玩法一：变身

变换就是我们把日常生活中常见的词语，主要是意义不同的同音词，用其中的一个来代替，变换之后这个词语或句子的意义就会发生改变。

这里有些例子：

1、九阳家庭早餐日系列海报

女汉子-女旱

老大哥 - 老大哥

2.南孚新糖果系列海报

郭富城——郭富城

秦始皇 - 秦始皇

Pi - 周长 绿色

漂浮 - 漂浮蓝

3.京东金融618系列海报

一路前行——一路走向金钱

吴莫愁 - 吴莫愁

4.清华大学研究生联合会

鸡块 - 肌肉块

5. 支付宝& Pay系列海报

主宰者-付款人

从上面的例子我们可以发现，玩转变换的办法，其实就是通过改变词语来实现不同的含义。

6.杜蕾斯

在这方面，脏力之王杜蕾斯就做得相当出色。

嗨，陪女孩过一夜——过年

——爱浪漫爱湿

文字的转化其实很基础，文案需要随身带着一本字典，比如查“女汉子”这个词，直接打开“汉”的拼音页面，用不同的字替换就可以了。如果觉得带字典麻烦，推荐一个叫文库狗的网站，可以找到各种发音相同但字不同的词组合。不过遇到英文和数字的话，就需要更多的联想和积累了。像1314、520这样的词，都是同音词衍生出来的。我手上就有一本电子字典，有需要的可以关注微信公众号“广告弯了”，回复“电子字典”即可获取~

玩法二：变身

“变身”是变形、变声的意思，比“变”稍微难一点，不是查拼音就能搞定的，需要联想到相邻或相近的声调和读音，也就是发音相近的不同字，读起来还要押韵、朗朗上口。

1.杜蕾斯

五倍代表什么大家都知道吧，不明白的话可以私信问我。

五四青年节 - 五个青年节

和这个：

不要做坏事，不管它有多小 - 不要惩罚一个人，不管它有多小

2. 京东

京东也是转型游戏的高手：

情深烟雨——情深楼阔

道路压迫——愤怒

孤独又寒冷 - 孤独又寒冷

情人节——爱与欲望

3.麦当劳

麦当劳也不甘示弱，也相当先进：

分享快乐，分享辣味

坏味道彼此相似 - 辣味彼此相似

群雄争霸，一马当先 - 群雄争霸，一马当先

快乐又辛辣

拿来用——拿来用

天剌鲁——天剌鲁（这个用的是变身法）

那个假吃货——火辣的假吃货

如此任性 如此任性

双赢（也使用转换方法）

从这些例子中，我们可以发现，有些词语可能和原文有很大不同，但当你结合产品和需求，有时想出来并不难。扩大词汇积累，发挥想象力，也是写出这种字字珠玑的文案的基本功。

玩法三：突变

第三种玩法是突变。这个难度稍微大一点，因为它可能不再是原来的那个单词，而是通过组合、杂交，变成扩大的多倍体或者转基因变种，跟原来的样子有点不一样，就像整容一样。

1. MINI

就拿MINI来说吧，它的主要特点就是敞篷车顶，是为了让阳光更加强烈的照进来，所以把“照”字改成了“更多阳光”。

2. 组合字

还有这组人物，有的是原创人物，有的是变异组合、混血。这一段有点淫秽，请不要大声读出来（羞耻PLAY）。

还有品牌会变异一个词，造一个新词来宣传自己。这个视频有点长，有点淫秽，大家慎拍~

3.魔兽世界 魔兽世界性感女教师每日一课-魔兽世界终极天赋

他们让一位性感的老师授课，广泛传播这个词，并宣传自己产品的卖点——魔兽世界赋予了男人他们渴望的力量。

4. 方太

前段时间，方太还通过悬疑报纸广告的形式，用混合组合的方式，创造了几个变体词：方太牛逼，仅用三个“字”，就让新一代中产爱上厨房！

5. 聚划算

这款变异游戏似乎正在逐渐流行起来：最近网上的热门，全都被聚划算给毁了……

变异已经有了产生新角色的迹象，玩这样的文字游戏，需要多一点创造力和想象力，而如何准确传达角色的意思，也是对文笔的考验。

顶尖学者

为了部落

群星降临

资深司机

单打

六大六大好处

新产品派对

怪罪

玩法四：异常

接下来的异常玩法，比变异要高级一点，这时候的文字看起来已经不再像文字了，而是可以变成一幅图画，甚至可以动起来，也就是文字不是文字，而是图画，这又回归到了中文最古老的象形文字时代，文字的意义也得到了一定的延伸。

1.王佐中友

王作中友是异常人物方面的专家，也是其中最精通、最成功的一位。我也很喜欢他的文章，想象力简直是开创性的。有兴趣的可以关注他的微信公众号，名字叫王作中友。他塑造了很多异常人物，通过讲述历史故事的方式，把这些人物表现得活灵活现。比如：

两个词合二为一，反省就是反思自己的反省。

以下内容出自王作中友《一张床导致清朝覆灭？》

以下内容出自王作中友《太上老君，没想到你是这样的人》

2.杜蕾斯

而说到变态词汇，杜蕾斯也是玩得很老套、很下流，还很有艺术感：

感恩不只是说说而已。

不管多穷，也要努力去爱。

说到安全性行为，每个女孩都应该像女王一样。如果他不戴安全套，就把他踢下床！

还有数字的变形，你能看出是什么姿势吗？

3.柚子

Mayu作为女性经期品牌，也在母亲节玩起了变态文字游戏：

异形文字的玩法更考验人的想象力，仓颉创造文字时大概也是这么玩的。但随着时代的发展，汉字已经逐渐简化，不再那么生动。这种玩法需要抽象思维与具象思维的巧妙结合，需要文案与设计的完美结合。从用图说话，演变成把字变成画！

玩法五：性别转换

最后一种是变性玩法，其实前面的都有些变性的意思。变性也可以说是换心，就是同一个单词，换个心，赋予它新的含义。其实上面举的例子都是表象上的变化，不管怎么变，本质还是不变的。如果你能把一个单词玩出72种形态，可以说是大师了，但如果你给同一个单词赋予360种含义，那你才是真正的大师！不改变表象，放在不同时代的语境中，让人一秒就明白这个单词的意思，这应该比较巧妙。

1.麦当劳

我们先来看一个麦当劳的例子，其实这个例子并不是很典型。

麦当劳赋予了“黑色”好几种不同的含义。在这套图形发布之前，创意人员一定为“黑色”想了上百种含义，最终确定了这些最符合产品特性的含义。“黑色”可以有以下延伸含义：

肤色黝黑（肤色） 高级黑（腹黑） 自嘲（自嘲） 黑名单（黑名单） 咔嚓黑（拟声词） 呵呵呵呵（啪啪啪）

2. 内涵词

随着时代的变迁，有些词语不再具有原有的含义，而是随着时尚潮流和社会语境的变化而获得了更丰富的内涵。例如，你能想到下面这些词语的含义吗？

别以为我龌龊，是你想错了！

三，

还有以下例子，赋予一个单词多重含义：

有什么大不了的？说清楚点！

4. 付款

这个包不是那个包！

5. iPad

一直保持打开状态！

5.你说平的不好，那就弯了它吧！

其实，做一个好的文案，并不只是玩文字游戏那么简单。有时候，不管你如何思考，不管你的想法有多精彩，还是会被老板否决。如果你很沮丧，很郁闷，该怎么办？这是好文案的第一个也是最基本的层次，就是信息传递的正确性，受众理解的准确性。其实，在上面举的例子中，那些文案的成功，并不单单是因为他们玩文字游戏玩得好，而是因为他们表达得准确、生动，其中也包含了很多的见解和策略。

但是说了这么多，我还是写不出曲折的文案，这是视角和积累的问题。

广告界的一位大师曾提出过194种想出点子的方法（请私信我让我告诉你！）。有时候我们换一个角度看问题、思考文案，就会看到不一样的场景，写出另一种境界的句子。从不同角度表达的句子，一定会有不同的意境和寓意。所以在日常生活中训练多角度思维也是很重要的。

以上只是我的随想，欢迎大家指正讨论，让我们一起探讨文案写作的技巧，说不定哪天可以把它弯成回形针或者电蚊香呢！