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抖音的赞可以买吗【39sx.com】无人值守自动网站快手一分钟500赞软件下载为什么抖音做社交这么难？

头图来源|IC

抖音中弱的社交关系正在尝试改变。

抖音社交化的信号，来自于近期内测的两个新功能：“连线”和“熟人”。前者核心功能是一对一真实视频交友，后者为抖音熟人关系链开辟单独入口（原同城入口），可以观看好友的抖音视频，培养熟人社交的环境。

抖音上一次高调进军社交，并不是自己做，而是推出了多闪。2018年多闪上线时，36氪曾对话今日头条CEO陈林，问他为什么不在抖音基础上做短视频社交优化，而是另起炉灶，打造一个新的“多闪”。陈林当时的回答是，抖音和多闪的定位不同，两个定位不同的产品很难混搭。“和朋友聊天没压力，这部分需求不是抖音想解决的问题。”

两年过去，抖音变了，多闪也变了。两个新功能“连线”和“熟人”分别针对陌生人社交和熟人社交。目前还在灰度测试，但这只是抖音社交的开始。多闪已经完全成为抖音的一个附属产品，从“朋友短视频社交APP”变成了“抖音官方朋友社交APP”。另一个明显的变化是，多闪越来越像微信了。

多闪：微信的影子、的附庸

从版本记录得知，多闪在2019年11月转型为“抖音朋友社交APP”，在抖音消息页中间为多闪开设了导流入口，并给出更明确的提示：抖音朋友圈。

是不是听着很熟悉？抖音朋友圈和微信朋友圈在产品形态上最明显的区别就是视频。更相似的是，抖音刚上线时那些新奇的功能大部分都消失了。现在主页面最核心的两个功能就是：好友看片、好友抖音。“好友看片”的视频来自抖音。视频的呈现形式不是抖音式的上下滑动，而是快手式的双栏信息流展示。视频封面会展示100+赞、500+赞、1000+赞。

“多位好友在看”是微信的一个非常有特色的功能，其背后的推荐机制不仅是算法推荐，还有社交推荐。算法推荐是抖音的强项，但也有明显的弊端。从内容角度看，算法推荐会让头部内容更加顶级，造成内容的马太效应，从机制角度避免优质但长尾的内容（优质不一定由点击量定义）；从用户体验角度看，大众的点赞不一定代表某个圈子的点赞。此外，不断“猜你喜欢”也会让阅读视野越来越窄。

算法推荐加社交推荐是一个相对折衷的方案，但是抖音和微信的强项完全相反，目前抖音在不断强化社交，微信也在不断强化算法。

字节跳动内部人士曾形容多闪初始版本是“的骨架、的战斗画面、的心跳”。如今这些复杂的痕迹已逐渐消失，微信的影子却浮现出来。

除了好友看片和好友多闪之外，多闪还保留了一些特色功能，包括视频通话、多闪相册和相册创建等。多闪想要打造一个可以和好友聊天、看视频动态、记录生活的地方，但这些功能想要玩好，前提是能在抖音中形成好友关系链，并将这部分关系链顺利转移到多闪App上。

多闪和抖音的关系越来越不解。唯一的登录入口是“抖音账号登录”，好友推荐的视频全部来自抖音。最近火爆的抖音潜水艇游戏也出现在多闪的视频通话滤镜中。两者之间的关系已经很明显了：抖音无法承载社交关系，而社交关系则被多闪二次沉淀。

为什么成为   上的社交媒体用户很难？

如果单从社交关系角度来讨论“微信快手抖音”，微信最强，快手居中，抖音最弱。

微信毋庸置疑本质上是一个熟人网络，月活跃账户数高达11.64亿（腾讯Q4财报）。更具有可比性的是抖音和快手，它们在短视频领域交手多次，但在内容调性、用户构成、分发机制乃至基础设施上都完全不同。

抖音在社交上的艰难，和最初的选择有关。抖音从一开始，就选择了媒体道路，视频内容更偏向消费者；而快手则是社交导向，视频内容侧重于普通人的记录和分享。“记录美好生活”是抖音，“看遍生活百态”是快手。

抖音选择了“推荐”，快手则偏向“关注”，通过分配机制寻求推荐与关注的平衡。无论是从双向关注体系、评论、互动活跃度等衡量社交性的数据指标来看，快手都比抖音要好。

这种差异在2018年进一步拉大：宿华在2018快手年会上表示，过去一年多来，快手开始向半熟人、半陌生人并存的社区转型，社区内形成了混合型的社交体验，积累了大量的社交关系。

也就是说，快手在2018年就已经开始打通社区与社交、陌生人与熟人的关系，而抖音直到2020年才做到这一点。2018年抖音在社交方面的一次高调尝试是推出多闪，但从结果来看，多闪的独立发展并不成功。

自媒体人潘峦曾这样评价快手在发展过程中做出的两个重要选择：“第一，在选择商业化路径时，宿华选择了直播，直播既是用户产品，也是商业产品；第二，在抖音爆红的爆款内容时代，宿华静下心来，开始专注于熟人社交。”

快手从2017年开始布局社交，而抖音的社交功能很多还在内测，所以比之前晚了很多。不过，社交基因的缺失并不能否定媒体产品的增长潜力。从日活跃用户来看，根据抖音和快手披露的最新数据（DAU分别超过4亿和3亿），抖音仍然领先快手一步。

但说到加强社交，抖音还有很长的路要走。

虽然很难，但必须做

多闪想要打造的抖音朋友圈，可以理解为“视频版朋友圈”。

2018 年多闪上线时，曾多次提到自己并不与微信竞争，但机会之窗被微信留下。当时，微信视频号尚未上线，张小龙也未公开表示将主打短内容，朋友圈的社交压力随着好友数量的增加而倍增，微商、营销广告不断侵蚀朋友圈，重做朋友圈的呼声十分强烈。

但2020年，微信相继开放了视频号、视频两大入口，又创造了另一种竞争环境。

抖音、快手是短视频社交，微信是内容社交。在表达方式上，微信视频号支持图文并茂的短视频；在用户属性上，它们将熟人与陌生人两种关系融合在一起，在实现“打破朋友圈”的同时，完善了短内容生态。从短视频到社交的角度看，快手比抖音更接近“视频版朋友圈”。

在短视频方面，视频号是后来者，而抖音和快手已经瓜分了各自的根据地。在社交方面，微信已经稳坐九年之久几乎不可撼动的绝对优势，快手只能说已经做到了平衡，抖音才刚刚起步。不过，抖音最近在社交方面也动作频频，今年3月测试了实时语音聊天，这也是打通社交关系的一种方式。

虽然很难，但抖音必须做。当独立短视频社交应用发展遇到阻碍时，我们应该换个方法继续做，自己做。

社交是抖音难以割舍的赛道。一方面，短视频平台难以“微信式”垄断，快手和抖音早已瓜分天下，不排除视频号超车的可能，遭遇天花板只是时间问题。一方面，社交有利于增加用户粘性，无论是熟人社交还是陌生人社交，都能让用户留在平台上，让更多内容被创造、分享和消费，尤其是生活化的内容。另外，算法推荐的弊端需要社交推荐作为有效补充。

我认为，抖音建立社交关系链，其中的溢出由多闪二次沉淀，并不是最优方案，只是抖音社交的一个中间形态。且不说是否还有机会重做朋友圈、视频版朋友圈，将关系链从一个App迁移到另一个App本身就非常困难，迁移过程中存在用户流失的风险。

快手没有像多闪那样的官方好友APP，也不从属于其孵化的社交APP（欢拓、喜番等），而是独立开发新用户和兴趣圈的APP。微信是社交与短视频的自然融合，但作为超级APP，微信面临着作为即时通讯工具的冗余和过载，以及视频账号相较于独立APP的功能限制等问题。

毫无疑问，短视频与社交融合的趋势还将继续演变，算法推荐与社交推荐作为分发机制也将进一步融合。融合与进化的程度或许就是抖音、快手与微信视频号的下一个起点。