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继“团店”之后，微信小老板终于可以开“小店”了！

前几天，有用户收到微信团队“开小店”的邀请，这是一个无需开发、一键即可独立运营的卖商品小程序，开通之后运营者可以在这里直播卖货。

也就是说，对于那些没有开发能力的小店来说，只要你有企业认证的公众号，就可以开通“微信小店”。目前该能力处于内测阶段，只能选择“企业/个人商家”小店类型，而且会提醒需要营业执照，个人属性暂时还未开通。

（图片来自 Jam）

但即使如此，店主们已经开始做好准备了！

“我们的小超市覆盖附近十几个社区，很多老顾客经常在微信或者电话下单，这种方式很乱，不利于我们统计每天的营业额，用户下单也不方便。有了小店，直接在小程序里下单最方便。”一位夫妻店老板告诉小城居查（-tech）。

微信小商店还有哪些功能？未参与内测的小企业主还有哪些选择？

微信小店

直播货架

“微信小商店”一经问世，粉丝惊呼：0开发、0成本，这不就是微信小商店的升级版吗！

没错，在小店之前，公众号后台就一直有“微店”的功能，只要有企业实体认证的服务号开通了微信支付功能，就可以申请开设“微店”。

微信小店在小程序版中也可以通过公众号后台的“货架管理”入口开通，不过小程序中只展示单个货架，更像是商品的集合。微信小店最大的升级，是在此基础上增加了直播能力。

（图片来自 Jam）

据《微信小店开店指南》介绍，微信小店是小程序团队打造的一款帮助商家快速生成小程序的SaaS建店工具，目前上线的功能包括：

1、基础开店运营能力，包括商品管理、店铺运营、直播管理、资金管理等。

2.更完善的用户侧购物体验，包括商品详情页、上架工具、直播插件等。

有开发者表示，对于一个小店来说，这些功能已经足够了，甚至还加入了直播插件。但这些功能确实太基础了，只能满足基本的运营管理，但营销、会员系统等功能还是满足不了。

不过微信团队也表示，未来还会有更多基础能力、运营支撑计划和开放发布，帮助商家在微信生态内拓展电商业务，同时也会引入服务商进行能力和服务的升级。

如果你的产品没有入选内测怎么办？别担心，“店铺小程序”来帮你解决。

「门店小程序」

瞄准线下场景

微信生态中早就存在一个不需要开发的模板小程序：“门店小程序”。顾名思义，“门店小程序”的主体就是门店，是线下的场景。

在门槛上，公众号主无需开发，即可快速创建店铺小程序，可以展示店铺名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置、图片等基本信息，还支持领券、店内支付等功能。

除了二维码、搜索、附近的小程序、用户转发等入口外，还可以关联公众号、添加至自定义菜单、嵌入至文章中。

这样，商家既可以在公众号上发布种草内容吸引用户，又可以利用“门店小程序”将流量导到线下门店“拔草”。

但这给商家的内容提出了更高的要求，公众号与小程序的对接，是基于内容的，公众号通过内容与消费者沟通，小程序做转化，两个渠道无缝对接、互补，线下门店是最终的服务载体。

不仅功能更加丰富，还能基于LBS向附近目标用户推送、发放优惠券，当用户使用“附近的小程序”功能时，微信会根据用户的实时位置、进入时间、画像等，提供针对性的展示推广、展示优化服务。

除了帮助店铺将用户导流至线下，与“微信小店”最大的不同在于，它还在用户留存、转化、复购方面提供更多能力，包括支付、优惠券、会员卡等，帮助商家吸引用户到店购物。

1.会员能力实现精细化运营

会员制是商家实现精细化运营、留存和复购的有效手段。对此，“门店小程序”兼顾了留存和复购：

第一，积分功能。用户在店铺消费后可以积累积分，积分可以培养用户忠诚度，将用户转化为店铺粉丝，是留住和激活用户的有效方式。

第二是折扣，这也是会员卡最常见的功能之一，用户免费领取会员卡后，可以用卡上的折扣进行支付，这可以大大吸引用户到店购物，帮助商家实现复购。

2. 各种优惠券和代金券

“门店小程序”的优惠券发放板块下，可以设置多个入口，用户可点击跳转，包括：

显然，微信“门店小程序”中的优惠券功能是为了顾客在门店购物时的支付，主要服务于线下场景，而优惠券则是为了更好地留住用户并鼓励其复购。

具体怎么玩呢？

1、引导用户多收藏优惠券，到店兑换。现在餐饮、生鲜、便利店都开通了外卖服务，商家如果想推广自家店铺小程序，可以重点推广外卖订单。

例如，一张印有小程序码的红包券，可以随每一单外卖送达千家万户，商家以“优惠支付+卡券营销+会员营销”为核心，线上线下联动获客，收获更多流量。

二是通过图文方式引导用户关注公众号，进而利用公众号向用户推送优惠券；

3.引导用户跳转至其他小程序。

“门店小程序”虽好，但门槛较高，不仅需要上传营业执照，还需要提供门店照片、位置信息等审核材料。所以对于线下小店来说，“门店小程序”可以完美替代“微信小店”，但对于没有实体店的商家来说，“微信小店”的定位更符合其定位，具体选择还是要根据具体情况来定。

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结尾

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