近日，阿拉丁指数发布了《2018年12月微信小程序榜单》和《2018年小程序行业发展白皮书》小程序开发哪家好排行榜，总结了过去一年小程序的发展变化。

2018年最后一个月，微信小游戏依然保持高位走势。12月，上榜小游戏数量达到70款，进入前列的小游戏数量增加。相比之下，虽然2018年小游戏的总数量低于其他类型小程序，但数量仅占6.7%，但用户访问量占比却高达3< @2.5%。这意味着每个小游戏的平均流量都高于其他类别。同时，小游戏也具有更大的商业化潜力。

对于手游，我选取了报告中微信小游戏的重点部分进行解读：

一、12月共有70款小游戏上榜，新游戏上榜率达4<@2.9%

12月榜单显示，中小游戏一共有70款，35款中小游戏占了半壁江山。与前两个月10月份的33场和11月份的31场相比，上月小游戏的上榜数量有所增加。

此外，与其他品类小程序相比，小游戏的月度排名变化很大。以12月为例，中国35款小游戏中，新增15款，占比高达4<@2.9%。如今，微信小游戏已经达到了7000个量级，但大部分小游戏仍然难以持续吸引微信用户的关注，用户流失率也比较快。

不过，阿拉丁报告中也提到，优质小游戏的用户粘性更高，榜单留存时间更长。在去年1-12月的榜单中，共有11款小游戏上榜6次以上。比如《跳跳吧》和《开心斗地主》上榜11次，《海贼王》也达到了11次，使用次数多达8次（去年4月访问微信小游戏平台） )，而头部小游戏的新产品并没有受到太大的影响。

12月份的榜单也显示了这一趋势。《欢乐斗地主》实现反超，获得小游戏指数TOP1，但TOP3仍被《欢乐斗地主》、《跳跳》、《海贼王》拿下。其中，在小程序榜单中，有12款小游戏出现了排名下滑的情况。随着小游戏门槛的提升，市场竞争进入白热化阶段。

二、头部小游戏主导玩法潮流，放置合成类出类拔萃

从小游戏的类型来看，轻游戏大部分上榜，重度游戏几乎很难上榜。据阿拉丁报告显示，12月小游戏榜单中，休闲游戏占比76%，智力游戏占比10%，棋牌类游戏占比8%。

值得注意的是，虽然12月小程序榜单只有5款棋牌类游戏，包括《欢乐斗地主》、《每日斗地主真人版》、《斗游斗地主》、《土游四川麻将》和《土游四川麻将》。指尖四川麻将”，但该品类的平均阿拉丁指数最高，用户粘性强于休闲品类。

事实上，从微信小游戏用户属性来看，棋牌类游戏还是颇具优势的。首先，从年龄分布来看，30-39岁用户占比最高，超过30%，与棋牌类游戏目标用户重合度高；而从地域来看，小游戏用户城市下沉趋势明显，三线及以下城市占比高达6<@2.4%，这也有利于发展本土棋牌游戏。

整体来看，虽然微信小游戏崇尚创意至上，但多个品类在平台上发布还需要一段时间。目前，上榜产品的同质化程度还是比较高的。例如，在上榜的70款小游戏中，猜（字）类游戏有6款，消除类游戏有9款。当某款游戏有明显的吸纳性并被市场验证后，很快就会出现各种同质化的小游戏。

比如最近风头正劲的放置合成小游戏，这种只需点击两两合成就能升级的小游戏，在微信朋友群里疯狂刷屏。12月，《我要当皇帝》、《全民养鲲》、《鲲神变》、《我要猫》等上榜，成为新一代吸睛小游戏.

玩法虽然简单，但从题材上来看，从巨鲲、猫到宫廷，题材的选择相当有针对性。在微信小游戏这种较为短促流畅的传播路径中，这种玩法颇为有效。比如“一鲲开局，一切升级靠吞”，这种曾经风靡手游购买市场的广告素材，也在微信小游戏中掀起了一股热潮。虽然平台不同，但用户属性总是相似的。这类小游戏借助好奇的图标和广告素材成功赢得了众多用户。

三、去中心化原则下，广告组件成为下一个增长点

过去一年，微信小游戏释放的能量越来越大。根据阿拉丁的年报，微信小游戏的市场规模现在已经增长到60亿，拥有超过7000款。小游戏日活跃用户超过1亿，人均日均使用时长达到13分钟。用户习惯逐渐形成。

与此同时，微信小游戏也正式从流量红利过渡到产品红利阶段。从最初的整治分享滥用、限制小程序跳转次数，到鼓励创意小游戏输出，纯流量玩法在小游戏生态中受到进一步冲击。在微信小游戏坚持的去中心化原则下，产品本身受到了更多关注。

阿拉丁报告还显示，2018年，小游戏活跃用户场景的入口发生了重大变化。通过分享获取用户的方式大幅下降到6%，小程序间跳转的比例上升到40.4%。在玩法分享有限的情况下，早期积累用户的开发者占据优势。

未来，广告组件将成为获取流量的新方式。在小游戏活跃用户场景入口TOP5中，“小程序广告成分”从11月的第五位上升至第三位，小游戏的广告业务未来值得关注。