今年春节会不会上演红包大战？近日，腾讯集团微信事业群总裁张小龙表示，2017年春节期间微信将不再进行微信红包营销，让人们有更多的时间陪伴家人。支付宝春节红包项目负责人陈冠华则明确表示，“红包是传递情感、传递爱的工具，不应该被异化。”

看起来，往年大家享受的红包大战今年要改变了。但事实并非如此。行业巨头之间的暗中竞争从未停止过。

商场如战场，金钱的正面碰撞与挥霍犹如连绵不断的战争。短暂的平静看似平静，实则暗流涌动，酝酿着新的交锋。红包大战之所以如此引人瞩目，是因为红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下业务结合的良好载体之一，也是发展新用户的重要渠道。更重要的是，过去几年，支付宝、微信、新浪微博通过一系列补贴行为完成了消费者教育与使用习惯培养，完成了移动支付的布局。

春节是消费和社交的高峰期，行业巨头一边忙着巩固多年布局的成果，一边筑起围墙、模糊边界，意图扩张版图。红包是肯定有的，但怎么玩，是需要技巧的。

虽然不少玩家送出了上亿的大红包，但平均下来，也聊胜于无。不过抢红包最重要的是参与，不然看着别人开心地抢，心里想着“开心是别人的，我什么都没有”，那可就尴尬了。为此，本报记者特意整理推出鸡年春节红包攻略，帮助大家一起“抢羊毛”。

支付宝：集五福活动卷土重来

AR红包首次亮相

看到“集五福”三个字，很多人肯定激动不已，支付宝第一次集福是在2016年春节期间，但由于“勤快福”数量较少，引来了指尖部落的不少口水。

今年，支付宝正准备“还债”。1月18日，支付宝“五福”活动正式启动。同日，支付宝在官方微信发布题为《我有一个同事叫冠华》的文章，文中称，“今年老板给我的唯一任务，就是把去年欠大家的‘勤奋福’还上去”，并称“挖的坑，我就算哭也要把坑填上”。

今年五福的领取方式有些新意。打开支付宝，在首页就能看到活动入口，用AR扫描任意“福”字，就有机会领取福卡，福卡共有6种类型：和合、爱国、奉献、友善、富足、普天福。还有机会获得偷卡，普天福可在活动结束前兑换任意类型福，偷卡则可偷取好友任意一张卡。此外，1月20日至大年三十晚22点期间，用户还可以通过打开蚂蚁森林或给好友浇水随机获得福卡。

今年，支付宝准备了2亿元红包，截至除夕22点18分，提前集齐五福的每位用户，都将获得一份随机红包。从目前的情况来看，今年集福难度确实降低了很多，截至1月23日，已有超过5600万用户集齐五福。不过，集齐不了也没关系，支付宝承诺，即便在规定时间节点前没有集齐五福，抽奖后没有集齐所有福卡的，依然可以获得剩余的福卡，但会无缘红包。

此外，2016年12月22日，支付宝发布APP 10.0版本，其中最大的特色就是加入了AR实景红包功能。具体来说，用户可以在支付宝上点击“红包”，选择“AR实景红包”，再选择“隐藏红包”，用户设置好位置信息、线索图、收件人等之后，即可生成AR实景红包。领取红包的条件有两个：一是走到隐藏红包的位置500米以内；二是找到线索图里的物品，打开支付宝扫描即可。

腾讯：微信推出全新“面对面”功能

QQ接力“红包大战”

微信无疑是春节红包大战的最大赢家。借助红包，微信顺利完成支付布局，线下支付份额已与支付宝相当。今年春节，微信红包成功退场，QQ将接手“红包大战”，以扩大支付版图。

被寄予厚望的QQ也在发红包上下功夫，共投入2.5亿元现金、30亿元优惠券。QQ的核心产品是“LBS（基于位置服务）+AR（增强现实）天降红包”，分为商家红包、明星红包、个人红包三种。基于LBS技术，商家、明星准备的现金或优惠券会分布在全国数百万个地理位置。用户只需在手机上打开QQ，下拉顶部“挂件”，进入地图，到达红包位置即可领取现金红包。只要网友在这些“红包投放点”120米半径范围内，无需移动，点击红包就会自动开启摄像头。

据腾讯官方消息，1月20日至24日，每天上午11点至晚上21点，QQ将在全国重点城市设立425万个红包入口，方便用户领取所在地区的红包。值得注意的是，QQ还将在一些特定地理位置派发大红包，如北京朝阳大悦城、上海人民广场、天津恒隆广场、广州白云万达广场等。此外，1月20日至24日期间，用户还可以通过个性化方式向地图上的好友发送红包。

继“天上掉红包”之后，QQ还将推出“刷卡”红包功能。1月27日18点至23点45分，打开手机QQ客户端，下拉顶部挂件即可进入刷卡环节。为了方便陌生人之间互赠礼物，QQ红包还支持“面对面”红包。将红包生成二维码，转发给别人扫描，即使不是好友，也能互相领取红包。

虽然微信不再是主角，但它也没闲着。1月23日，微信上线“面对面”红包功能。打开微信钱包后，进入面对面红包，选择红包金额、数量及付款，手机就会显示红包二维码。身边的人只要扫描二维码就能领取红包。

微博：让红包飞一会儿

媒体宣传“不缺钱”

兼具媒体与社交属性的微博从来就没有缺席过红包大战，借助粉丝流量变现，微博做得相当不错。2016年第三季度财报显示，2016年9月微博月活跃用户数同比增长34%，环比增长5%，至2.97亿，其中89%为移动用户；2016年9月日均活跃用户数同比增长32%，至1.32亿。微博净营收同比增长42%，至1.769亿美元。不过从收入结构来看，微博是一家依赖广告变现的公司，2016年第三季度，广告收入占比由一年前的85%提升至89%。

今年，微博要让红包飞起来了。活动持续到2月14日，涵盖元旦、小年、除夕等所有重要节日。微博红包最大的亮点，就是增加了直播、视频红包的新玩法。这个活动的参与方式比较简单，只要按照红包日历，准时进入直播间即可，剩下的就看你指尖的速度和运气了。

微博红包获取方式二是集齐财神卡，财神卡会出现在任意粉丝红包中，点击粉丝红包可获得随机卡一张，集齐任意20张即可获得抽现金红包机会，中奖率100%。另外，集齐“让”、“红”、“包”、“飞”四张财神卡，可在除夕夜兑换888元现金红包。

如果用户拥有一张或多张“财神卡”，则可以与其他网友进行角逐，获胜者将有资格获得对方赠送的“财神卡”一张。

当然还有微博多年来大力推广的粉丝红包，当明星或者公司发红包时，粉丝可以在明星或公司的微博首页或者让红包飞的话题页找到发红包的微博帖子，点击即可参与。

通过发红包吸引粉丝、提升行业影响力一直是传统媒体的梦想。今年，一些传统媒体在春节期间发红包也相当慷慨。比如北京晚报、厦门日报等都会在春节期间通过微信或支付宝向读者发放红包，前提是读者能找到红包密码。