上一篇帖子里我抱怨过我的个人小程序每次审核都被拒。想起我的个人小程序第一版是去年九月份上线的，到现在已经快一年了，所以就写了一篇帖子记录一下。我会把这个过程中学到的小程序相关知识整理一下，为后续的开发迭代整理自己的思路。

我们先来看一下小程序的用户数据，以及广告主的收益。

很惨吧？这个数据最近有所好转，之前一天才0.9元的收入。

所以如果你是为了收入而来，请仔细考虑。

近期收入的增长可能与近期618购物节期间广告商的投入增加、应用内广告设置的变化或新推出的3D文字表情符号生成有关。

其中广告位设置的战略位置的改变，也是因为卡在审核而被动修改的结果，没想到这个改动竟然能带来收益的些许提升，这个后面会详细说。

备案和认证

这个是上线的前提，如果你还有用户输入的地方，需要接入文本风险检测，所以需要后端接口（或者用云开发）。有后端接口的话，小程序需要是域名，注册一个域名。然后需要注册一个服务器，然后就可以用免费证书了（到时候更新证书就行）。这里基本要一个月，所以门槛不大。

然后算一下成本，就是服务器费用+认证费用，一般来说服务器不需要太好，我的是三年540，加上每年30的认证费用，如果不算我自己的人工成本，每天净成本就是0.575元。

申请不收取费用，但时间无法控制，且各个省市有所差异。

小程序分类

如果你不带着一些奇奇怪怪的想法去开发，老老实实的把功能做好，那你一定要看清楚类别，这是后期审核最大的绊脚石。还有一个绊脚石就是有用户输入文字的时候，需要有风险文字检测。我一开始很反感这个，后来觉得腾讯的用心是好的，因为可能会有用户输入乱七八糟的东西，其实也是在保护你的小程序，让它活得更久。

对于小程序我个人的建议是，用完就走，不要想着留住用户，功能越简单越好。还要看你做这个小程序是为了什么，是为了学习，是为了赚点钱，还是为了积累经验丰富简历等等。所以一定要仔细看类目的描述，选择正确的类目，类目描述里的每一个字都要考虑清楚。

审计

小程序版本上传后需要提交审核才能上线。我个人感觉刚开始审核最宽松，随着用户量增加越来越严格。比如我的小程序每次上线都是被拒，然后你申诉，又被拒，申诉无效。以前偶尔被拒，申诉还有效，现在基本都无效了。

回复的描述基本是空的，只是一条规则的帖子。我的处理方式是，他回复的时候会附上一张截图。你要想想这个图片里的内容能不能用不同的 API 重做。你可以找一个类似的小程序，看看他们是怎么做的。或者你可以把这个截图里的功能去掉。然后你重新提交基本就通过了。

这里有一些例子。

1、截图是你小程序分享的卡片的截图，截图中你的小程序的图片是小程序的默认截图，这种情况下你需要自己制作一个默认图片，并在分享方式中设置默认图片，而不能使用截图。

2.描述涉及用户生成内容（文字、图片、音频）的录制分享，分类不开放个人实体，建议改成企业实体。 解决方法：一定要看截图，截图是你的哪个小程序页面？看看有没有分享，删除，或者删掉这个页面，找其他类似的小程序，看看他们是怎么做的。比如直接在wx上展示图片。

增加搜索源的数量

如果没有导流的入口，那么搜索进来的人就是你最大的客户。小程序搜索改版多次，但基本就是关键词命中，用户列表里你就OK，用户评分高就行。

关键词是用来修饰小程序标题和介绍的，建议用微信指数小程序查看你的关键词热度，比如动图、动图、表情、动画等，但并不是越高越好，指数越高，搜索的人越多，但也可能有很多小程序参与其中，你的排名可能排在后面，看不到。

然后就是小程序图标，不要小看这个图标，它是用户第一眼看到的东西。我曾经用画板做过一个很粗略的黑白图标，俗话说酒香不怕巷子深。但是别等了，你要让小程序更快火起来，你每天都有成本，对吧？后来AI绘图很方便，我生成了一个我觉得很漂亮的图标，能明显感觉到有更多用户在搜索。建议让用户一眼就知道是不是自己要的功能，然后再在颜色上做得更丰富一些。

这里有个小插曲，改完logo一个星期后，就被人盗用了，是个个体户，logo一模一样，没有任何改动。这个图标是AI生成的，他也没改字。我投诉过，但是没用。这也间接证明这个图标是可以的。

接下来说一下评分。这个取决于你小程序本身的质量，用户可以自由评分。现在的评分逻辑是通过搜索入口进入，然后用户使用一段时间后退出，评分就会出现在列表中。5 月份之前也可以自行接入插件，调出小程序内部的评分，但是 6 月份关闭了。只有过去申请过的小程序才有这个插件入口。我的策略是开放客服入口，在有用户咨询时主动提供帮助，结束后再引导用户帮忙评分。

这里的用户体验很值得说一下。你的标题和介绍，用户期望什么功能，是否帮助用户解决问题，基本上都会给5分。特别是如果开屏就有广告，然后又弹窗广告，功能不符合预期，那么给你最低分基本上不公平。

最后分享一个小技巧，小程序有一个统计数据集，之前是免费的，现在需要开通专业版，每个新上线的小程序一开始都有半年的免费试用，记得进去拿一下。这里有一个访问分析，里面包含搜索来源分析，会展示哪些关键词搜索让小程序展示了（曝光），哪些关键词吸引了用户点击进来（引流）。你可以酌情加强这个方向的功能，比如放大按钮，修改个人资料增加相关关键词，从而放大相关搜索来源。

彩蛋：由于小程序实名制，你可能会在搜索词中看到你的真实姓名。

另外，如何验证自己的小程序排名？自己的小程序因为被使用过，所以会增加权重。如果要验证自己的排名，需要用一个没用过的账号去搜索，看看自己的小程序排名。

另一个不太靠谱的猜测，是基于小程序交流群里的讨论，有群友反映，关掉广告之后，搜索源的人明显下降了。不知道这是不是真的，可能是触发了权重的重新计算，所以搜索的人少了。不过从侧面来说，可以说稳定了就不要再改上面说的东西了。我曾经换过一个账号，搜索源的人也下降了。

增加交通收入

一开始大家可能不知道流量主收益怎么算，因为需要累计500人才能开通这个，原本是1000人，后来门槛降低到500人。

终于有一天你可以打开它了。有各种类型的广告可以嵌入到你的界面中。那么你该如何选择呢？

先说怎么结算吧。有个东西叫eCPM，就是一千次展示要花多少钱。比如0.18就是一千次展示，你就赚了0.18元。然后就是点击量，这个比展示量更有价值。这个eCPM数据每天都在变化，可能跟看到广告的人数量和广告本身有关。有一天点击了3次，收入是12元。eCPM达到了1214，很震撼。

理论上奖励最高的是奖励视频，也就是你必须全屏观看15秒或30秒才能获得奖励。然后是插播广告、视频、封面，最后是网格等静态广告。

我来给你讲一下我的策略变化。

最开始我的目标是让尽可能多的人用，广告会降低用户体验，所以越少越好。你可以想象，当时我每天只能赚0.1分钱或者几分钱，但我也很兴奋，因为我开始意识到这个价值了。也有人建议小程序不要放任何广告，只开封面。但作为工具，效率才是必须的，等待屏幕打开，会导致用户流失，除非他们知道你的小程序能100%解决问题。所以我只对私聊点击开了封面广告，其他聊没开，群聊也没开。

除非你只是个点击诱饵，否则你只会赚到一次性的利润。我计划基于 3 年前购买的服务器长期做这个，所以主要重点是帮助用户解决问题。一旦他们进来使用，他们就会记住它并添加到收藏夹中，他们自然会再次回来。因此，在前期，你不应该打断用户的使用过程。直接进来使用，一键生成。

到了第二阶段，我发现用户量不会成倍增长，该分享的就分享，不该分享的就不分享。尤其是做工具的，谁会把你的小程序发给别人？那就意味着你要开发有分享功能，但是出现上面说的卡片审核，个人实体注定没有分享和社交。当你的小程序使用人数增加后，有分享的基本上不会给你审核通过。这时候，我不知道是不是应该调整策略，但是有意思的事情发生了。

结果页因为有分享功能被审核拒绝了，无奈只能删掉，本来这里有个视频广告，是主要收入来源，但是被删掉了，原本的逻辑是制作过程不能打扰用户，结果出来后在结果下方放个视频，这样用户已经得到想要的东西了，再放个广告也不会让用户反感。

但现在已经删除了，我只能在制作页面底部放一个静态广告，尽量减少对用户的打扰。但上线之后发现收益居然增加了？很明显，eCPM 比视频要低。

所以我现阶段的想法是，把广告位和功能位区分开来，让用户可以忽略广告的存在，最起码在底部设置一个固定的，然后再针对点击了激励视频的用户设计一些高级功能。

广告位不能随便设置，有个标准。每次上线后都会弹出广告审核。比如我曾经做过一个按钮，上面写着“点击给作者一个惊喜”，用户点击后就会弹出广告。哈哈哈哈，上线后广告会审核，然后审核不通过就改成进页面就弹出广告。这样审核就通过了。哈哈哈哈，好奇怪啊。

柔软的

这个我是申请的，特别是经历了头像被盗事件之后，其实证书颁发之后就没什么用了，只是体验一下流程而已。

现在你可以完全在线申请。你需要打印一份申请表，签名，然后扫描并上传。如果你家里有打印机会更方便，而且不收费。

我就是按照上面官方的说明，花了一天时间，主要是写产品手册，截取界面，讲解功能点。

然后等一个月证书就发了，如果想知道整个流程，可以留言，单独写一篇文章。

终于

还有一些其他的东西（代码层面，特别是这部分）太长了，这篇文章就不讲了，以后再讲吧。我也会贴出这个小程序，可以用来看上面说的各种表现形式。用来做动态文字表情，比如下面的滚动字幕和动态文字表情。电脑用户可以扫码进入。