回顾全年，从爆红抖音电商直播间的刘畊宏、董宇晖，到王心凌与卡塔尔王子……顶级流量来得快去得也快，将用户的新鲜感一次次推向高潮。

抖音不再把希望全部寄托在短视频上。据不完全统计，2022年1月1日至2022年12月31日，点赞过千万的视频共有29个，其中新闻资讯类25个，人民日报类14个。2018年，在最火爆的短视频中，点赞过千万的原创爆款视频数量超过了两位数。

一旦没有内容支撑，很难维持用户注意力，相比2013年，人们在短视频标签上停留的时间减少了33.5%，抖音还是如此，整个短视频的发展轨迹基本与病魔无异。

以视频数量为例，据新视频统计，截至2022年第三季度，生活、音乐、情感、美妆等热门垂直类别中，粉丝数超过1000万的头部账号约有50个，其中12位博主运营陷入停滞，长期没有更新。

短视频为何突然失去创造力？内容内耗、创新退化或许只是原因之一，但根本原因是平台对电商太过热衷，这也体现在内容本身。2022年5月31日，抖音官方透露，抖音电商短视频内容量超2亿，电商直播月均超900万场。

用户现在会发现打开短视频变得困难，很难看到精彩的剧情呈现，甚至独特的娱乐特效，取而代之的是千篇一律的广告。当内容被当做电商，长此以往这样的场景肯定会出现，一部分人会因为广告太多而选择放弃短视频。

短期来看，抖音电商与短视频相互促进，但长期来看，平台的境遇难以避免。近两年，抖音频频被传将推出独立电商APP，无疑意味着这一矛盾在逐渐激化，而试水电商也在一定程度上是平台缓解僵局的一种手段。

抖音的天平正逐渐从短视频向电商倾斜，无非是后者远不如前者成熟，独立自主说话容易，无奈之下只能继续向前者借光。但它也需要意识到一件事：能依附于电商供给的短视频已经所剩无几了。