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趣店旗下奢侈品电商平台万里目也在近日宣布赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮五位明星作为联合代言人，5月份他们将在万里目官方抖音直播间进行直播推广产品。

据经济观察报报道，上述代言人每场直播费用在20万至60万元不等。品牌选择明星代言产品的目的并不完全是为了增加销量，而是希望借助明星的热度提升关注度，将粉丝流量导流到电商。

不容忽视的是，明星虽然能带来流量，但直播带货的效果却参差不齐。去年开始直播的李湘，在推广一款羊肚菌时被律师质疑违反了《广告法》和《消费者权益保护法》，称“绝对是补身体的最佳补品”。此外，还有网友反映，李湘之前直播卖的一款大衣“直播5分钟销量没涨”。

社交媒体上，网友们对明星直播带货的看法不一。有网友认为，明星的主业不是销售，从荧屏转战直播间“不符合人设”，甚至“很丑”。还有人表示，明星选择职业是自己的自由：“靠自己的技术带货，没什么丢脸的。”

现场卖剧本电影云路演

不仅演员、明星选择从银幕转向手机屏幕，就连影视背后的编剧也不得不“发挥想象力”，利用直播来营销自己。

不久前，编剧帮扶学院主办的首届“现场卖剧本”发布会在线上举行，5位编剧在一个半小时内讲解了自己的创作故事、剧本提纲，并进行了讨论互动。参会人员大多有数年编剧经验，带来的剧本种类繁多，有都市情感轻喜剧、家庭伦理喜剧、悬疑科幻公路片等。编剧们大多通过口头“推销自己”，细心的还制作了幻灯片辅助讲解。

“直播卖剧本”发布会第二期视频截图

编剧宋方锦对这种模式很是赞赏，他在微博上表示：“等忙完这段日子，我考虑做个直播，帮编剧、作家卖剧本、卖小说、卖创意。如果还没准备好，我卖个档期给你，中途可以调换。……新形势，新模式。”

对于直播卖剧本，网友们的反应不一。有评论称，编剧不得不加入直播卖货的现象“太悲惨了，不配做文化人”，也有人认为，剧本也是商品，加入直播卖货并没有什么错。截至目前，“直播卖剧本”发布会已经举办了两届，未来还将继续举办。

作为电影宣传的重要环节，路演也搬到了线上。继《囧妈》《肥龙过江》之后，原定于2月上映的电影《大赢家》也改为线上，观众可以免费观看。在线上首映的同时，主演大鹏还连线演员柳岩、田雨，通过直播与观众互动。

广东省电影行业协会名誉会长赵军在接受《广州日报》采访时表示，从最初的第三方售票，到现在进入内容制作、发行领域，互联网对电影院的冲击已经相当硬核，未来电影院的发展方向一定是成为互联网产业的有机组成部分。

业内人士：直播带货是自救之道，也是顺势而为之

影视行业的直播热潮已经到来，但为何观众评价褒贬不一、带货能力良莠不齐？苏宁金融研究院高级研究员黄大志向中新社分析，明星直播与职业主播有着本质的区别，这也导致直播效果存在差异。

“首先明星本身就是一个自带流量的群体，拥有庞大的粉丝群体，除了薇娅、李佳琪这样的头部主播，职业主播并不具备自带流量的属性，两者的区别非常大。另一方面，观众看直播的目的也不同，一个是看明星或者偶像，而一个是以购物需求为目的。”黄大志说，明星带货的优势和劣势非常明显。

对于明星带货的效果，黄大志表示，和个人能力以及商品的性价比有关。他表示，带货主播的核心竞争力在于直播技巧、互动能力、把控能力，部分明星在这方面缺乏专业性，与专业主播形成了差距。另外，在性价比，也就是观众最为关注的商品折扣方面，明星带货时也未必能在价格上形成优势。

“疫情期间，很多明星选择通过直播露面，其中一个原因是影视行业受到冲击，直播成为谋生手段。另外，直播是2020年最大的风口之一，已经形成全民直播的趋势。明星等影视从业者未来会更多投入到直播行业，但带货可能只是附加功能。”黄大志在谈及影视行业直播趋势时这样表示。（中新社APP）