能手机用户数量已达13亿。

在应用端工具从PC向手机演进的过程中，大众基本上把原来在PC上能满足或者不能满足的需求逐渐转移到智能手机上。

简单来说，这是虚拟体验从PC互联网向移动互联网的一次大力迁移。

然而，头部应用都面临两大困境：

一是引入外链会逐渐侵蚀和消除自己的用户主导地位，二是中国人的操作习惯。

无论是儒家的中庸之道，还是老子的道法自然，都表明生活在黄土地上的中国人摆脱不了洒脱自在的文化基因，以及由此延续下来的日常行为方式。

简单来说，就是用户够“舒服”了。这演变成了独立App开发者面临的两大问题：用户不更新、通知不唤醒。

以电商为例，每逢节假日，各大APP都会以活动为由更换Logo，但更换Logo是假象，真正目的是更新版本，加入新活动或者新功能。

360集团高级副总裁杨炯炜

360集团高级副总裁杨炯炜坦言：“如今我们的一些应用已经到了7.0版本，但仍然有用户停留在1.0版本，这给开发者带来了很大的困扰，导致获客成本越来越高。”

小程序的出现很大程度上解决了这个矛盾。

例如微信虽然有社交网络（朋友圈）、内容生产和消费体系（公众号）、支付体系（微信支付），但无法与第三方服务无缝对接，小程序丰富了其所能提供的服务类型和服务效果，让流量的内部循环得以打通，构建更完整的生态。

如今，各巨头公司的小程序布局已开始初露端倪。

《2019年上半年小程序发展白皮书》显示，微信小程序日活跃用户已达2.5亿，服务商家8200家，覆盖行业200多个。支付宝小程序紧随其后，日活跃用户达2.3亿。而入局较晚的百度小程序，月活跃用户也高达1.8亿。

巨头们都忙于围绕自己的App需求构建生态，很难出现一个满足所有需求的超级小程序平台。

另一方面，依赖线下场景作为核心生存基础的小程序，实际上并未完成对线下场景的全面布局。

虽然QQ浏览器在2018年就尝试过PC端的小程序，但只是短暂的尝试，很快就没有了跟进。

如果在互联网领域一直致力于打造信息流的360加入小程序生态的拼图，对于开发者来说将大有裨益。

作为使用频率最高的手机，它的灵魂显著地集中在六英寸的屏幕上，它最主要的操作方式叫做“交互”。

在这个小空间里，最大的便利就是便携性和丰富的内容，人们大部分的娱乐、生活、通讯需求都可以轻松满足。

但手机屏幕也有缺点，比如学习的时候，如果用户继续把手机拿在手里，躺在床上无意识地操作，会大大降低使用效率，削弱用户的沉浸感。

在办公方面，小wifi对此也有着深刻的理解。作为一名码农，如果在手机上办公，除了屏幕小限制带来的操作不便外，还要时刻警惕后台的“误杀”，因为这将意味着你辛苦半天的成果将全部化为乌有。

因此PC应用场景不可或缺。

这就是360进军小程序市场想要构建的生态系统。

试想一下，大多数用户在上下班的路上都会使用微信、支付宝等小程序，而上班时则可以在浏览器、安全卫士、导航、搜索上使用360小程序，通过大屏沉浸式体验，完成教育、股票、办公、游戏等输入输出性强的交互操作。

这就是杨炯炜提出的“全场景互联网”概念：“全场景互联网和移动互联网是什么关系？我们认为它比移动互联网更进了一步，弥补了移动互联网在某些场景的不足。”

360显然很清楚，每天碎片化的移动生活并不会带来好的生活，生活的彻底升级需要PC端的基础补充。

02

赋能发展，未来已来

“我们将利用我们全面的技术、资金、流量等帮助小程序开发者，为他们打造跨PC和移动端的产品平台，从而覆盖用户的全场景。”

杨炯炜之所以能在会上自信地做出这样的承诺，首先是基于360自身的产品和平台优势。

例如PC大屏环境可以帮助360小程序拓展办公、学习、娱乐、生活等更多场景的服务可能，分屏、多屏、多窗口、多线程的自由切换提升了用户体验的丰富度和沉浸感。

与此同时，360还提出了一整套完善的政策，全力赋能小程序发展。

例如，360的平台兼容性使得开发者可以在主流的开放平台上开发小程序，共享生态。360还致力于提供私域流量经营：通过打通信息交互通道，让开发者拥有基于PC端或者基于多端的私域运营能力，从而更好地实现商业化。

得益于360在PC市场的持续发力，产品入口丰富、应用广泛，360浏览器、360搜索、360安全卫士等产品将全面开放，并通过发布8大流量入口，联动平台5亿用户和百亿流量，为小程序开发者提供全方位扶持。

此外，依托360行为链大数据打造的流量矩阵，可以结合各开发者的行业能力、产品特性进行人群细分，通过差异化的流量配置，360可以更好地帮助开发者精准获取目标用户。

毫无疑问，360正在通过流量、资金、技术、云服务等各个层面的支持，积极推动小程序的发展和应用，成为全场景的存在。

对于开发商来说，这显然是一轮不容错过的红利。

PC端小程序也是开发者的必然选择，开发者普遍知道PC端24小时流量分布曲线和移动端24小时流量曲线是相对互补的，360小程序可以在多个终端生存，从而弥合两个低谷。

正如杨炯炜所言：“当用户打开电脑的时候，你的小程序就存在于电脑上；当用户打开手机的时候，你的小程序也存在于手机上。当这两者结合起来，整个分发就变成了更完整的用户体验，也形成了更完整的流量体系。”

通过360赋能开发者，小程序的技术开发成本和要求将进一步降低，这也意味着更大程度上激活行业活力，释放行业资源。

一种声音认为，随着产业互联网建设项目的推进，360或将引发小程序领域新一轮的爆发。

天地的盛衰，随着时代的变迁而变化。

很多用户会在PC浏览器上查找信息，然后在手机上保存、下单，产生一种割裂感。杨炯炜强调：“我们不是PC网站的终结者，也不想把网站变成小程序，而是想延伸手机小程序的场景。”

对于生态和时机的准确把握，是360进军小程序的信心来源和理性基础。

突飞猛进的360以“补天师”的身份出现，或将完成小程序全场景时代的最后一块拼图。