昨日，阿拉丁指数发布了2018年9月微信小程序排行榜，其中小游戏上榜35款。微信小游戏上线近半年，这一游戏领域的新风向发生了哪些变化？茶馆对排行榜上的35款小游戏进行了梳理，制作了小游戏排行榜表，并结合最新的官方政策和用户使用习惯进行了综合分析。

官方游戏《跳一跳》霸榜260天 被第三方小程序、小游戏超越

作为微信官方推出的先锋小游戏，《跳一跳》在小游戏平台上线前就被引入用户，凭借快节奏的玩法、有趣易上手的游戏规则、社交积分排行等特点，该游戏一经推出便受到微信用户的热烈追捧，并培养了第一批微信小游戏玩家。

“跳一跳”连续260天雄踞阿拉丁指数榜首，直到9月18日才被同程艺龙的酒店、机票、火车票小程序超越。微信小程序比小游戏出现得早，上线时间也超过600天。但在小程序发展初期，由于用户体验的简化和小程序入口的深度，整个生态显得不温不火，用户更愿意选择传统APP。

但近期小程序呈现百花齐放之势，利用社交属性吸引用户，利用社群分享提升影响力。比如这款同程艺龙酒店机票火车票小程序，用户通过社群分享即可获得旅游服务折扣，运营方已完成社交裂变。这款小程序不仅为用户提供了分享砍价功能，还为注册用户提供了小程序消息推送定制服务，提升了用户体验。在一款通过分享即可获得真实折扣的实用性极强的旅游小程序面前，辉煌260天的“跳一跳”也走下神坛。目前，同程艺龙酒店机票火车票小程序依然凭借阿拉丁指数排名第一。

无独有偶，在 Jump Jump 不再占据主导地位的 9 月，它又一次被第三方小游戏超越。9 月 26 日，微信小游戏《海盗来了》登顶阿拉丁指数，首次超越 Jump Jump 成为微信小游戏老大。《海盗来了》自上线数月以来一直是小游戏榜单的常客。相比 Jump Jump，这款游戏竞技性更强，游戏画面也更加丰富。此次超越 Jump Jump 也说明，小游戏玩家的审美口味近期有所转变。

Top 5小游戏：休闲、益智类并驾齐驱，欢乐斗地主销量下滑

小游戏榜单前五名的小游戏均进入小程序榜单前十，排名依次为《海盗来了》、《跳跳跳》、《我的领地OL》、《开心球球》、《开心斗地主》。这五款游戏中，《跳跳跳》和《开心球球》为益智类游戏，《海盗来了》和《我的领地OL》为休闲类游戏，《开心斗地主》是唯一一款棋牌类游戏。

值得注意的是，《我的领地OL》此前名为“朋友圈”，游戏中玩家按照类似大富翁的游戏规则，扩张发展自己的城市。游戏依托微信小游戏平台的社交属性，让玩家可以与陌生人、微信好友互动，并搅局其他玩家的城市。游戏9月排名直接上升8位，位列总榜第5名。

相比黑马《吾家地OL》，老将《欢乐斗地主》9月下滑幅度较大，从小游戏前三跌落至榜单第五位。榜单中桌游仅有三款，均为斗地主游戏，其中两款为腾讯官方出品，一款则是位列第12位的《土友斗地主》。或许在小游戏生态中，玩家更青睐节奏快、人气最高的斗地主游戏。

在小游戏中，有22款小游戏在总体排名中排名较低

相较于8月榜单，入围的小游戏减少了6款，小游戏平均阿拉丁指数也从类别第三位下滑至第五位。这得益于近期视频类小程序的火爆以及线下零售类小程序的布局。这两个类别在8月均未进入前五，但在9月均成为黑马，超越小游戏成为阿拉丁指数更火爆的小程序新类别。

由于阿拉丁小程序榜单是微信全部小程序的混合榜单，其中不乏一些不被视为小游戏竞争对手的小程序，比如工具类、餐饮类、购物类小程序，这些小程序的用户群体与小游戏有所不同。因此小游戏在整体榜单中的占比下降或者排名靠后，并不能证明整个小游戏生态正在降温。

从用户日均使用时长统计来看，小游戏在小程序生态中的权重有所下滑。在9月份的用户日均使用时长统计中，小游戏排名下滑至第三位。在过去的几个月中，小游戏曾一度是用户使用时长最多的品类。排名第一的阅读小程序，日均使用时长比小游戏高出近10分钟，但这得益于阅读应用本身的高使用时长特性。排名第二的视频小程序是近期兴起的热门品类，其内容以新闻资讯、搞笑视频为主，也满足了用户“短平快”的娱乐需求，目前是小游戏最大的竞争品类。

小游戏榜单同品类替代率依然高达37%，近四成新小游戏融入榜单。表中排名栏标有“—”符号的小游戏，大多为9月入榜的新品。从整个微信小程序来看，小游戏综合竞争力略有下滑趋势，但从小游戏生态本身来看，竞争依然激烈，新黑马产品涌现效率极高。

消除类游戏和农场类游戏增长最为显著，而角色扮演类游戏仍不受青睐

入围小游戏中，消除类游戏有5款，占比14.28%。其中，《2048六边形消除》上升13位至第16位，《俄罗斯方块1010》上升31位，是所有入围小游戏中排名增幅最大的。排名相对靠后的《糖果消除》和《俄罗斯方块消除》也均有两位数的增长率。消除类游戏成为9月榜单中最具潜力的小游戏品类。

小游戏中一直不温不火的农场类游戏在9月也出现了较大幅度的上涨。《彩虹岛水果》在保留经典农场游戏模式的基础上，加入了打地鼠、在线奖励等玩法设计以激励用户，排名上升28位至第18位。主打社交玩法的农场类小游戏《拍拍》也上升3位进入。脱胎于传统QQ农场的《小甜甜》，基本还原了QQ农场的经典玩法，排名也上升了14位。

相较于消除类游戏、农场类游戏排名的上升，部分游戏在9月榜单中出现下滑。《黑洞乱斗》下滑26位，目前排名第85位，《大脑王》下滑25位，目前排名第83位。小游戏中，唯一一款RPG游戏《封神单机版》排名相对较低，排名第78位。

可以看出，追求当下热门话题的小游戏可能会火一时，但当热门话题不再是热门话题时，小游戏本身的热度也会立刻下滑。竞猜游戏、竞技游戏、RPG游戏等需要一定脑力、精力或时间的中重度游戏品类并不是小游戏玩家的主要诉求。头部小游戏和快速成长的小游戏都是规则和玩法简单，对时间和操作要求不高，可持续的佛系经营类游戏，或是节奏轻的休闲解谜类游戏。

小游戏进入相对稳定期，符合用户需求的优质游戏有更多机会

从阿拉丁榜单来看，小游戏的占比确实有所下滑，但这是与小程序合并的榜单，受到近期激励分享、视频、旅行等小程序热度的影响，无法直接代表小游戏生态的发展趋势。单从小游戏榜单来看，小游戏开发者热情依旧，不少手游、页游开发者仍在涌入微信小游戏平台。如果在微信小程序上搜索热门小游戏的关键词，会看到大量名字相似、玩法类似的模仿品。

虽然受到9月开学季的影响，小游戏用户日均使用时长、分享率有所下降，但降幅较小，小游戏用户规模仍在增长，整体生态进入相对平稳的发展期。今年微信官方发布多项小游戏规则后，微信小游戏从靠疯狂分享、搭热度、玩花样发展到注重品质。排名靠前的小游戏也呈现出去繁就简的趋势，玩法较为复杂的游戏排名均呈现下滑趋势。

目前小游戏生态面临的最大问题，是抄袭、同质化现象严重。上榜的小游戏中，仍有数款游戏类型、玩法类似的产品。小游戏平台上线半年，野蛮增长期已过，用户对同质化游戏的关注度会下降。近期微信官方也针对三类小游戏抄袭侵权行为发布处罚措施，山寨游戏将面临下架的境地。当小游戏生态进入稳定增长期，真正满足用户娱乐需求的优质游戏，成为黑马的几率会更大。■