微信小程序用户规模增长，市场增速超越微信APP

据统计，微信小程序进一步加强了用户粘性，使用小程序的习惯已经形成：微信小程序活跃用户占微信用户的78.9%，多入口迭代、互跳带动小程序月均使用时长提升23.3%，微信小程序月均使用次数为42.6次。相比之下，微信APP月均使用时长则由35.4小时微降为32.4小时，降幅为8.4%；而小程序使用时长则大幅提升，由每月51.84分钟提升至每月63.93分钟，增幅为23.3%。

活跃度较高的微信小程序数量也在快速增长，2018年6月MAU>500万的微信小程序数量为133万个，截至2019年6月底，MAU>500万的微信小程序数量为180万个，同比增长35.3%。微信小程序月活跃用户数也大幅提升，2018年6月微信小程序月活跃用户数为4.91亿，截至2019年6月底，微信小程序月活跃用户数已升至7.46亿，同比增长51.9%。

手机游戏类小程序占比较大，活跃度较高的小程序中，生活类小程序占主流。

在所有月活跃用户超过100万的微信小程序中，小游戏依然是月活跃用户超过100万的微信小程序中占比最大的行业，占比达到36.2个百分点。不过，在月活跃用户超过500万的小程序中，小游戏占比大幅下降，仅占13.3%，取而代之的是占比高达17.8%的生活服务行业。微信小游戏之所以能位居500万级第二，是因为自去年小游戏爆发以来，微信小程序的使用率也得到了提升。对于用户来说，生活服务类应用比娱乐为主的游戏类应用更贴近日常生活。另一方面，小游戏数量的增加也分流了用户，数据显示，自去年6月以来，小游戏数量已增加2606款。 去年，排名前十的小游戏均在千万级别，小游戏《跳跳》MAU近1.3亿。今年，MAU过千万的小游戏仅有6款，排名第一的《欢乐斗地主》也远未达到《跳跳》去年月活跃数据。

多家互联网巨头布局小程序，行业竞争愈发激烈

随着微信小程序市场的不断发展，用户规模和渗透率逐渐提升，支付宝、QQ、抖音、字节跳动等互联网巨头也加入到小程序行业的竞争中，小程序行业竞争愈发激烈，2019年新增支付宝、QQ、抖音、淘宝、今日头条、百度智能等小程序平台，一年内宣布发力的小程序平台已拓展至8家。不同平台的优势和典型使用场景侧重点不同，以字节跳动小程序为例，平台特色以内容推荐赋能为主，特色小程序类型以娱乐内容为主；而腾讯小程序的平台特色以线下扫码入口、社交裂变、打通生态为主，特色小程序类型为强社交关系。因此，企业可根据自身产品特色选择单平台部署或多平台协同部署。

更多数据及分析请参阅前瞻产业研究院《2019-2024年中国移动互联网行业市场展望与投资战略规划分析报告》。