年底，各家投资机构都在盘点，借此机会看到了很多“独角兽挖掘机”。当我们例行询问“你投资生涯中最遗憾错过的项目是什么？”时，大家仿佛约好了一样说了四个字——今日头条。

有些人错过了2012年的今日头条，因为他们不了解；有些人错过了2015年的今日头条，因为它们“贵”。而如今的2018年，没有人会再“错过”今日头条，它已经从一个信息聚合平台成长为一个内容生态。

而今日头条所在的字节跳动也成为了包括今日头条、抖音、西瓜视频等产品的整体品牌，传闻估值750亿美元。

人们惊叹字节跳动定点爆款横向扩张，做出一款又一款爆款，但悄然开始纵向扩张——围绕现有产品，塑造产品内部生态，深度增加用户粘性，挖掘存量价值属于自己的平台。

最明显的例子是成为今年今日头条“活力大会”关注焦点的今日头条小程序。

“我们不一样”

今日头条在做小程序今日头条小程序开发教程，这并不奇怪。

根据此前数据，字节跳动全线产品国内总DAU超过4亿，MAU超过8亿。可以说，头条系统已经成为继腾讯系统之后的超级流量池。随着流量红利的收窄，我们的目光不可避免地会转向存量流量的盘活。这大概也是微信推出小程序后，百度和支付宝也纷纷推出自己的小程序的重要原因之一。

不过，今日头条的小程序和BAT的理念和地位有些不同。

腾讯微信小程序的先发优势最为明显。根据微信官方数据，截至目前，人均使用小程序超过20个；在政务服务领域，小程序半年内服务6.5亿人次；在商业服务方面，小程序支付的频率也在增加，过去六个月的日交易量增长了 142%。

百度小程序主打“开源”，希望结束众多应用碎片化用户体验的局面。据今年7月上线统计，百度智能小程序已覆盖23个行业、262个细分领域。支付宝小程序更多的是“交易”。

今天的今日头条小程序与BAT前半段的思路很相似——提升平台的服务能力，更好地满足用户需求。

但后半句略有不同。今日头条小程序将通过内容与服务的关联，鼓励所有创作者和开发者产生更丰富的内容模型，使用户、创作者和开发者形成闭环，构建完整的内容生态系统。

“今天的今日头条是一个内容分发平台，创作者发布内容，用户在这里消费信息，创作者与用户建立联系，不断互动。不仅如此，用户往往被创作者的内容所吸引和感动，而服务需求自然也是如此。除了看书和看外，还有想买视频里出现的衣服，想看文章里提到的电影，想去图片里出现的景点等等。” 今日头条CEO陈琳这就是如何解读头条小程序的由来。

也就是说，今日头条小程序并没有太大的“野心”与BAT竞争，而是围绕自身的内容生态进行深度运营。

用户、创作者、开发者之间的闭环关系，从今日头条上线的第一批小程序——今日头条商店、猫眼电影、小米商城等就可以看出，并将陆续上线了解车地、携程. 旅游、淘票、丁香博士等

不同之处还在于产品思维。

微信或百度都是用户需求导向和搜索驱动的。今日头条小程序已完全集成到 Feed 流中。例如，您经常阅读有关小米产品的评测文章和视频。有一天，小米推出了一款新产品。看完评价，你心里种草了。此时底部出现小米商城小程序，可以跳转购买，场景非常流畅。

对于内容创作者来说，小程序“走开”，难留住一直是一件尴尬的事。今日头条通过个性化的匹配推荐，直接消除了内容与小程序之间的差距，更好地为用户服务。目标一致，自然没有“违和感”。

具体来说，今日头条小程序拥有8个流量入口——文章详情页、微头条、小视频、搜索、账号首页、个人中心、钱包和信息流广告位。这些门户网站将成为内容制作者的新盈利渠道。

比如，微头条、小视频入口被进一步曝光；账号首页底部会显示头条号创建者拥有的小程序，这是另一个可以获得足够曝光的入口；加上文章详情页的入口，标题号可以作为展示窗口，流畅实现。

另一方面，小程序也是今日头条做电商的便捷选择。没有高技术门槛，即插即用。

预计明年，今日头条创作者的非流量分享收入将增长300%。

因此，综合来看，用户可以通过今日头条小程序更快地获得所需服务，创作者也可以通过服务对接获得佣金。

小程序，大生态

但是，小程序在今日头条中的地位非常微妙。

对于今日头条App本身来说，小程序只是增加用户粘性的手段之一。我们看到，今日头条上除了小程序，还有直播、小店等形式，满足创作者和用户的需求。

回顾今日头条的成长历程，每一年，头条都会努力针对当前的痛点推出相应的解决方案——

2015年，今日头条内容创作者不多，原创性问题受到挑战，于是启动了“万人万元”计划支持原创。在这个计划中，今日头条平台希望保证至少1000名头条号创作者每月至少获得1万元的保障收入。选择标准不仅取决于阅读量，还取决于内容的质量。

2016年，内容形式不断丰富，短视频成为用户的“刚需”。但是视频制作成本高，技术门槛也比较高，所以创作者有很多顾虑。今日头条为此推出了“10亿支持短视频”。在短视频内容爆发式增长的推动下，涌现出众多优质头部短视频创作者，整个短视频行业掀起了新的风潮。

去年，流量红利逐渐收窄，内容创作者面临粉丝质量和数量的问题。今日头条推出“千人百粉丝计划”，希望在一年内支持1000个账号，百万粉丝，改造智能社交。在智能推荐和粉丝推荐相结合的智能社交网络中，创作者将通过智能推荐更高效地获取粉丝，并输出更高质量的内容，以赢得粉丝的认可。

环环相扣，循序渐进。

到了今年，精细化平台运营问题已经摆上台面。如果内容平台只是简单的阅读关系，那么平台两端的供应商和消费者永远不会成为互惠互利的生态系统。所以，今日头条推出小程序，或许不能理解为是对这个风口的追求，而是出于对自身产品的需求。

而一个生态就像一个国家，只有把财富藏在人民身上，让生态里的每一个公民都过上健康幸福的生活，让生态里的每一个公民都赚钱，才算是真正好的生态。 . 今天的头条新闻对此非常清楚。

今日头条新任CEO陈琳在昨天的演讲中，其核心思想其实可以概括为“打造良好的基础设施，更好地服务创作者”。除了小程序，今日头条生态还将深化粉丝生态，帮助优质创作者更好变现；为优质创作者提供一整套服务包，包括一对一服务和IP创作等，塑造个人品牌，获得长期价值；开放技术模式，与行业共同提升微信平台生态标准等。

例如，今年3月，今日头条推出了国内首个反低俗小程序“灵犬反低俗助手”。只需输入一段文字或文章链接，本小程序即可检测内容安全指标。今日头条将“灵犬”向公众开放，希望通过开放平台技术推动整个行业的发展，并将更多的技术模型对外开放，包括辟谣模型、攻击头条党模型等.

从这个角度来看，小程序其实只是今日头条深耕生态的举措之一。

当然，我们也可以猜测，小程序未来是否会成为今日头条全矩阵产品之间的连接和连接。

今年，抖音短视频也推出了小程序功能，未来必将有更多产品纳入小程序的服务范围。今日头条创作者平台总经理张超在“活力大会”上也明确表示“今日头条的小程序也可以被抖音使用”。

如果这个猜测是真的，那么小程序的地位不言而喻。