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KS业务下单平台【35bx.com】业务购买软件b站业务自助在线下单30+音乐计划落地，抖音快手B站加入音乐人才和流量的争夺战

文 | 阿木

每年都有计划，但今年的计划特别多。

制定各类音乐计划是音乐平台上不成文的惯例，据相关统计，每年各大平台都有数百个音乐计划悄然诞生，小到发掘原创音乐人才，大到汇集各种类型、风格的音乐。

娱乐商业观察搜索了网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多个音乐平台，整理出了今年以来仍在实施中的30余个音乐项目。

“X计划”的背后，是被扶持、被带领的音乐人，更是各大音乐平台之间的才子杀手和流量拉锯战。

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音乐家是核心

让我们从十亿激励计划开始

据《2019中国音乐人报告》显示，高达47%的音乐人月收入在2000元以下，月收入在1万元以下的不足10%，对音乐行业的满意率普遍不高，整体只有37%。

与此同时，市场各平台都在鼓励原创，对内容创作者进行大规模扶持。正是在这样的背景下，各音乐平台也纷纷推出扶持计划，主要集中在音乐制作扶持、流量曝光扶持、资金回报扶持三方面。

早在2017年，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）就启动腾讯音乐人计划，通过广泛的用户覆盖和大数据支撑，构建完整的音乐生态。

近年来，腾讯音乐一直在推行“亿元激励计划”，今年该计划进一步升级为2.0，TME旗下各品牌也各有侧重，深化这一计划。

比如QQ音乐的“银河计划”、酷我音乐的“音乐计划”、酷狗音乐的“星星计划”、全民K歌的“星星计划”，这些项目都有一个共同的目标，就是孵化中国的原创音乐人。

今年7月，腾讯音乐迎来三周年，相关数据显示，三年时间里，腾讯音乐为音乐人带来超5.9亿元收入，全平台总播放量突破4000亿，全平台原创歌曲数量突破85万首。

另一方面，近年来网易云音乐相继推出了“石头计划”和“阶梯计划”等扶持计划，前者主要致力于不断构建新的原创音乐生态，后者则是进一步扶持独立音乐人，专注于为音乐人创造更多的收入。

今年初，网易云音乐升级推出“阶梯计划2020”，宣布将进一步加大流量和营收激励，在此前计划基础上，为原创音乐人额外提供上年度千亿实际播放量扶持，将全年原有激励基金增至1亿元以上，并成立“网易音乐人关爱基金”，真正帮助音乐人实现更好的长远发展。

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个性化是卖点

每个平台都有自己独特的牌

如果说扶持音乐人才是各平台的共识，那么探索自身特色则是凸显不同平台个性的途径。在长期的发展过程中，各大音乐平台都找到了自己的类型学特征。

网易云音乐此前因为音乐社区而受到热捧，但今年却因被指为“网络抑郁症患者”而受到诸多质疑。

网易云音乐采取针对性举措，推出“云村评论治愈计划”，后续进一步升级“云村治愈行动”，同时针对网易音乐人推出“寻声计划”暖心歌集活动，制作“治愈专辑”，将“网忧云”净化为“网治愈云”。

此外，近两年，网易云音乐凭借网易的游戏优势以及近期收购的大量漫画主题曲资源，在漫画、游戏音乐领域占据领先地位。在该领域，网易云音乐推出“全民创作计划”，与网易一梦江湖联手打造首个NPC应援赛，与秦时明月联手打造“追月计划”，让众多角色主题曲提前登场。

同样，在TME的内容布局中，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都各有所长，并根据各自特点推出了不同风格的X音乐计划。

作为家族“老大哥”，QQ音乐对内功能丰富，对外与各大平台合作紧密。在今年的音乐计划方面，不仅上线全新社区板块“朴通社区”、打造“朴通STAR成长计划”，还与快手联合举办第十二届唱片年度创作歌手大赛，与嗨酷唱片联合推出全新创作歌手扶持计划“脉动计划”，发掘和打造兼具优质口碑与人气影响力的原创新人。

酷我音乐专注于长音频内容，尤其是有声读物和广播剧。一方面与阅文集团等在线阅读平台合作，打造“书海计划”；另一方面也与快看漫画战略合作，打造《镇魂街》、《十万个冷笑话》等多部热门漫画改编广播剧。通过打造“听国漫”、“模范阅读”、“酷我自制”等品牌计划，深度探索耳朵经济的更多可能性。

酷狗音乐今年最显著的成果莫过于推出“国风原创音乐计划”，已连续举办2019年“中国音乐节”、2020年“春日阳光节”两场国风音乐会，后者直接吸引1580万观众在线观看直播。双十一期间，酷狗音乐不仅举办“日间漫画展+晚间音乐会”的动漫嘉年华，还推出“音乐鉴赏计划”，进一步助力酷狗音乐打造国风音乐领军者品牌。

整体来看，以网易云音乐、TME为代表的流媒体音乐平台，除了版权、人才的争夺，也注重发展自身个性，发挥各自平台的优势。

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短视频才是市场

抖音、快手的音乐之旅

与网络音乐平台各类方案轰炸不同，短视频平台进入音乐领域的难度相对较大，只能以配角的身份谋求一席之地。

自2018年起，抖音便推出“看见音乐计划”，今年进一步升级推出“抖音音乐人亿元补贴计划”。作为短视频行业首个对音乐人实行“音乐补贴模式”的平台，抖音在扶持音乐人方面将变现方式由歌曲播放量变为歌曲使用量。

在去年的抖音音乐计划中，名不见经传的歌手李欣荣夺得了第一名。她虽然名气不大，但其代表音乐基本为观众所熟知。《你笑起来真好看》一曲被抖音用户使用次数达8100万次，累计视频播放量突破85亿次，成为2019年抖音最受欢迎背景音乐TOP1，还被人民日报评为“2019年度十大BGM”。

同样，快手音乐也早早启动了亿元激励计划，以“百亿流量+亿元补贴”的形式慷慨加大对音乐人的扶持力度。快手还联合TME旗下多家音乐平台推出“音乐燎原计划”，为有才华、有理想的音乐人提供音乐孵化基地、内容展示平台，以及跨平台的出圈活动造星计划。

快手也一直致力于与多家专业音乐制作公司合作，充分发挥各方优势，共同打造爆款歌曲。今年七夕节，快手联合云猫文化推出新歌，其中《我可以好好对你吗》在快手播放量达12.5亿次，位居快手使用量和播放量第一；《没有人爱你》则位居快手使用量前二，占据榜单首位。

作为短视频平台，快手也一直在与传统音乐平台合作。今年两朵花开，各显神通。一方面，快手联合酷狗音乐推出“音乐倒带计划”，《天使的翅膀》《千年情》《多情荒漠》等老歌重拾翻唱；另一方面，快手联合网易云音乐推出“新歌星计划”，四首新歌《刚好遇见你》《人间未经历》《姑娘听我说》《后来我明白了》成为主打。

此外，去年年底，B站还宣布推出“音乐星计划”，将以六大资源体系开发音乐类内容，扶持优秀的音乐内容创作者。同时，B站还推出了“音乐UP主培养计划”，立志成为音乐UP主的创作者将有机会获得知名音乐人胡海泉等六位导师的视频指导。今年，B站重拳出击，打造“说唱新世代”，在垂直音乐领域的优势愈发明显。

总体来说，短视频+音乐的模式一定会是未来音乐推广最有力的渠道和方式，在上百个互相竞争的音乐计划中，唯有拿出十足的诚意和独特的创意，才能真正在各类音乐计划中脱颖而出。

结尾

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