知识内容创业这两年很火，但也遭遇了不少逆风，被国家网信办约谈，各种违法违规行为被下线，最近新浪微博热搜被下线，脑王小程序游戏也因违规被下架。

当小程序遇上知识创业，还会面临哪些难题？

小程序一年内从冷门到“疯狂”增长

小程序不像过去各种富家子弟的产品，要么大获成功，要么平庸沉寂。小程序不一样，经过一年的打磨，它一步步从平庸走向了“野蛮生长”的阶段。

今年小程序相关融资已达7亿元，加上微信近期不断发力扶持小程序、频频赋能，以及开放各项此前受限的权限，小程序的发展成功吸引了各领域创业者的关注。

微信拥有9亿月活用户，高IP成为创业者寻找变现途径的新风口。然而，尽管跳一跳等各类热门小程序游戏纷纷涌现，尽管微信不愿向小程序开放能力，小程序依然面临创业焦虑。

微信推出小程序的目的是什么？让小程序为企业、创业者提供新的服务解决方案，从而完成用户生态的最后一个环节，实现微信内部生态的营销闭环（变现）。问题在于小程序的定位不能单纯依赖线上的流量入口，更要注重线下的用户交流。

我们观察最近比较火的小程序，大多是哪些呢？都是利用微信的社交功能来获取线上流量的，比如跳跳乐、脑王等。

扫码进小程序、附近小程序、腾讯乘车码等功能的开放和试运行，都是为了更好地将线下流量引入小程序。但事实是，能让线上线下流量都蓬勃发展的小程序尚未出现。线上线下都能流畅使用的小程序是小程序未来面临的最大挑战。

除了小程序运营，还有“内容”监管

脑王为何临时关闭？官方回应如下：

因为“试题审核不够严谨”，“我们将彻底筛查题库，删除不良内容，优化试题审核流程，严格遵守相关规定……”这是脑王官方给出的声明。

对于任何一家想要在小程序上创业的企业或个人来说，如果想使用“内容”，就必须遵守相关法律法规。然而，随着国家网信办等相关部门的监管越来越严厉，这些“相关规定”也变得越来越难搞。

这相当于给内容型小程序创业者设置了一个非常高的门槛：除了找到用户喜欢的内容，还需要规避和严格遵守“相关规定”。光是遵守“相关规定”的审核，就意味着“非专业人士”不准进入。最起码，团队里也要有专门的小组来研究、仔细审核“相关规定”。

自媒体时代会越来越正规，我们距离真正的自媒体时代会越来越远，等待“内容创业+小程序”的，是线上线下流量的挑战，以及来自“相关规定”的严格约束。