一个月前，你或许对那些扎着脏辫、戴着大金链子、穿着宽松衣服、嘟囔着一些你永远听不清楚的话的人抱有偏见。但现在，整个朋友圈都在谈论 Jony J、PG One 和 GAI，熟人之间打招呼也会说“在吗？”看来，《中国新说唱》这档综艺节目真的火爆了。

嘻哈歌手和真人秀节目也受到追捧。借着嘻哈热潮，8月1日，支付宝上线了一部名为《无拘无束》的嘻哈音乐视频。

支付宝此次邀请了饶舌歌手欧阳菁和T，一个是节目中戴着口罩的神秘嘻哈男，一个是帅气活力的长相，拥有最多微博粉丝，两人都是《中国新说唱》的热门话题人物。这首歌的歌词也是他们二人共同创作，内容围绕支付宝的无现金理念展开。

这部MV是为支付宝8月1日至8日的“无现金城市周”活动而创作的，活动鼓励用户每天用支付宝消费，并参加抽奖赢取金币和现金大奖。事实上，支付宝在五四青年节做了一轮无现金宣传，邀请了社长、上海彩虹合唱团等一众网络红人，目标群体是热衷移动支付的年轻用户。嘻哈音乐是支付宝抓住的另一个吸引年轻人的创意点。

5月4日青年无现金化

说唱不仅是年轻人喜爱的音乐形式，也一直是国外广告商的最爱。美国杂志《The Rap of 》曾在其网站上统计了50个最伟大的说唱广告。耐克、士力架、雪佛兰、百事都曾拍摄过说唱广告。说唱音乐激情、酷炫、充满活力，与运动品牌或快餐品牌的调性非常一致。摩托罗拉、HTC等也都曾拍摄过说唱广告。

近来，随着《中国新说唱》的火爆，以及说唱等地下音乐的兴起，品牌似乎也开始跟上潮流，首当其冲的便是《中国新说唱》的赞助商们。

麦当劳或许是这波嘻哈热潮的最大受益者，它赞助了《中国新说唱》，其新签约代言人吴亦凡还担任了该节目的明星制作人。近日，吴亦凡还联合众多当红明星出演了说唱广告《我们的嘻哈美食时间》，为麦当劳新推出的零食系列造势。

同样赞助《中国有嘻哈》的农夫山泉维他命水也邀请了节目中当红的“商家”孙八一拍摄了一支说唱广告，题为《与其拼命拼命，不如拼维生素》。此外，小米也邀请孙八一表演了一首说唱歌曲。

农夫山泉维生素水广告：“争夺维生素，胜过争夺生命”

小米说唱广告

除了节目赞助商，其他品牌也忙得不可开交，邀请欧阳菁宣传2017年新款Fuel系列跑鞋，将说唱快速、节奏感强的特点与“冲刺”主题联系起来，并在MV中加入跑步机元素。除了拍摄MV，欧阳菁还受邀作为嘉宾出席7月26日在上海国际赛车场举行的“速度对决”挑战赛。

阿迪达斯这个复古品牌选择了一种非常隐蔽的方式来利用这股潮流。上个月他们邀请了在《中国有嘻哈》中没有出现的国内顶级团队海尔兄弟，制作了一支名为《（游牧）》的说唱广告。相比一些强行炒热的广告，更街头风、更“原创”的说唱更符合说唱文化，广告也将不羁的嘻哈精神表达了出来。

除了说唱广告，品牌也看中了说唱歌手的短期流量价值，抖音、B612等深受年轻人喜爱的APP纷纷邀请歌手入驻并使用其产品。

就像《快乐男声》上的“董小姐”、《中国好声音》上的“南山南”一样，综艺节目把整个民谣圈带入了大众视野。《中国有嘻哈》让更多人和品牌意识到了嘻哈音乐的商业价值，成功让一批说唱歌手名声大噪。在中国，说唱广告还不算主流，或许这波热度会让品牌在未来更多地考虑这种广告形式。毕竟它内容丰富、趣味性强，而且很受年轻人的欢迎，这正是很多急需转型的品牌最看重的。