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b站关注下单【75gs.com】提升数据万能平台视频号自助平台业务下单真人2020年Q4抖音广告投放分析

据抖音发布的2020抖音数据报告显示，去年抖音日活跃用户超过6亿，日视频搜索量达4亿次。短视频平台的流量越大，短视频用户对于广告主来说就越重要。

App以Q4（10月1日-12月31日）跟踪的抖音移动广告情报为基础，结合全年统计数据，对其广告概况、热门行业广告创意素材、抖音直达电商情报、App推广排行进行分析，希望为广告主在抖音媒体投放提供参考和借鉴。

注：本报告以广告数量作为衡量广告投放强度的依据，广告数量并不完全等同于其实际广告消耗量，仅供参考。本报告主要统计期为2020年10月1日至2020年12月31日。

01 抖音热门哪些行业，广告文案、素材格式有何特点？

1-1 服饰、鞋类、箱包、日用品广告投放力度逐月加大

从2020年Q4数据来看，游戏、文化娱乐、服装鞋包、护肤美妆是抖音平台的重点广告行业。

其中，游戏、服装鞋包、日用品行业广告数量逐月增加，文化娱乐行业广告数量逐月减少，其他行业广告数量相对稳定。

服装鞋包、生活用品类广告投放的增加，想必和二线电商广告主的强势投放有关，入冬后，棉衣、取暖器等物品热销，也使得相关行业广告主加大了广告投放力度。

1-2 竖屏视频成为素材主要表现形式

抖音、快手上竖屏视频和视频为主要广告形式，但相较Q3，抖音竖屏视频广告占比由84.01%下滑至75.54%。

快手竖屏视频广告数量大幅提升，由59.02%提升至80.88%。

02 在App投放中，哪些风格/品类比较受欢迎，头部广告主在争夺流量？

2-1 传奇、小说、漫画成为两大平台热销投资题材

对比Q4抖音与快手的应用推广概况，游戏类应用广告数量Top1均为传奇类游戏广告，非游戏类应用广告数量Top3均为小说、漫画类应用广告。

此外，战争、仙侠、三国等重度手游广告在抖音上占比相对较高，而快手则依然偏向模拟、休闲、网络赚钱等轻度手游。

2-2 抖音游戏应用推广排名

从排行榜来看，抖音年度最火爆游戏前三名分别是《阳光养猪场》、《三国演义·策略版》和《梦幻西游》。

其中，传奇手游有6款，休闲类、网赚类手游有7款上榜。从去年开始，手游开始呈现休闲化、轻度化的趋势，不少大公司也通过投资的方式加入到休闲游戏的角逐中。

但休闲游戏玩法有限，往往难以发展成为精品游戏，导致一些休闲游戏在吸引流量后很快退出市场，并在发布后期出现疲态，没有新的休闲手游上榜。

相反，老牌传奇、三国手游依旧强势，占据榜单前列。

2-3年内抖音非游戏类应用推广排名

上榜应用中，阅读应用有7款，购物应用有5款，排名靠前的应用大多来自字节跳动，例如“今日头条”、“番茄小说”、“西瓜视频”等。

就像微信借助QQ拓展用户规模一样，字节跳动也对自身拥有巨大流量的明星产品“抖音”赋予了更多的期待，力图进一步提高自身流量的利用率。

此外，“计步器”、“步多多”、“多多多”等网络赚钱软件也频频上榜，且广告投放力度较强。

03 抖音广告创意素材有哪些特点？

3-1 热门广告文案

1）游戏产业

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2）文化娱乐业

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3）服装鞋包行业

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4）护肤美容行业

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3-2 近30天热门创意分析

1）游戏产业

① 展现真实生活场景，增加用户信任度

广告内容通过玩真人斗地主的方式，让广告内容更加逼真，基调更加真实接地气。另外，开头的“打牌”设定很长，让用户体验到抓到好牌、一路取胜的快感。最后以“小美玩斗地主，手牌手牌都是好牌”的兴趣点过渡到产品介绍。

整个转化路径比较直观，符合逻辑，符合产品特性和用户心理，让用户更容易产生付费行为。