新加坡成为微信的战略市场

2023年伊始，微信支付开始在东南亚采取行动：近日，微信支付宣布，未来新加坡将作为微信的战略市场。

而微信支付加大对东南亚市场的投入最直接的诱因，当然是国内社会层面放开之后，海外游特别是东南亚游的全面复苏所带来的无限商机。

根据中国文化和旅游部通知，自2月6日起，境内旅行社恢复经营中国公民赴相关国家出境旅游，其中泰国、柬埔寨、菲律宾等20个国家列入试点目的地。

出境游恢复后，携程平台上相关跟团游产品的搜索量增长了5倍，可见出境游目前有多火爆。

作为国内出境游的首选，一些东南亚国家早已热切希望吸引中国游客。2月6日，泰国国家旅游局局长在曼谷廊曼国际机场1号航站楼亲自为首批赴泰中国游客赠送吉祥花环和旅游礼包，并用中文热情地说：“欢迎来到泰国。”

同时，高楼平地起，微信之所以敢于在新年伊始就“瞄准”新加坡市场，更大的原因在于微信支付在这个市场的准备早已到位：葡萄已经熟了，现在是采摘的时候了。

回顾这些年，微信支付进入东南亚市场并不着急，而是很稳健，甚至比较缓慢。

其实微信进入东南亚市场并不算晚，早在2017年，甚至更早之前，微信就已经与东南亚最受欢迎的国民打车平台Grab展开合作，其地位相当于国内某打车平台在进入审核名单之前的水平，占据着市场的绝对领先地位。

具体来说，通过微信中的Grab小程序，国内用户在东南亚国家打车时无需重新下载Grab，通过微信支付即可完成人民币支付，大大方便了国内游客的境外支付需求。

此前，微信一直坚称，微信支付仅为该地区国内游客提供第三方支付服务，而不会服务海外客户。

直到2021年，微信才在马来西亚正式上线数字支付平台，这是真正意义上的本地服务体系，与之前“只服务国内游客”的说法有显著区别。

此次“将新加坡作为微信的战略市场”，也是近年来低调的微信支付在海外市场罕见的大动作。

与支付宝争夺新加坡及东南亚市场？

微信支付主观上想要拓展东南亚市场，从东南亚旅游的发展趋势来看，这个逻辑没有错，但它在东南亚市场面临的第一个竞争对手就是国内竞争激烈的支付宝。

要知道，经过几年的筹划，新加坡如今已经成为阿里巴巴海外业务的火车头。

近日，一则新闻引发热议：阿里巴巴将投资84亿在新加坡建设阿里巴巴全球总部。

虽然阿里巴巴随后否认了这一传闻，称该消息“不实，是误解。阿里巴巴诞生在杭州、成长在杭州、发展在杭州，阿里巴巴的全球总部一直都在杭州，这是理所当然，也是必然。”

但同样不争的事实是，这座总高度305米，总面积平方米的新加坡第一高楼，已经成为阿里云等阿里巴巴重要海外业务的办公大楼。

由此可见，在战略规划上，以新加坡为代表的东南亚市场是阿里巴巴未来业务增长最重要的一环。

在海外大本营，作为阿里巴巴旗下的第三方支付平台，支付宝当然不会允许别人“碰”自己的市场份额。

尤其考虑到Bday生日大促即将到来，必定会利用这次难得的商机，通过其他方式在东南亚国家开设各种品类日、主题日，大力推动包括支付宝在内的各项业务在东南亚的存在。

除了支付宝之外，微信支付还必须承受来自日本东南亚最大银行三菱日联金融集团（MUFG）的压力。

相比微信支付，Grab 与三菱日联金融集团（MUFG）的关系更为密切：作为 Grab 的主要投资者，三菱日联金融集团是支持 Grab 在东南亚强势起飞的一方，自 2014 年起，三菱日联金融集团就开始进军东南亚，先后投资了拼车、Grab 等公司。

作为日本银行业巨头，三菱日联金融集团（MUFG）于2019年在日本启动了自己的数字货币支付业务。近年来，随着技术的完善和发展，将这一移动支付业务嫁接到以东南亚为代表的海外市场只是时间问题；而凭借三菱日联金融集团对Grab不可替代的影响力，其在东南亚推进移动支付业务并非难事。

总体来看，微信支付在东南亚的布局仍需谨慎，必须时刻保持警惕和谨慎。

多年赌局，谁是赢家？

新年伊始，微信支付在海外市场推出新举措，也表明微信支付近年来业务的顺利推进。

尤其是在微信支付稳固了国内核心市场之后，向外扩张成为必然的战略选择。

今年1月，有统计机构公布了移动支付领域的市场份额对比，微信支付排名第一，支付宝排名第二！其中，微信支付2022年线下使用份额为87.9%，支付宝为85.3%，云闪付为80.3%。

这也是近年来移动支付市场少有的新变化：支付宝作为专业的移动支付工具，在阿里巴巴电商体系的支持下，始终占据着国内大部分市场份额；而微信支付作为微信体系下的子业务之一，曾一度被认为是支付宝的简单模仿。虽然微信支付近年来借助微信庞大流量的优势发展迅速，但依然不足以威胁到支付宝的主导地位。

那么，为什么近年来情况却出现逆转？一个在上升，一个在下降！

一方面，作为国民应用微信的功能平台，微信支付更适合小额支付，从万千小商贩、普通消费者已经习惯使用微信支付就可以看出；尤其是在春晚普及了发红包、转账等概念之后，就连对网络接触不深的老年人也对微信支付习以为常。能做到这一点实属不易。

另一方面，阿里巴巴近年来也经历了一段动荡时期，围绕其支付业务的各种争议成为事件的导火索之一，在用户感知下降的同时，也直接影响了用户使用支付宝的频率。

因此从战略角度看，在稳固国内移动支付市场的同时，如果能在海外“锦上添花”，对微信支付来说意义更大。这也是微信花费大量时间不断布局，明知东南亚市场推广难度大却从未想过放弃的主要原因。

当然，微信支付在开拓东南亚市场的同时，也要警惕“外来者”的反扑。

Pay 自 2016 年起正式登陆中国，上线一年后便占据了中国 NFC 支付市场 90% 的份额。不过我们也发现， Pay 在国内整体支付市场中占比并不大，其中一个主要原因是中国市场一直以二维码支付为主，用户尚未养成 NFC 支付的习惯。

但其实这两年，Pay 也在不断改变，特别是在本土化方面，比如 2020 年 Pay 就做过二维码支付的测试，所以对于二维码的技术服务应该已经比较成熟了。

Pay如今等待的，或许只是一个彻底自由化的契机：到那时，Pay是否会成为微信支付、支付宝的祸害还很难说！

作者 | 电商君