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10万个小红心多少钱【75gs.com】24小时自己下单抖音低价一毛钱一百个赞知乎抖音讲起“新故事”，网文市场格局生变？

Tech星球独家获悉，抖音正加紧抖音APP内小说/漫画内容的建设和推广。抖音近期测试一项名为“抖音故事”的功能，该功能允许网红或MCN机构在自己发布的网文推广视频中附加某部小说/漫画的链接标签，用户点击标签后可直接进入该小说/漫画的界面进行阅读。

此外，抖音在个人中心设立了“我的阅读”入口，类似网络文学商城，可以搜索、阅读网络文学内容。目前，该入口与抖音商城、我的钱包、我的音乐等入口并列展示，拥有相当的流量支撑。

无独有偶，近年来一直在寻求新的商业化路径的知乎也在近期上线了一款名为“言言故事”的独立APP。根据应用介绍，这是知乎旗下的一款短篇小说阅读产品，这意味着知乎开始将平台上的短篇小说内容进行打包，独立成一项单独的内容业务。

除了腾讯文学、百度文学、抖音、知乎之外，近半年来，各大互联网公司都持续加大对内容业务的投入，不仅为了拓展自身的护城河，也为了吸引新用户、增加用户时长，以及争夺这个百亿美金市场的份额。

例如，快手去年9月推出快手小说APP，将小说业务独立包装运营；而腾讯文学则大力推进IP形象化，通过影视、动画、漫画等多形态改编释放IP商业价值。据腾讯文学业绩报告显示，2022年，文学将继续加大对内容核心业务的投入。

网络文学赛道或将成为大公司竞争无法避开的“战场”。经过十余年的发展，基于网络文学IP的商业链条拓展已日趋成熟，并延伸至周边、漫画、影视剧、短剧、游戏等热门赛道。谁也不愿轻易放弃内容这块大生意。

01 新玩家进入网络文学市场

当外界的目光依然聚焦在腾讯文学、字节跳动番茄小说上时，抖音、快手、知乎等一批新玩家也开始搭建或探索自己的内容业务。

此前抖音在iPad上推出了小说频道，内容由番茄小说提供。这也是基于更大屏幕能带来更好阅读体验的业务延伸，但在流量更大的移动端上线速度较慢。如今，随着“抖音故事/漫画”功能和“我的书架”入口的出现，抖音或将把网络文学业务完全纳入自己的内容体系。

Tech星球体验发现，抖音故事/漫画功能尚处于内测阶段，是一项线上文章/漫画推广服务，目前支持网红、MCN机构发布带有抖音故事/漫画跳转链接的视频。该功能的出现可以更好地推动番茄的内容业务，从而推动其在抖音内部内容业务的变现。

用短视频推广小说已经成为一种趋势，因为短视频可以更简洁地传达小说章节中最精彩的剧情，从而吸引用户点击链接跳转。用户点击标签链接后，即可进入试读界面，想要阅读全文，需要在试读界面点击“阅读故事”按钮。这里面的优质内容是需要付费的，用户开通番茄阅读会员即可解锁，这也是抖音网文价值变现的主要方式。

图说：抖音APP视频界面上的“故事/小说”标签，以及试读界面。

阅读历史将保存在个人中心“我的阅读”新入口，该入口也是抖音网络文章的主要入口，用户可以在这里搜索网络文章并观看。

图说：抖音应用程序个人中心“我的阅读”的入口。

值得注意的是，抖音网上书城除小说外，相较于过去还增加了故事类、漫画类内容，进一步丰富了抖音的内容。

知乎也在近期上线了《烟烟故事》APP，这是一款原生短篇小说阅读产品，基于知乎创作者和读者生态，提供多个品类的优质短篇小说，囊括言情、现实情感、悬疑、惊悚、脑洞、科幻、武侠、权谋、玄幻、民间趣闻等多个类别。此外，《烟烟故事》支持收听模式。在商业化方面，《烟烟故事》中的优质内容，依然需要会员才能解锁观看。

值得注意的是，这并非知乎首次探索故事内容，早在2021年，其就低调上线了一款名为“来呀”的APP。这款产品同样是一个支持视频阅读文字内容的故事阅读平台，内容免费无广告，但上线不久便下架，主要原因是尚未找到合适的商业化方向。相比上一代“来呀”，这款言言故事功能相对成熟，又有知乎的流量支撑，截至发稿时，已升至App上图书榜第42位。“言言故事”APP的出现，很大程度上将成为知乎谋求问答、教育业务的新增长棋子。

02 “故事”成为网络文学热门赛道

无论是抖音的“抖音故事”，还是知乎的“言言故事”APP，都透露出头部平台正将注意力从小说品类转向故事品类。

相比小说，故事更注重情节，跌宕起伏的剧情更容易勾起读者的情绪，因此故事成为不可忽视的写作方向。业内人士表示，“故事”字数较少，一方面解放了读者，让他们可以在几分钟内享受故事的曲折离奇，另一方面也解放了作者，作者只需要两三万字，用最核心的情节和最浓缩的创意表达，就能实现文字价值的转化。在知乎上，已经有很多小说家转行做故事写手了。

此前，阿里文学、百度文学、网易等平台早已早早布局故事“赛道”。尤其是百度付费团队在2020年整合故事创作者，推出了《每天读一个故事》《深夜恋爱》等栏目，创作者通过在栏目中创作和发布故事、小说，即可获得丰厚的收益。

百度也加大力度招募故事创作者加入，目前已形成百度专栏故事作者矩阵。这些故事类别包括大量非虚构故事，如医生、警察、律师等职业人士的纪实性职业故事，也有大量虚构故事创作，涵盖人文、职场、言情、科幻、悬疑、推理等多种题材。据艾媒咨询统计，2022年百度付费专栏故事类别建设呈现爆发式增长。百度还通过故事内容打造了成熟的内容变现体系。

此次知乎推出“言言故事”APP，被外界形容为“一门能快速赚钱的生意”。

过去几年，以问答平台起家的知乎突然迎来了故事类内容的井喷，尤其是短篇故事。随后，知乎大力拓展网络写作业务，吸引社区内外各渠道的创作者在知乎创作故事内容，并为此提供变现收入。随后，故事被纳入严选会员的特权服务，知乎故事也成为了商业化的新路径。

据知乎2022年Q4财报显示，付费会员收入4.03亿元，同比增长92.8%，其中付费故事阅读成为一大助力。而且，一位前知乎运营人员告诉Tech星球，知乎给故事/小说创作者提供了大量的流量支持和营销推广，知乎搜索栏里都有相关主题推广。

图说：知乎APP搜索栏中的小说/故事专题商业推广。

抖音故事的出现，意味着抖音开始把故事化内容作为内容体系建设的一部分。一位在抖音上发小说的创作者告诉Tech星球，做抖音最大的顾虑就是版权问题。如果在流量带动过程中出现侵权，会严重影响流量推荐和账号权重，在授权和申请关键词的时候也会比较麻烦。现在抖音上线了一个新项目，只要把视频发到官方链接上，用户点击就能赚钱。对于创作者来说，不仅能赚钱，还完美解决了之前的版权问题。

对于抖音而言，“抖音故事”和“我的阅读”的出现，能为番茄小说带来可观的流量入口和大量潜在付费用户。去年12月，番茄小说在番茄小说APP上线短篇小说功能，并推出故事类目创作现金激励活动。据官方活动介绍，创作者单篇短篇小说最低签约1000万元，最高可获得1000万元的一次性现金奖励。一位番茄创作者坦言，这样的奖励并不低。

图片说明：番茄小说热点正在参加短篇小说写作比赛。

各大互联网公司的纷纷入驻，让“故事”成为了新的文学热点，也成为了网络文学的新风向标。

03 网络文学市场：大公司割舍不下的“蛋糕”

相较于近两年电商、本地生活等行业的火爆，网络文学行业受到的关注相对低调，但各方都在暗中展开竞争，因为网络文学IP能带来更大的“娱乐”商业效益。

据中国社科院发布的《2021中国网络文学发展研究报告》显示，截至2021年底，我国网络文学市场规模已突破300亿，网络文学用户总规模达5.02亿。庞大的网络文学用户规模也在积极带动下游文化产业，从影视、动漫、有声、短剧，到文创、衍生品、线下文化旅游，这些细分领域都在巨大的流量刺激下蓬勃发展。

面对数百亿的市场，谁能无动于衷？

例如，腾讯阅读近两年不断探索内容运营方向，强化内容壁垒，仅去年上半年就新增约30万作家、60万部小说，新增字数160亿。其起点阅读APP在2022年突破增长瓶颈，2022年12月MAU同比增长80%，2022年全年收入同比增长30%以上。

此外，IP形象化也成为阅文集团当前的重点。2022年，阅文集团版权运营及其他业务收入达到32.6亿元。公开数据显示，2022年爱奇艺热播剧中，有4部由阅文出品；而2022年腾讯视频热播国产动画新作中，有7部改编自阅文旗下网络文学IP。可以说，腾讯阅文IP已经成为了爆款制造机。

字节跳动旗下番茄小说新增了故事、漫画两大内容品类，其中不少独家漫画改编自番茄小说IP，实现内部创意转型。抖音故事/漫画功能的上线，一定程度上加强了对番茄小说的支持。此外，在付费小说方面，Tech星球获悉，字节跳动还将继续规划上线更多小说产品矩阵，包括菱花小说、六博小说等产品。

去年快手上线免费小说业务“快手小说”，填补了其在网络文学方面的业务空白。随着短剧、影视业务的开展，不排除快手将网络文学IP用于这些业务。

百度文学也不闲着，近日在第六届中国“网络文学+”大会上，百度展示了在AI创作方面的探索，并提出“AI阅读”的口号，主要体现在百度作家平台的AI辅助创作能力上，包括AI续写、AI助手、智能校对、AI推荐等。可以预见，随着百度“文心易言”生成式人工智能产品的发布，百度的小说业务或将因此受益。

随着一批新玩家的进入，以及内容品类的增加与完善，围绕网络文学市场的竞争与布局仍将持续。

本文来自微信公众号，作者陈乔晖，36氪授权发布。